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登錄今年2月5日起,南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開通。這是全國首家創(chuàng)建的線上云游動(dòng)物園,經(jīng)過4個(gè)月的打造,如今已經(jīng)成為網(wǎng)紅直播品牌,為動(dòng)物園吸引了1220多萬人次的流量。
直播中,考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等一批動(dòng)物明星紛紛“出道”,走起了花路。動(dòng)物園趁熱打鐵,上線了文創(chuàng)商城,以動(dòng)物明星們?yōu)榇驣P,開發(fā)出了一系列周邊衍生產(chǎn)品。
線上“云”逛動(dòng)物園,流量超1220萬人次
年初,由于新冠肺炎疫情的緣故,紅山森林動(dòng)物園于1月24日閉園,一關(guān)就是51天。紅山森林動(dòng)物園是全國省會(huì)城市動(dòng)物園中,唯一一家自收自支的公益性事業(yè)單位,85%的收入都來自于門票。沒有了客流,也就意味著沒有收入,園子里的2800多只嗷嗷待哺的小動(dòng)物怎么辦?員工的工資從哪里來?大家都十分心焦。
面對(duì)困境,動(dòng)物園積極自救?!耙咔槭沟煤芏嗳瞬荒艹鲩T,只能宅在家里。我們就想,能不能用直播動(dòng)物的方式,為他們帶去輕松和歡樂呢?”紅山森林動(dòng)物園宣傳教育部部長白亞麗說,2月5日起,南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開通,網(wǎng)友可以跟著主播,“云”游動(dòng)物園,聽“鏟屎官”們講述有趣的幕后故事,學(xué)習(xí)科普和動(dòng)物保護(hù)知識(shí)。這是全國首家創(chuàng)建的線上云游動(dòng)物園,不少“粉絲”十分驚喜。
鏡頭里,兩只長臂猿在樹樁搭成的“腳手架”上飛檐走壁,其中一只懷里還抱著一只幼崽?!包S色的是媽媽‘大黃’,它拿到了一個(gè)蘋果,現(xiàn)在開始吃起來。它的寶寶一歲多了,毛發(fā)已經(jīng)開始變色。”在2月11日的靈長館直播中,操著一口南京話的大眼萌主播“水虎魚”上陣,帶“粉絲”們近距離接觸長臂猿。
“粉絲”們看得津津有味,有人問:“長臂猿寶寶為什么直接從媽媽手里搶食物吃?”飼養(yǎng)員現(xiàn)場解答:“人類的父母都會(huì)把好吃的留給孩子。長臂猿的父母則是為了鍛煉寶寶在野外覓食的生存能力。”
長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的直播里,動(dòng)物萌化了網(wǎng)友的心。“看到動(dòng)物們憨態(tài)可掬的樣子真是太治愈了,心情輕松了不少”“寓教于樂,是宅家孩子們生動(dòng)的科普自然課堂”……“粉絲”們紛紛留言。
第一季的直播里,犀鳥、環(huán)尾狐猴、長頸鹿、小麂等動(dòng)物明星依次出場,收獲了網(wǎng)友各種花式好評(píng),有的每天上線為主播、“鏟屎官”點(diǎn)贊送花,有的迅速被可愛的動(dòng)物“吸粉”,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)直播視頻給朋友減壓?!暗谝患具B續(xù)開了10天,每天上午直播兩小時(shí),一共‘吸粉’250多萬名,大大出乎我們的意料。”白亞麗說。
接下來,動(dòng)物園又開出了第二季和第三季直播。“前兩季都是我們宣教處的員工上陣當(dāng)主播,后來我們發(fā)現(xiàn),飼養(yǎng)員‘吸粉’能力也很強(qiáng),他們都有本科以上學(xué)歷,有的還是研究生,對(duì)動(dòng)物的習(xí)性如數(shù)家珍,能夠及時(shí)回答粉絲的提問,個(gè)人特色也比較鮮明。到了第三季,我們就讓飼養(yǎng)員當(dāng)起了主播?!卑讈嘂愓f。
