午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第49周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

近期一些旅企巨頭上市起落不止，真真假假，Airbnb算是其中典型一家。近期有報道援引知情人士信息稱，Airbnb計劃在8月秘密遞交IPO申請，或將于年底前上市。

另有兩個關鍵信息，一是Airbnb近期估值約為180億美元，而三年前為310億美元；二是截至2020年6月30日的第二季度，Airbnb營收降至3.35億美元，相比去年同期逾10億美元縮水了67%。與第一季度8.42億美元營收相比也下滑嚴重。

營收大幅下滑自然主要是疫情影響，也影響了Airbnb的既定上市計劃，其在今年3月初就已在做上市準備，上市時間定在6月4日。

Airbnb員工的期權將很快到期，他們的耐心或也漸趨臨界點，而疫情給Airbnb帶來的資金壓力也不斷走高。Airbnb需要盡快給員工一個實際的交代，也需要更多的資金來保證自己的安全，包括保持未來競爭的實力。

而Airbnb的估值大幅縮水，可能的因素包括不限于疫情的重創(chuàng)使其商業(yè)模式的脆弱性被暴露出來，既可能引發(fā)投資者的質疑，也削弱了房東繼續(xù)參與的信心或積極性。在疫情還有很多不確定性的情況下，資本市場對其估值的觀望乃至看低，可能會是主基調之一。

疫情帶給住宿業(yè)巨大影響。多家酒店業(yè)巨頭業(yè)績慘淡。

格林酒店今年第二季度凈利潤同比下跌26.3%，預計全年營收將同比下降10%-15%；萬豪國際2020財年第二財季凈虧損2.34億美元，同比下滑200.86%；營收同比下跌72.4%至14.64億美元；洲際酒店今年上半年總收入12.48億美元，同比下降45%。

洲際酒店的一個重要細節(jié)是，中國市場恢復較快，截至7月，其在中國的酒店開放數(shù)量已超99%。

在當前的主流市場中，中國是疫情防控局勢最好的區(qū)域之一。疫情影響下，國內人們的消費需求依然還在，且近幾月及接下來兩三個月中，將處于加速恢復期，旅游市場的發(fā)展趨勢整體依然向好。

這可以關聯(lián)到近期的一個行業(yè)事件，光大銀行聯(lián)手中青旅成立消費金融公司，注冊資本10億元，其中光大銀行占股60%，中青旅、王道商業(yè)銀行股份有限公司各占股20%。

該消費金融公司經(jīng)營范圍既包括企業(yè)端，也針對消費者端。銀行作為“金主”，不缺資金，且有較強的風控經(jīng)驗，但旅游端的消費場景更多在支付寶、微信等支付平臺，以及攜程這類旅游平臺上，銀行相對欠缺，中青旅的旅游消費場景將帶來直接的對應補強效應，同時光大銀行的客戶也有給中青旅旅游項目導流的可能性。

這一公司消費金融業(yè)務能否做大，既要看疫情下旅游業(yè)的恢復情況，這是可變現(xiàn)的用戶池，也要看光大銀行與中青旅雙方存量用戶的轉化能力，以及增量用戶的開拓能力。

旅游業(yè)的整體恢復走向，通過最近兩家企業(yè)的動向，或能窺得一些信息。

據(jù)外媒報道，佛羅里達州奧蘭多迪士尼世界的四個主題公園將從9月開始縮減運營時間。從9月8日開始，迪士尼的好萊塢工作室、動物王國和魔法王國都將提前一小時關門，而Epcot將提前兩小時關門。

雖然迪士尼未公開具體的原因，但上周末佛羅里達州新冠病毒感染病例超過50萬例，位居美國之首，已能說明部分原因。在疫情尚嚴重、且未能看到有效防控的情境下，縮短迪士尼世界的運營時間，有出于安全的考慮。

另作為疫情的重災區(qū)之一——郵輪，最近有了新動向。

MSC地中海郵輪將于8月內復航，其中MSC地中海鴻圖號和MSC地中海華麗號郵輪分別將于8月16日及8月29日起在地中海區(qū)域重啟運營。地中海郵輪方面表示，此次重啟也是地中海郵輪全船隊停航以來的首次復航。不過，具體到亞洲以及中國市場何時復航時，該郵輪公司表示目前仍然不能給出具體時間。

