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為推動旅游投資及消費產業升級，加快山地旅游產業的發展，倡導山地旅游從業者應遵循的理念和價值觀，國際山地旅游聯盟發起和主辦了2020“IMTA山地旅游獎”的征集評選活動，表彰和鼓勵在山地旅游發展中做出努力及貢獻的優秀企業或單位,同時也為山地旅游業樹立行業典范。為了能夠更好地向山地旅游的行業同仁和社會大眾介紹優秀的山地旅游項目，國際山地旅游聯盟在11月19日舉辦了2020“IMTA山地旅游獎”路演暨商務交流，并邀請了4家優秀單位的代表來介紹他們各自項目的特色，向外界展現山地旅游獨特的魅力。

莫干山郡安里度假區

項目介紹

莫干山郡安里 J'Lalli Resort 位于浙江省首批運動休閑小鎮——莫干山漫運動小鎮的核心區，是莫干山體量最大的山地旅游綜合體。郡安里集合了度假酒店、藍城社區、Discovery探索極限主題公園、iCA愛寶莉騎士院等多元生活場景，為新一代森系美學生活愛好者提供健康旅居、菁英教育、社區成長等先鋒內容，領略自然健康美學生活方式。

莫干山郡安里度假區的運營，成功地助力地方經濟的發展。2019年,僅Discovery探索極限主題公園憑借Discovery這一超級IP,吸引了超10萬人次的國內外游客慕名而來，增加了莫干山郡安里及周邊民宿的入住率。此外，不少優質山地運動賽事，如TNF100莫干山國際越野跑挑戰賽、德清莫干山國際竹海馬拉松等的舉辦，在豐富內容提升品牌價值的同時，也在淡季帶動了客流。

專家點評

IOV全球副主席、“IMTA山地旅游獎”評委專家、暨南大學文化遺產創意產業研究院院長、教授陳平：“今天的路演當中，我感覺莫干山其實踐行了兩個理念，第一個理念就是剛才您談到的天人合一，越來越多的游客其實追求的已經不僅僅是到哪一個地方看一眼風景，拍兩張照片，或者是在他的旅游護照本上又多了一個簽證，實際上他是在他自己的精神世界里找到了一個對休息、能夠對心靈有所修養的地方”。

中華戶外網CEO張海峰：“從產品來講，目的地的選擇，因為我們過去，你們選擇了一個很好的目的地，就是山地旅游這個大的路口，這一塊很好”。

四川大學戶外運動研究所秘書長，山地旅游與休閑運動開發研究中心首席專家、日本橫斷山研究會會員劉勇：“它這個里面有兩個IP，一個已有的莫干山本身是一個非常大的IP，你用的非常好，你引進了非常多的項目，這樣的IP，這個結合非常好”。

國民公路G318

項目介紹

G318線是一條非常典型的山地旅游公路，它連接了中國東部最旺盛的自駕游市場需求與全球最佳、最獨特的景觀資源，是牽動沿線地方政府、中國自駕游產業的大IP，打造 318公路文化產業經濟帶勢必將成為推動區域融合與產業合作的新創舉。

五年來，愛駕文化傳媒有限公司對“國民公路 G318”的不懈推廣和對“此生必駕 318”的竭力營建，喚醒了大眾對這條公路價值的認知，得到了社會和輿論的積極呼應，建立了廣泛的粉絲基礎與群眾認同。

每年踏上 G318 的人越來越多，沿線民眾也越來越多的吃上“旅游飯”。“此生必駕 318”在得到大眾認可和喜愛的同時，也為沿線居民帶來了一些收入。比如在打卡站牌、地標旁，當地民眾開始擺攤售賣水果飲料以及手工制品等；許多餐廳、酒店會張貼、布置含有“此生必駕 318”元素的物品來吸引游客駐足停留。G318公路旅游項目為沿線城鄉居民帶來收益，從而鼓勵他們守護住家鄉的森林、雪山、星空，積極保護好生態環境。

專家點評

IOV全球副主席、“IMTA山地旅游獎” 評委專家、暨南大學文化遺產創意產業研究院院長、教授陳平：“把公路旅游、通過文化旅游、藝術旅游再把它提升，所以將來如果有一些理論方面的支撐，比如說再搞一些大的行為藝術，再搞一些大的影視文化，我相信人們對公路的認知，像如何吸引我這樣一批人去探險也好，也需要去走攻略的”。

