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冰雪是冬季旅游的最大亮點(diǎn)，時值寒冬，國內(nèi)冰雪游目的地紛紛進(jìn)入旅游旺季。隨著北京冬奧的臨近，中國人對冰雪的熱情日益高漲，當(dāng)冰雪運(yùn)動遇上冰雪旅游，碰撞出激情與活力。冰雪旅游將成為中國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

冰雪游迎來最熱季

天氣愈冷，冰雪愈熱。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示：入冬以來，“滑雪”“賞雪”等冰雪旅游搜索熱度出現(xiàn)大幅上漲，“滑雪”成為熱度最高的旅游玩法。攜程數(shù)據(jù)顯示：瓦屋山、張家口、哈爾濱、北京、牡丹江等滑雪游目的地，在元旦假期的搜索熱度上升最快。四川洪雅縣瓦屋山成為元旦滑雪游搜索黑馬，熱度大增747%。

12月以來，多地推出各具特色的冰雪旅游活動。哈爾濱冰雪旅游起源早，除了傳統(tǒng)看冰燈、賞冰雪，哈爾濱今年的“冰雪季”設(shè)有冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時尚、冰雪體育等內(nèi)容，包括亞布力滑雪節(jié)、采冰節(jié)、冰雪節(jié)、冰雪旅游發(fā)展論壇、國際冰雕比賽、國際冬泳公開賽等。

今冬，新疆謀劃“體育+旅游”深度融合發(fā)展，推動新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。被譽(yù)為“中國雪都”和“人類滑雪起源地”的阿勒泰地區(qū)雪量大、雪期長、雪質(zhì)優(yōu)，當(dāng)?shù)胤e極開發(fā)冰雪競賽、冰雪表演、冰雪節(jié)慶等冰雪旅游產(chǎn)品，境內(nèi)的將軍山滑雪場、可可托海國際滑雪場是新疆冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的代表。

文化和旅游部、國家體育總局、北京冬奧組委日前啟動了全國冰雪旅游宣傳推廣活動，推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動”。在政策推動與市場需求引領(lǐng)下，冰雪運(yùn)動與冰雪旅游融合發(fā)展，將釋放出無限生機(jī)與活力。

游客青睞冰雪運(yùn)動

北京市民王奇一家又在計(jì)劃著周日的滑雪之旅。“我們?nèi)诙际腔酆谜撸疽坏骄妥蛔×耍┦嵌炖镒钏氖隆Ｊ芤咔橛绊懀衲晡覀兙瓦x擇北京周邊的南山、軍都山、八達(dá)嶺、靜之湖和河北的崇禮滑雪場。國內(nèi)滑雪的設(shè)施和服務(wù)越來越好了。”王奇告訴記者。

第七屆北京市民快樂冰雪季近日開幕，旨在激發(fā)市民參與冰雪運(yùn)動的熱情，享受冰雪運(yùn)動樂趣。滑雪挑戰(zhàn)賽、雪地趣味拔河、雪地滾球速跑、拉雪舟競速、雪地足球射門等冰雪運(yùn)動項(xiàng)目吸引眾多市民游客參與。

位于江西省銅鼓縣的七星嶺野外滑雪場日前開門迎客，眾多滑雪愛好者前來體驗(yàn)冰雪運(yùn)動魅力，享受南方別樣的冬日風(fēng)情。如今，冰雪運(yùn)動不再是北方的專享，在大江南北越來越普及。全民性的冰雪運(yùn)動也成為很多南方人休閑生活的一部分。南方許多城市里一座座滑冰館、滑雪場建成迎客，主要集中浙江、江蘇、重慶、四川、湖北、貴州等地，為人們提供了“四季滑雪”“家門滑雪”的體驗(yàn)。南方冰雪旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，廣州、上海、昆明、重慶、杭州等地形成了冰雪旅游綜合體、高山滑雪場、室外戲雪休閑樂園等多樣化產(chǎn)品。

冰雪旅游拉動消費(fèi)

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2020）》預(yù)計(jì)：到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

據(jù)預(yù)測，2020—2021冰雪季呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：從需求角度看，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求有望通過冰雪旅游再次釋放，黑龍江哈爾濱、牡丹江，河北張家口崇禮，吉林長白山，新疆阿勒泰等較為成熟的冰雪旅游目的地將成為冬季旅游的熱點(diǎn)。以往每年冬季大量出境旅游需求將繼續(xù)回流國內(nèi)，這為冰雪旅游發(fā)展提供了市場支撐。

從供給角度看，今年滑雪旅游目的地開放時間較往年大幅提前。11月初，吉林、新疆、河北、黑龍江等地的大型滑雪度假區(qū)開始營業(yè)，為游客提供高品質(zhì)的供給。冰雪旅游大省、知名城市為游客提供實(shí)惠，刺激消費(fèi)。西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林等地推出千萬元冰雪消費(fèi)券、減免景區(qū)門票、目的地促銷等優(yōu)惠舉措。此外，冰雪旅游產(chǎn)品體系日益豐富。北京和張家口的奧運(yùn)冰雪游、東北地區(qū)的觀光冰雪民俗體驗(yàn)游、內(nèi)蒙古和新疆的民族風(fēng)情冰雪游、南方眾多大城市周邊的休閑冰雪游等產(chǎn)品，可以滿足不同游客群體的需求。

*本文來源：人民日報海外版，作者：趙珊，原標(biāo)題：《冰雪運(yùn)動激活冰雪旅游》。