大體來說，迪士尼在美國項目的更全面恢復開放的范圍、時間等，將是觀察美國疫情走向的重要參考指標，而美國疫情的走向，一定程度上也可視為全球疫情的重要參考，相應的也可以由此評估全球旅游恢復環(huán)境的變化。而地中海郵輪的動向，可認為是出境游的部分恢復，郵輪對游客聚集后的疫情防控效果、游客量多少、航行目的地的多少，將是全球出境游恢復走向的關鍵觀察維度。

目的地投資晴雨表

本周目的地，我們從三個維度來分析：目的地政府、部委、企業(yè)投資。

目的地的文旅疫后恢復，已進入“緊鑼密鼓”階段，不同目的地的手段或措施不同，但目標基本一致，即引客流、爭客流，促進消費等。

湖南的做法是發(fā)放億元文旅消費券，通過拉動消費，以小錢拉動大錢，來推動文旅產(chǎn)業(yè)的恢復，這個辦法早在前幾月就已在多個目的地上演，不算新鮮，但作用依然在。

山西省下發(fā)文件，提出到2021年，打造10條成熟的主題旅游線路，建設20處國寶級文物活化利用試點，培育30個研學實踐教育示范基地，改造提升60個歷史文化景區(qū)；到2023年，把“游山西就是讀歷史”培育成全國知名旅游品牌。

這是從供給端的角度，通過做優(yōu)做大目的地的旅游產(chǎn)品新供給，來對應需求端的要求。

遼寧的做法則是下達2億元財政資金支持旅游企業(yè)發(fā)展。疫情影響導致不少旅游企業(yè)資金壓力走高，乃至面臨資金危機，復工復產(chǎn)難，加上接下來的業(yè)務恢復及改革優(yōu)化等都需要資金支持。

總結下來，“撒錢”刺激消費、打造新產(chǎn)品提供新供給、資金支持旅企恢復生產(chǎn)等，這是當前目的地政府相對普遍的選擇。

再說國家部委的政策，一是發(fā)改委提出繼續(xù)推動景區(qū)門票降價，分類施策推動國有景區(qū)門票價格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價格水平；重點治理“高定價大折扣”現(xiàn)象，降低虛高票價；

二是文旅部等15部門聯(lián)合印發(fā)《關于做好當前農民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見》提出，加大對住宿餐飲、文旅等行業(yè)的針對性政策扶持，最大限度穩(wěn)定農民工就業(yè)崗位。發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)，推動休閑觀光、健康養(yǎng)生、農事體驗等鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康發(fā)展。

發(fā)改委此時再提景區(qū)門票降價，某方面也意味著景區(qū)繼續(xù)降低門票或更大范圍門票降價將是趨勢，對不少景區(qū)來說，營收的壓力將由此加劇。而如果“咬文嚼字”的話，這次發(fā)改委提到降低偏高的門票價格水平，重點治理“高定價大折扣”現(xiàn)象，降低虛高票價，嚴格來說這其中會有一定的操作彈性空間，對景區(qū)的降價覆蓋范圍有所限制。

而文旅部等15部門聯(lián)合印發(fā)的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸納就業(yè)的文件，結合到鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興、扶貧以及疫情對一些就業(yè)的影響，就不難大致體會到其中意圖。而最后能否達成文件所愿，一個關鍵就要看鄉(xiāng)村旅游的具體項目、具體運行機制等是否契合農民回鄉(xiāng)后留下來的需求，這其中也需要相關部門在一些政策方面有所突破，比如農村用地等。

最后看一些典型的企業(yè)簽約投建項目。主要聚焦三個項目：

8月12日，阿里文娛影視基地在江蘇周莊正式簽約落地。該影視基地包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個板塊，以中國傳統(tǒng)文化為主題，著重打造實景區(qū)域+主題娛樂科技互動區(qū)，建設四大科技博物館，展示最新的影視科技，帶來全新的旅游體驗。

