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今天去哪兒網宣布獲得銀湖集團領投的5億美元投資，這是繼昨天驢媽媽宣布獲得5億元投資后的又一重磅新聞。回顧一下，自今年5月以來，在線旅游企業頻獲資本青睞，途牛、攜程、同程、驢媽媽和去哪兒相繼發布了自己在資本市場上的收獲和下一布戰略計劃。幾大國內OTA巨頭在這么短的時間內密集獲得投資并發布戰略計劃，很明顯，這意味著在線旅游新一輪的燒錢大戰已經拉開大幕，硝煙又起，大家競相在旅游O2O大潮下搶占一塊高地。

融資事件

5月11日，途牛宣布獲得京東領投的5億美元投資，途牛創始人及首席執行官（CEO）于敦德宣布任命嚴海鋒為公司總裁兼首席運營官，并與新任總裁及首席運營官勾畫了未來發展的藍圖。于敦德表示：“途牛會將融資來的錢主要用于用戶體驗和品牌、區域拓展、產品和供應鏈、無線和研發、戰略和并購等五方面內容，但當前我們最核心的工作就是區域拓展，因為這個既能夠提升用戶的體驗，又能夠拓展我們產品的豐富度，從而增加我們覆蓋的用戶數量。”

5月22日，藝龍易主的消息震驚業內。攜程、鉑濤酒店集團、藝龍等聯合發聲，稱攜程將攜手鉑濤現金收購Expedia持有的62.4%的藝龍股權，其中攜程出資4億美金收購藝龍37.6%的股權，成為藝龍最大股東，鉑濤參與收購后也持有藝龍30%的股權，騰訊仍然持有藝龍的股份。攜程收購藝龍后,中國在線旅游格局得到極大改變。

5月26日，攜程旅行網宣布，獲得了全球最大的在線旅游企業Priceline集團2.5億美元的進一步投資。據執惠旅游了解，本次攜程與Priceline的合作采用了可轉債形式，作價2.5億美元，新的可轉債發行后，計入總共兩次可轉債可轉換的股份，Priceline將持有約10.5%的攜程總流通股。攜程還表示，會允許Priceline通過公開市場其一定數量的股份（ADS美國存托憑證），“包含此次發行的可轉債及2014年8月發行的5億美元可轉債在內的攜程股份，Priceline可持有攜程總流通股的數量可達到15%”。官方稱，攜程此后將繼續深化與Priceline的緊密合作，在資源共享的同時，合作促銷雙方的酒店住宿產品。

5月26日，同程旅游宣布任命馬和平為公司總裁，同時，同程旅游還宣布，將在年內啟動A股IPO計劃。第二天，新總裁馬和平向執惠旅游詳細解釋了同程旅游決定沖刺A股IPO的想法和同程旅游專注休閑旅游市場的布局。

6月1日，驢媽媽宣布獲得錦江國際集團5億元戰略投資。對于獲得戰略投資，景域集團董事長、驢媽媽創始人洪清華指出，“驢媽媽將借助錦江集團強大的地面資源和多年積累的資本運作能力，全面構筑海陸空立體作戰體系，錦江資本的注入將助力景域集團打造中國最大的O2O一站式產業鏈集團，同時也顯示了線上線下資本與資源的整合。”面對當今競爭，洪清華在郵件中明確表示，當下的競爭不再僅僅是平臺之爭和產品之爭，同時也是格局之爭，“奪取旅游O2O高地，并在制高點插上景域的大旗才足夠讓我們群情激昂”。

6月2日，去哪兒網宣布獲得銀湖投資集團領投的5億美金投資，其中有3.3億美元來自銀湖投資集團，余下的1.7億美元來自其他投資方。去哪兒首席執行官莊辰超表示：“銀湖投資集團在高科技及以科技為驅動的旅游產業擁有深厚的專業能力和洞見，在價值創造方面也保持著驕人的成績；因此，銀湖投資集團是去哪兒邁入下一成長階段的理想合作伙伴。去哪兒將利用這一投資繼續拓展移動平臺、驅動業務增長，并進一步提升和強化技術能力。”莊辰超還補充道：“這一投資將助力去哪兒在業務上快速拓展，以期實現在中國旅游行業各個領域的領導地位。”

錢這么多，怎么花？

現今我國旅游業仍處于初級階段，旅游也日益成為中國人生活中的標配，市場潛力巨大。新投資將為OTA們的發展提供強有力的資源和資金上的支持。執惠旅游認為，OTA們會繼續燒錢換市場的戰略方向，主要是因為國內在線旅游市場還處于初級階段，（2014年在線旅游市場份額占比整個行業不到10%，而同期美國的在線旅游市場份額占比已經達到70%以上），其次可能是在線旅游行業內還沒有形成真正的OTA寡頭局面，雖然攜程和藝龍在酒店在線預訂份額上占比超過6成，但在其他方面如機票、門票等方面所占市場份額并不占絕對優勢，還有許多可以發力的地方。加之中國旅游市場足夠大，旅游業迎來井噴期，從長遠來看，現在不攻城略地，搶占地盤，更待何時？

值得注意的是，現在燒錢不是目的，更重要的是旅游O2O時代，游客的旅游體驗才是最核心的，燒錢換市場可以理解，同時要避免以往粗放的擴張帶來的旅游糟糕旅游體驗，如一些“低價團”“一元出境游”等（雖然國家旅游局叫停了不合理低價，但是換湯不換藥的事要預防）。畢竟沒有好產品的O2O都是耍流氓，同樣的，不把錢花在提升出游體驗上花了也白花！至于中國在線旅游行業格局將如何演變，執惠旅游會保持密切關注。