眼下,動(dòng)物園直播第三季正在熱火朝天進(jìn)行中,在抖音、新浪、荔直播等各個(gè)直播平臺(tái)上的流量已經(jīng)超過了1220萬人次。接下來,動(dòng)物園還將繼續(xù)把這個(gè)直播做下去,推出更多系列主題。
考拉“檸檬”成了網(wǎng)紅主播,掙錢養(yǎng)小伙伴
動(dòng)物園直播走紅網(wǎng)絡(luò)后,全國各地越來越多的熱心人關(guān)注到了可愛的小動(dòng)物們。動(dòng)物園也敏銳地發(fā)現(xiàn)了直播背后的商機(jī),開始發(fā)展“直播經(jīng)濟(jì)”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),疫情防控期間,紅山森林動(dòng)物園共收到了來自21家愛心企業(yè)和個(gè)人送來的近1萬個(gè)口罩、6000副手套、10箱醫(yī)用酒精,還有一些護(hù)目鏡、洗手液、測溫儀,以及生鮮、水果等。如“盒馬鮮生”4次送貨上門,免費(fèi)為小動(dòng)物們送來魚900斤、蝦140斤、泥鰍80斤。北京、上海、廣州、浙江等全國各地甚至海外的“粉絲”用愛心認(rèn)養(yǎng)小動(dòng)物的形式,幫助動(dòng)物園。如方向家科技和車享購兩家公司出資3萬元,認(rèn)養(yǎng)了東北虎;蘇邑設(shè)計(jì)院的黃炎個(gè)人出資4000元,特定認(rèn)養(yǎng)了小黑猩猩“憨豆”。
最值得一提的,要數(shù)小考拉“檸檬”。“檸檬”的爸爸媽媽是澳洲國寶,2018年2月雙雙從澳洲來到紅山森林動(dòng)物園,并在那年秋天生下寶寶。呆萌可愛的“檸檬”,一雙眼睛滴溜溜地打轉(zhuǎn),十分靈動(dòng),因?yàn)樵谥辈r(shí)在樹枝上倒著走,被做成了“倒車請注意”的搞笑視頻,收獲了一大批“鐵粉”。阿里巴巴考拉海購負(fù)責(zé)市場宣傳的工作人員恰好看到了這個(gè)視頻,覺得非常有趣,誠邀“檸檬” 去他們打造的 “爬樹TV”擔(dān)當(dāng)主播重任。
“白天有專門的攝像團(tuán)隊(duì)圍著‘檸檬’拍攝,晚上考拉館的攝像頭也不間斷直播,大半夜都有好多人來看它睡覺。就這樣一周每天24小時(shí)不間斷直播,把‘檸檬’捧成了全國知名的動(dòng)物網(wǎng)紅。” 白亞麗說,“檸檬”在考拉海購直播時(shí),不賣貨只“賣萌”,每天的工作就是掛在樹上睡覺、蹲在樹枝發(fā)呆、狂吃桉樹葉。開播僅1小時(shí),涌入直播間的“粉絲”數(shù)就超過了它以往一個(gè)月接待的游客數(shù)。眾多“粉絲”被萌翻了,紛紛變身“云飼養(yǎng)員”,戳屏點(diǎn)贊變成桉樹葉,由前方工作人員投喂。
因?yàn)椤皺幟省敝鞑I(yè)績突出,考拉海購捐出愛心款30萬元,認(rèn)養(yǎng)了這個(gè)小可愛。這筆錢對(duì)于當(dāng)時(shí)的動(dòng)物園來說,可謂雪中送炭?!翱祭茈y養(yǎng),認(rèn)養(yǎng)考拉的定位比較高??祭Y徥堑谝粋€(gè)認(rèn)養(yǎng)考拉的企業(yè),兩者形象也非常吻合。”白亞麗說,之前動(dòng)物園花了整整4年,才培育出考拉的口糧桉樹葉。此次“檸檬”被認(rèn)養(yǎng)后,考拉海購承包了一片桉樹林,為它備足大約兩年的口糧??祭诳〞?huì)員還能變身“飼養(yǎng)員”,在“檸檬”的爬樹TV直播間里,隨時(shí)云看望、云投喂,點(diǎn)贊送樹葉,體驗(yàn)考拉式治愈。
紅猩猩“小黑”作畫,動(dòng)物明星衍生產(chǎn)品受追捧
