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“雙11”預售進行時，各大博物館文創(chuàng)網(wǎng)店也拿出了最新優(yōu)惠玩法與最新產(chǎn)品，競逐這波正在來襲的消費熱潮。從預熱情況來看，故宮依然是直播帶貨的“流量擔當”。與往年“口紅爆紅”的銷量表現(xiàn)不同，今年各館的當家產(chǎn)品各具特色。值得關(guān)注的是，以博物館之名，滲透到其他消費領(lǐng)域的跨圈產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)在今年的“雙11”。 在業(yè)界人士看來，博物館的IP授權(quán)、跨界聯(lián)名正在成為風口。

北京商報記者注意到，與李佳琦、薇婭等直播間于10月20日的預熱開播幾近同步，故宮博物院、上海博物館等文創(chuàng)網(wǎng)店也于近日開啟了淘寶直播帶貨。

故宮依舊是今年“雙11”預售戰(zhàn)中博物館的“流量擔當”。搜索可見，目前故宮系文創(chuàng)包含有故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮淘寶、上新了故宮、故宮博物院出版旗艦店等多個分支。其中，故宮淘寶在策略上對標日化、美妝等商家，在10月19日-23日晚不間斷直播，主打“雙11”預售。

“從預售情況來看，與頭部美妝帶貨直播相比，博物館文創(chuàng)的頭部流量難與之比擬。此次各個文博文創(chuàng)店直播風格各異，但基本均為純推產(chǎn)品。與疫情期間開啟的知識類講解穿插文創(chuàng)推介相比，沒有知識干貨的博物館直播難言火熱。”專職策展人郭薇表示。有博物館工作人員兼主播告訴北京商報記者，博物館文創(chuàng)直播間想與李佳琦直播間比拼銷量，還是個長遠的目標，并且表達方式也應(yīng)有別：“與普通商品相比，博物館文創(chuàng)直播要拼‘講故事’，這是潛在優(yōu)勢。純簡單帶貨，難出爆款。”

除了故宮、上海博物館頻推直播之外，國內(nèi)多數(shù)博物館普遍以網(wǎng)店各色規(guī)則型優(yōu)惠“預熱”。例如，中國國家博物館旗艦店主打“預付立減”活動，并推出“分享多位好友”可得優(yōu)惠券。蘇州博物館旗艦店目前有了預售折扣及滿減禮券。陜西歷史博物館旗艦店客服告訴記者，“雙11”活動將稍晚開啟，開始前三天才會在商品頁打標。

值得一提的是，前兩年備受關(guān)注的故宮口紅已不再是熱點，取而代之的是盲盒。北京商報記者看到，故宮貓祥瑞盲盒成為故宮淘寶今年“雙11”活動力推產(chǎn)品。猜不透品類的盲盒玩法也成為帶貨的利器——故宮淘寶售價5-50元不等的創(chuàng)意小禮物彩蛋以及88元故宮福袋分別排在熱銷榜的第三位和第九位。

與此同時，與其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品也成為此次“雙11”的熱點。以敦煌博物館為例，作為聯(lián)名“大戶”，敦煌博物館官方旗艦店的寶貝分類中，專門設(shè)有“跨界聯(lián)名”一欄，聯(lián)名款的滑板、尤克里里在售中。

“讓傳統(tǒng)‘老樹發(fā)新芽’，大IP時刻長在熱點上是跨界聯(lián)名的意義所在。”有營銷領(lǐng)域?qū)＜冶硎尽?/p>

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜近日就指出：“自從國家文物局去年發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》以來，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出一批授權(quán)文創(chuàng)精品，為推動文物‘活起來’注入新動能。”

談及文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀及前景，北京中創(chuàng)文旅集團負責人秋童在接受北京商報記者采訪時表示，眼下涉足博物館文創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)百花齊放，品類豐富，產(chǎn)品設(shè)計上能夠成功把脈年輕人的潮流趨勢。在她看來，當下仍為文創(chuàng)開發(fā)運營的起步期，未來有望更多的跨界、跨國研發(fā)并銷售。

*本文來源：北京商報網(wǎng)，作者：胡曉鈺，原標題：《拼盲盒、推聯(lián)名 博物館文創(chuàng)擠入“雙11”》。