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暑期游吹響反攻號角?景區(qū)人流量回暖,酒店訂單待消化

文旅惠報 本文作者:羅祎辰 2020-07-25
親子游將是下半年重點。

受跨省游解禁疊加暑期游利好帶動,今年7月以來旅游業(yè)整體明顯回暖。多位從業(yè)者向財聯社表示經營情況較二季度已有明顯改善,但目前尚未達到往年同期水平,需求恢復預計要較長時間。

對于旅游業(yè)行情,券商提出了諸如“海外替代”、“親子游”等概念。渤海證券引用攜程數據表示,北京開啟跨省游或帶動近 2 億人次全國出行,帶動上千億旅游收入,并指出親子游將是下半年重點;中金公司則看好海外游替代產品受益。

恰逢暑假,市場目前真實情況如何?下半年旅游業(yè)又能否恢復到去年同期水平?財聯社記者近日就上述問題調研了產業(yè)鏈中景區(qū)、住宿兩個環(huán)節(jié)。

景區(qū)方面,低價票乃至免門票正成為聚人氣的重要手段。宋城演藝(300144.SZ)在杭州大本營率先試水50元夜游產品,黃山旅游(600054.SH)則對未成年游客實行免門票政策。黃山旅游相關負責人對財聯社記者表示,目前黃山單日最大承載量已由此前的1.5萬人次增加到2.5萬人次,并曾突破2.8萬人次。

而記者通過實地走訪發(fā)現,7月23日(周四)杭州宋城景區(qū)夜游游客數量達到了1000人以上。

住宿方面,中高端住宿恢復情況領跑行業(yè)。從業(yè)者表示,上半年業(yè)內針對高端酒店民宿曾密集推出低價預訂活動回收現金流,產生的大量訂單還有待下半年逐漸消化。

低價優(yōu)惠 景區(qū)調整票價體系 

財聯社記者了解到黃山風景區(qū)近日宣布:對境內所有未成年游客實行免門票政策,時間從7月23日起至國慶假期前。

7月22日,黃山旅游相關負責人向財聯社表示,隨著景區(qū)人數限制放開,目前黃山單日最大承載量由此前的1.5萬人次增加到2.5萬人次。但增量是否能被消化?負責人回應稱不清楚,僅表示過往暑期黃山最高日接待量曾突破2.8萬人次。

在自然景區(qū)之外,7月23日,財聯社記者還實地走訪了杭州宋城景區(qū)。

在今年5月舉辦的投資者交流活動上,宋城演藝表示公司在原有“一個公園+一臺演出”的票價體系基礎上,計劃推出演藝王國票價體系,提升客單價,對于新票價體系將包含多臺演出。隨著宋城旗下劇本數量增加,該票價體系上限也有望隨之提升,考慮到游客一天未必能看完所有演出,還將帶動宋城旗下餐飲及酒店業(yè)務。

但演藝王國票價體系還未推出,宋城演藝已率先在杭州大本營推出單價僅50元的夜游門票。簡單來講,游客購買50元夜游門票可在18:00后入園游覽并觀看任意一臺小型演出。23日(周四)18:30,財聯社記者現場觀看了其中一臺親子秀,粗略估計在場觀眾人數近1000人,考慮到還有部分游客在劇場外游覽,當晚杭州宋城景區(qū)的游客數量應該在千人以上。

據了解,目前夜游服務僅在杭州宋城推出,其他宋城景區(qū)尚未同步開展??梢灶A想的是若該模式在商業(yè)上可行,上市公司大概率會在全國范圍內推廣。對于未來業(yè)績情況,宋城演藝則十分樂觀。董事長黃巧靈此前就曾公開表示,2021年營收較2019年會有較大幅度增長。

高端住宿遇熱 預售訂單仍待消化

在酒店住宿方面,財聯社記者注意到兩個顯著特征:1、中高端住宿恢復情況優(yōu)于平均水平;2、上半年酒店業(yè)力推的低價預訂仍有大量訂單待消化。

一位民宿從業(yè)者告訴財聯社記者,單價1000元左右的高品質民宿入住率要高于平均水平,但業(yè)務整體仍略差于往年同期。她同時表示公司在上半年推出了很多預售活動,有效期持續(xù)到年底,目前仍有很多未消費的預售待消化。同樣,在攜程舉辦的直播活動中,知名酒店預售也是熱門產品,對此,有業(yè)內人士表示受疫情影響客戶對衛(wèi)生安全更加在意,這也帶動了高品質住宿率先回暖。

值得注意的是,在旅游業(yè)上游的客流運輸環(huán)節(jié),6月,全國鐵路和民航發(fā)送旅客數量均恢復到去年同期的6成。其中,全國鐵路發(fā)送旅客1.63億人,環(huán)比5月份提升5.75%,但何時能完全恢復仍待觀察。

*本文來源:財聯社,作者:羅祎辰,原標題一線調研|暑期游吹響反攻號角?景區(qū)人流量回暖,酒店訂單待消化》。

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