怎么樣把動(dòng)物明星在直播中帶來的人氣進(jìn)一步“變現(xiàn)”?動(dòng)物園趁熱打鐵,于今年4月份上線了“動(dòng)物園文創(chuàng)商城”,以考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等動(dòng)物明星為IP,開發(fā)了一系列趣味十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。
印著大象、小麂、金絲猴等園內(nèi)動(dòng)物明星“玉照”的T恤,以考拉“檸檬”軟萌表情為藍(lán)本設(shè)計(jì)的玩偶和掛包,還有以園內(nèi)動(dòng)物便便為原料研發(fā)出的有機(jī)肥料、紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng)作的抽象派畫作、《走進(jìn)紅山動(dòng)物園》書冊……記者登錄紅山森林動(dòng)物園的官微后發(fā)現(xiàn),這個(gè)以動(dòng)物明星們?yōu)橹黝}的文創(chuàng)商城,目前已經(jīng)推出了近20款文創(chuàng)商品,腦洞大開的創(chuàng)意,妙趣橫生的設(shè)計(jì),令人眼前一亮。
其中,紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng)作的抽象派畫作,吸引了許多好奇的目光。只見一張張白紙板上,用五彩的顏料任意涂抹出不規(guī)則的線條和色塊,每張的感覺都不一樣,頗有“靈魂畫手”的畫風(fēng)?!凹t猩猩非常聰明,它們會(huì)模仿人類的動(dòng)作。為了讓猩猩們學(xué)會(huì)畫畫,我們也是煞費(fèi)苦心,飼養(yǎng)員自己先畫一遍,然后把畫板、顏料和刷子給‘小黑’,讓它模仿著照做,做得好的會(huì)給予食物獎(jiǎng)勵(lì)。久而久之,‘小黑’就學(xué)會(huì)了畫畫,當(dāng)它心情比較好,靈感迸發(fā)的時(shí)候,一天能畫三五張?!憋曫B(yǎng)員告訴記者。
每只紅猩猩的性格不一樣,創(chuàng)作的畫也風(fēng)格迥異。之前我們園里的動(dòng)物明星‘樂申’,比較熱情好動(dòng),它喜歡挑選紅色、橙色等暖色調(diào)的顏料作畫;‘小黑’相比之下比較溫和沉靜,喜歡挑選藍(lán)色、黑色等顏料作畫。”飼養(yǎng)員介紹說,之前為了答謝在疫情防控中伸出援手的熱心市民,他們挑選了“小黑”的畫作,放進(jìn)答謝大禮包里,大伙兒都非常喜歡。
“‘直播+文創(chuàng)’之路,為我們在疫情下的自救,提供了一條嶄新的路徑?!奔t山森林動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,最困難的時(shí)候,連動(dòng)物們的口糧都成了問題。在此情況下開設(shè)的動(dòng)物直播,不僅為動(dòng)物園賺來了人氣,為觀眾提供了新奇的沉浸式體驗(yàn),也使得園方在51天門票收入為零的“生存危機(jī)”面前,看到了新的曙光。截至目前,已經(jīng)有61名個(gè)人及家庭、4家企業(yè)參與愛心認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物,總認(rèn)養(yǎng)金額達(dá)43.45萬元。文創(chuàng)商城的開通,也帶來了新的利潤增長點(diǎn)。
*本文來源:南京日報(bào),作者:李子俊,原標(biāo)題:《“直播+文創(chuàng)” 看動(dòng)物園花樣玩轉(zhuǎn)動(dòng)物IP》。
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