大雪仙蹤林DMO

項目介紹

大雪地區是北海道最大的地區，該地區毗鄰被稱為“北海道屋頂”的大雪山國立公園，擁有宏偉的自然風光。如今大雪地區一年四季都提供令人驚嘆的風景和各種戶外活動，包括世界罕見的粉雪，也可以在這里看到。

大雪仙蹤林DMO力圖將大雪地區打造成世界知名的“山城度假勝地”。為了使這個區域成為人們想要多次光顧的山地旅游目的地，大雪仙蹤林DMO通過與地方政府和當地居民的合作，積極建立“山城度假村”品牌，努力將大雪地區建設成一個集山脈、美食、歷史、文化和運動于一身的旅游度假區。通過“山城度假村”這一旅游品牌的建設，促進大雪地區旅游相關產業的發展，振興當地經濟，并為當地社區創造更多的財富。

專家點評

中青旅體育文化發展有限公司總經理李宇奇：“大雪山的分享，我還是非常有啟發。在旅游開發里面我們經常有這樣一句話：綠色開發、開發綠色。怎么保持綠色生態的東西，然后又形成商業的可持續的發展，這是一個很重要的問題”。

中華戶外網CEO張海峰：“我覺得日本他們在開發的時候，他們特別尊重整個自然狀態，不完全以客戶為導向。這樣立足現有條件，合理開發，形成有自己風格的模式，這個也是需要我們國內的文旅產業項目需要借鑒的地方”。

十二背后旅游區

項目介紹

十二背后旅游區位于貴州省遵義市綏陽縣境內，總規劃占地面積600平方公里。旅游區下轄貴州雙河洞景區、貴州清溪峽景區、中國大地縫景區、貴州“山地酷玩探秘”體旅示范基地以及中小學生研學實踐教育基地五大板塊，是一個集觀光探秘、戶外體育休閑、康養度假、研學科普教育于一體的綜合旅游目的地。

十二背后旅游區洞、林、山、水齊全，擁有眾多的山地戶外體育休閑資源。依托獨特的喀斯特地貌及其全球頂級的洞穴資源條件打造的特色戶外體育產品將專業的戶外探險運動創新化、休閑化、大眾化，形成多款集體驗性、參與性、娛樂性、知識性極強的產品組合。是旅游+體育、旅游+教育、旅游+文化等多產業融合發展落地的成功嘗試。

專家點評

德國特里爾應用科技大學土地研究中心中國部門負責人周麗：“根據所提供的信息可以看出本旅游區在戶外運動設施方面具備完善的交通、食宿、戶外運動基礎設施。在戶外產品的設計方面，充分結合所在地的自然環境與文化特色，設計了豐富的山地戶外運動項目，并具有較多的創新元素”。

中華戶外網CEO張海峰：“我去過綏陽，綏陽也是著名的水鄉。它確實在全球具有一個非常大的影響力。現在這一塊的產品，我看你們也做了一些嘗試，前幾年沒有掙錢，現在方向越來越對，我覺得接下來還可以繼續擴建”。

中青旅體育文化發展有限公司總經理 李宇奇：“戶外運動在尋找山地旅游和商業模式中，我覺得是值得做很多的探索。十二背后也做了很好的探索，在山地旅游里面展現了一些可持續發展的運營模式”。

法國洞穴協會副主席 讓·波塔西：“我認為這是比較好的一種探索形式，考慮到旅游業的一個局限性，其實我們提供高質量的一個旅游服務，同時又尊重自然，如果我們把這兩個理念結合，會給游客不同的一種感受”。

2020“IMTA山地旅游獎”路演暨商務交流會成果豐碩，在熱烈的掌聲中圓滿落幕。回首往昔，后疫情時代促使山地旅游業盡快重塑與振興；展望未來，新業態、新理念共助山地旅游業的轉型升級與可持續發展。凝聚會員智慧，打造行業標桿，全新的活力已經注入，疫后山地旅游產業將迎來萬里前程！