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“中國旅行復蘇模式”或成全球典范,“攜程BOSS直播”即將出海帶貨

本文作者:執惠 2020-06-24
“旅行業為全球貢獻超10%的GDP”。6個月來,攜程為復蘇而戰。

6月22日,全球數億觀眾收看攜程“Travel On(繼續旅行)”發布會。攜程將運行3個月的“復興V計劃”成功模式,延伸至海外。6月23日,攜程開啟香港酒店直播,1小時達成671萬港幣GMV,酒店訂單量達5451單,吸引觀眾1.3萬人次。從下周開始,攜程東南亞各國直播即將開啟。攜程的“旅行社交產品理想”隨之出海,全球吸引年輕用戶。

  

(攜程開啟香港高星酒店直播,為旅行復蘇“帶貨”)

全球旅行復蘇火種“短途游”燃起 正如3個月前的中國

攜程與谷歌聯合發布《旅游趨勢報告》顯示,全球多國“短途游”升溫。而攜程Q1財報也顯示,國內短途游復蘇強勁。 

3月5日,嗅到國內旅行復蘇先機,攜程啟動“復興V計劃”,聯合百余目的地、萬家品牌投入10億元復蘇基金,并聯手數萬家酒店、1000多條旅游線路、100多條航線和300多家景區門票,預售未來旅行。此后,國內旅游業走出低谷,在“V字型”復興右弦上疾馳。攜程Q1財報顯示,高星酒店回血飛快。

旅行是全球聯動的事。唯有全球復蘇,旅行業才能徹底復蘇。6月22日,攜程與180多個國家的33000家酒店攜手,給旅客60%的獨家折扣,“同袍計劃”再加5億美元。針對疫后不確定的出行場景,攜程將“復興V計劃”的賣點“放心退、隨時退”延伸至海外,開啟“隨心改”保障計劃。中國旅行復蘇成功模式,傳遞信念火種。

攜程直播出海:“旅行社交產品理想”延展到海外 全球吸引年輕用戶

疫情催生新的機遇。數億人待在家中看直播,直播帶貨也成全球趨勢。

《Vogue Business》認為,西方國家在直播購物的潮流中動作較慢,但直播應用在年輕一代中大受歡迎,品牌商也正迎頭趕上。攜程也在3個月直播中總結出:年輕人對新生態、優質內容敏感度更高。在這些內容被用戶喜好交互數據體現后,將被更大范圍內的人群接受。

 

(攜程香港直播間內,用戶留言表示“訂到了”、 “很劃算”)

疫情并未使人類的旅行需求消失,而是延后。當前,格魯吉亞、阿聯酋迪拜、以色列等國宣布將于7、8月份恢復旅行。中國作為疫后恢復最快的國家,是時候將復蘇成功的秘笈,引向全球。相比2003年非典帶來的旅行業“全盤速凍”,攜程產品布局進展飛速。全球化戰略下,抗風險能力明顯增強。在此基礎上,攜程握緊全球旅行復蘇纖繩。

 

(攜程香港直播開啟“探店”模式:主播像游客一樣走進高星酒店,為觀眾展示酒店細節)

此前多年,攜程一直側重交易和服務。疫情的刺激使其打開一扇窗。從3月23日開始,“旅行復蘇拉纖人”梁建章親自帶隊直播,踏足3/4個中國,直接帶來近6億GMV,提振行業信心。此番攜程“旅行社交產品理想”延展到海外,或將成為“G2”戰略的有力支撐。


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