8月12日，江西贛州章貢區(qū)政府與萬達集團簽訂贛州萬達文旅項目框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，贛州萬達文旅項目計劃2021年全面開工建設，該項目將打造成為包含文化旅游、休閑娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、影視宣傳、體育賽事等多種形式，集熱點旅游目的地和愛國主義教育基地于一身的城市名片，進一步推動贛州文化旅游轉型升級。

近日，覽海集團旗下公司以2.85億元攬入云南撫仙湖東岸11宗約346畝土地，為撫仙湖國際健康旅游谷項目首批地塊。據(jù)了解，撫仙湖國際健康旅游谷項目將打造醫(yī)療康養(yǎng)片區(qū)、健康管理片區(qū)和品質生活片區(qū)3大功能片區(qū)，規(guī)劃以國際先進醫(yī)療技術為指引，將健康與旅游資源完美融合，打造國際一流、國內領先，融“康體療養(yǎng)、健康管理、品質生活”于一體的健康旅游谷。

這其中的關鍵詞包括不限于：阿里文娛、周莊、實景娛樂；萬達、文旅、贛州；云南、健康旅游等。

大致來看：一、阿里的不少文娛IP也在尋求線下項目的落地，做大IP價值、做長IP產(chǎn)業(yè)鏈，實景娛樂是可行方向，業(yè)內已有探索，項目邏輯不復雜，同時，周莊作為文旅古鎮(zhèn)型項目，也希望在增量項目上有所突破，提供更豐富的旅游體驗；

二、萬達的文旅業(yè)務布局還在擴展，但已來到江西贛州，但從項目區(qū)域的角度來說，萬達的文旅項目可選的優(yōu)質區(qū)域已然不多；

三、云南的生態(tài)資源、旅游資源，使其成為文旅康養(yǎng)項目的高地之一，而文旅康養(yǎng)在疫情前本身就有不斷擴展之勢，疫情將會有一定推進作用。

文旅消費洞見、新科技動態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)

近日，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，8月以來，“親子游”相關關鍵詞搜索熱度上漲72%。據(jù)了解，國內親子游搜索熱度排名前十的目的地分別是三亞、北京、成都、廈門、上海、青島、杭州、南京、廣州和西安。其中，三亞、青島等濱海城市成為游客國內游遛娃戲水的熱門選擇，一二線城市親子游人群仍以周邊游為主。

兩個維度看，其一，親子游是暑期游當仁不讓的主流之一，親子游相對龐大的需求受疫情影響被相應“壓制”，暑期進行了一定體量的釋放；其二，教育部門諸如不鼓勵中小學生跨省出行的相關政策帶來一定影響，加上對疫情尚有顧慮，導致跨省親子游受到一定影響，城市周邊的親子游成為暑期游的一個更突出現(xiàn)象。

此外，近期民航旅客服務評測平臺發(fā)布的2020年8月旅客出行意愿指數(shù)分析報告顯示，8月旅客出行意愿指數(shù)環(huán)比7月上升12%，與國內機場吞吐量趨勢接近。商務出行和旅游出行旅客占比均有提升，有商務出行安排旅客占比較7月增加4%，有旅游出行安排旅客占比較7月增加4%，其他需求出行旅客占比下降1%。

參考這些數(shù)據(jù)，主要受兩方面因素影響：1、疫情局勢整體進一步好轉，商務、旅游需求釋放，拉升了航空出行需求；2、航空公司推出優(yōu)惠產(chǎn)品，抬升了需求量。

最后是文旅新科技動態(tài)，甘肅敦煌旅游智慧平臺“游敦煌”上線，提供一站式旅游服務，游客可通過該平臺，查詢景區(qū)、民宿、包車、演出、購物等方面的旅游信息，并購買相應的產(chǎn)品和服務，近距離感受敦煌特色旅游定制產(chǎn)品的魅力，真正實現(xiàn)“一部手機游敦煌”。

與城市型目的地邏輯類同，景區(qū)景點型目的地之于智慧旅游或數(shù)字文旅的需求，也在進一步提升，景區(qū)希望給到游客更完善的系統(tǒng)服務，同時也藉由這些服務來做高運營管理水平，并為景區(qū)的更多消費轉化提供可能。