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舍一張票，得八方客

“外地來的，勝似親人。”15日，旅游志愿者李子賢在黃鶴樓景區見一位女士行動不便，主動為這位河南籍游客借來了輪椅。連日來，武漢23家“免票游”景區人氣持續攀升，一批旅游志愿者投身景區常態化疫情防控和文明宣傳。

黃鶴樓是湖北旅游的“風向標”。從翹首盼來首個登樓的8人外省團，到如今泊車一位難求，過去的一個月，黃鶴樓的熱度令人驚嘆。

這背后，“免票游”功不可沒。

8月8日，武漢23家A級景區啟動“免票游”。近半個月來，以黃鶴樓、黃陂木蘭文化生態旅游區、東湖景區3家5A景區領銜的武漢23家免票A級景區均有不俗表現，景區日接待游客量均在7月基礎上實現翻番。

目前，黃鶴樓景區日接待游客量已升至最高時2.5萬人次，達到疫情防控規定的上限。景區營銷負責人王紅念說，8日以來，外省組團游客占比不斷攀升，占游客總量近一半。

攜程旅游發布的《湖北跨省游人氣報告》顯示，前往湖北旅游的外省游客人數，8月環比增幅達300%。

“免票游”：拉動作用明顯

“客房！客房！前臺客人在等。多久能出新標間？”17日，在紐賓凱朗逸酒店黃鶴樓店，前臺女服務員小程正幫客人辦理入住。

這家酒店標間價格658元，當天折后價329元，已經滿房。大廳內，仍有家長帶孩子前來問詢。

“以往多是出差、商務人士，周末會有空房。現在多是外地游客，周末得提前預訂。”紐賓凱朗逸酒店武漢黃鶴樓店總經理徐明說。

同樣情景也出現在武漢歡樂谷周邊酒店。“之前客人穿西裝的多，現在基本都是戴小紅帽的。”歡樂谷周邊一家連鎖品牌快捷酒店前臺服務員說。

免票措施帶動武漢星級酒店入住率進一步攀升，中心城區酒店入住率達到去年同期的80%至90%。江城明珠豪生大酒店數據顯示，酒店最近入住率相較7月同期上升了13%，已接待多個來自上海、深圳等地的旅行團。

　“3月初剛恢復營業時，一些客人得知酒店被用作隔離點，不敢來住。現在有顧慮的客人少了。”在武漢市武昌區宏祥路，一家曾為醫務人員提供住宿的酒店負責人告訴記者。

除了住宿業，“免票游”還帶動了餐飲、交通和購物。一些出租車和網約車司機表示，業務量比活動前多了兩三成。

此外，武漢正計劃推出一批文藝演出免費票，以及涵蓋高鐵游、自駕游、鄉村游和音樂節等文旅項目的多項旅游優惠措施。

持續免，行不行？

國家發改委日前下發《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》，明確繼續推動景區門票降價、切實落實門票價格減免政策等措施。

中國旅游集團旅行服務公司國內旅游部總經理孫立群說，今年，中國旅游集團劃定了包括湖北在內的9個重點旅游目的地，搶抓國內游市場新機遇。攜程創始人梁建章說，在發達國家，旅游行業直接收入可能占比較小，但對經濟的貢獻非常高。未來一段時間，旅游對我國經濟的貢獻將更加突出。

武漢市文化和旅游局副局長范繼先說，在武漢主要產業中，旅游業關門最早，啟動最晚。這種情況下推出免票措施，游客得實惠，企業得客源，是一種“雙贏”。

有網友認為，脫離了“門票經濟”，景區轉型的內生動力更強，但也網友發問：“如何才能讓‘免票游’措施持續下去？”

武漢大學經濟與管理學院教授葉初升認為，免票游是筆“經濟賬”，給城市帶來了人氣、流量，給餐館、酒店、商場等行業帶來了規模效應，對吃、住、行、購等行業帶來正向的外部性效應，受益的是整個城市。

“沒了門票收入，景區利益是受損的。地方政府應參考行業平均新增利潤水平，出臺一些激勵機制，不僅能有效維護市場公平，還能讓免票這種惠民活動持續下去。”葉初升說，“門檻降低了，流動性提高了，就能產生規模效應。”

*本文來源：新華網，作者：馮國棟，原標題：《武漢旅游業趨火，一起來算算“免票游”背后大帳》。