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美團端午旅游消費大數據報告:端午旅游消費將超2倍增長,親子消費力強勁

本文作者:執(zhí)惠 2020-06-19
87%的5A、4A熱門景區(qū)端午門票預計提前3天售罄。

常態(tài)化疫情防控下,今年的端午小長假將有哪些新特點?6月19日,美團研究院發(fā)布的《2020年端午節(jié)旅游消費預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示,在疫情防控的大背景下,“安心出游”“無預約不出游”“住宿消費品質化”的出行特點將在這個端午節(jié)更加凸顯。同時,各地促進消費的政策措施將帶動全國景區(qū)消費額明顯增長,預計2020年端午節(jié)我國旅游消費呈現整體回暖態(tài)勢。受疫情影響,跨省長途游減少,本地游和周邊游成為旅游的主流,自然風光景點、主題樂園、城市公園、文化古跡是熱門品類。

美團平臺大數據顯示,“一票難求”的現象將上演,平臺上87%的5A、4A熱門景區(qū)端午門票預計提前3天售罄。有出行計劃的用戶可上美團App進入“景區(qū)限流搶先預約”專區(qū),了解景區(qū)購票入園政策,提前預約門票。

“安心”仍是主旋律,3成消費者將提前1天預約門票

在疫情防控常態(tài)化的當下,“安心出游”仍會是端午小長假的關鍵詞。不少消費者在預訂酒店時,會主動選擇“安心住”。來自上海的王先生剛剛通過美團App預訂了上海周邊的一家“安心住”酒店,準備端午帶著家人好好休息放松一下。“住酒店的話現在比較在意房間的衛(wèi)生防疫。在美團上通過照片我可以直接看到酒店的防疫工作執(zhí)行情況,感覺更安心。”

此外,《報告》顯示,提前一天及以上預訂門票的數量占所有門票數量的30%,通過美團App預約旅游成為消費者出游前重要的“預備動作”之一。據了解,端午期間全國有超過8200家景區(qū)在美團提供“預約旅游”服務,游客可以通過手機提前購買門票或者現場掃碼預約門票,避免窗口排隊聚集購票帶來的風險。

從具體數據來看,廈門居民對于“無預約不出游”的響應度頗高,提前一天以上預約端午門票的占比高達70%。杭州及武漢居民次之,提前一天以上預約端午門票的占比分別達到了57%及56%。

出游住宿品質化,浪漫紀念“必住榜”人氣高

疫情防控當下,出游距離越來越近,但消費者對住宿的品質要求卻越來越高。6月9日剛剛發(fā)布的美團點評2020“必住榜”“必玩榜”將成為端午品質住宿和休閑度假的重要參考指南。《報告》顯示,端午假期期間,“必住榜”城市榜單酒店住宿日均訂單量預計與5月份最后一個周末日均訂單量相比增長16%。高檔、豪華型酒店將在本次增長潮中扮演中流砥柱的角色。

特色榜單方面,浪漫紀念“必住榜”關注度提升最快,相關上榜酒店日均訂單量在端午期間預計與5月份最后一個周末日均訂單量相比增長50%,戲水玩海類酒店訂單預計增長27%。

重慶的消費復蘇率全國最高,親子家庭消費力MAX

在消費刺激措施的助推下,《報告》預計端午假期期間全國旅游景區(qū)消費額較節(jié)前平日提升226%,與去年端午節(jié)相比,全國景區(qū)旅游消費復蘇率有望達到73%以上。

從地域上看,西部和南方地區(qū)旅游復蘇節(jié)奏快。《報告》預計2020年端午節(jié),全國旅游消費復蘇較快的十個省份分別為重慶、四川、青海、海南、甘肅、寧夏、天津、河南、江西和云南。各地政府已聯合美團等互聯網平臺推出消費券、紅包、折扣等一系列促消費活動,對拉動旅游消費起到了“四兩撥千斤”的作用。

受疫情影響,跨省長途游減少,本地游和周邊游成為旅游的主流,自然風光景點、主題樂園、城市公園、文化古跡是熱門品類。在經歷較長時間的居家生活或自我隔離后,舉家去戶外透氣或“遛娃”,在觀賞美景的同時享受天倫之樂,成為許多人的選擇。《報告》顯示,2020年端午節(jié)期間門票訂單中親子群體的占比將達到46%。

夜經濟又回來了,主題樂園夜場將超1倍增長

近來“夜市”成了熱詞,各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放,恰逢端午假期到來,夜間消費將迎來夏日的一波小高峰。《報告》顯示,2020年端午節(jié)期間,全國日均夜間消費額比2020年5月最后一個周末的日均消費額增長11%,但與2019年端午節(jié)相比仍會下降8%。上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞將位列2020年端午節(jié)期間全國夜間消費熱門城市前十名。美團民宿數據顯示,重慶解放碑商圈、成都春熙路/太古里商區(qū)商圈、重慶觀音橋/九街商圈、成都寬窄巷子/中醫(yī)學院等將是全國人氣較旺的民宿商圈。

夏日夜晚,街頭小店開瓶冰啤配烤串,或者與家人朋友相約主題樂園來場夜游都成為消暑好選擇。數據顯示,端午假期美團平臺上主題樂園夜場票訂單量與5月份最后一個周末日均訂單量相比將增長107%。

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