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隨著海南自由貿易港的建成及中共中央、國務院在2020年6月1日印發的《海南自由貿易港建設總體方案》的公布，旅游業成為方案中明確聚焦發展的三大產業之一，建設國際旅游消費中心，也成為了海南四大戰略定位之一。

2020年，為推動海南高質量發展旅游產業，海南省旅游和文化廣電體育廳（下稱“海南省旅文廳”）不斷探索對接和服務旅游消費的新路徑，加快推進海南國際旅游消費中心建設，積極攜手美團等互聯網平臺進行一系列創新探索，為海南的文旅建設注入全新活力，實現更多創新發展。

海南省旅文廳廳長孫穎表示，“十四五”時期是加快海南自貿港和國際旅游消費中心建設的關鍵時期，落實黨的十九屆五中全會精神和省委七屆九次全會精神，推動旅游業高質量發展，要立足海南自貿港特殊政策，在國內國際雙循環中深入研究中外消費者的旅游需求，探索對接和服務旅游消費的新路徑，把海南打造成為中外游客的消費承接地。

攜手美團打造精彩活動，促進疫后旅游業復蘇

2020年中旬，旅游業呈現復蘇趨勢。海南作為國內旅游大省，亟待快速“回血”。7月至11月，海南省旅文廳與美團共同開展疫后營銷推廣合作，聯手舉辦了“愛in海南 美好成團”海南旅拍季活動、“上美團嗨玩椰島，贏千元旅游基金”、“玩轉椰島嗨享Go”，以及“歡樂椰島游 玩美出團Go”四場精彩活動，借助互聯網平臺優勢，聯動海南當地知名景區和酒店商戶，覆蓋島內各市縣旅游產品，激活全島旅游消費各個環節，顯著拉動旅游消費增長。

“愛in海南 美好成團”是海南省旅文廳的一次大膽嘗試。活動期間，海南省旅文廳推出滿足不同場景需求且獨具海南當地風情的“旅拍套餐”，在線上向消費者發放百萬紅包優惠券福利，聯動線上線下全方位打造海南這一“旅拍之城”，點燃海南旅游新爆點，帶動“旅拍去海南”的消費新熱潮。

而“上美團嗨玩椰島，贏千元旅游基金”活動則向更廣泛的人群，全方位推廣海南旅游勝地。借助微博、抖音、小紅書、本地公眾號等多種傳播渠道，邀請旅游類KOL和頭部創作者進行文章、圖片、視頻等多種形式的創作，詮釋海島魅力；并創新地在美團外賣的袋鼠耳朵及包裝，美團單車等物料上印制宣傳信息，在島內掀起一波傳播熱潮，為深入傳播海南旅游特色和島上獨特的人文風情、美食佳肴助力。

雙11大促期間推出“玩轉椰島嗨享Go”線下快閃店+線上直播創新活動，將椰島風情沙灘搬進繁華商圈——藍海購物廣場的外廣場，打造網紅潮拍點和主題互動點，通過吸睛十足的場景，極具趣味性的游戲互動和網紅KOL齊聚的線上直播間，吸引了不少市民和網友的關注，并激發了大眾的消費熱情，助力海南旅游市場全面復蘇。

第二十一屆海南國際旅游島歡樂節期間，為提高海南人民的環保意識和加強公益思想，海南省旅文廳舉辦“歡樂椰島游 玩美出團Go”活動，讓低碳暢游海南的概念深入人心。活動在海口長影環球100奇幻樂園展開，設置了“趣味障礙賽道Go”、“歡樂答題繞圈Go”、“給力祝福接力Go”三個區域，分別對應了騎行挑戰、健康環保知識問答、健康祝福接力等不同的挑戰任務，借此鼓勵本地居民和來海南旅游的游客在歡樂節游玩期間，選擇環保騎行的方式出游。活動期間，比賽成績優異的選手還獲得了暢享免費騎行單車月卡。

全面開展新一年文旅事業，養生康養成為主流旅游話題

借助海南自由貿易港成立的東風，依托于海南省旅文廳的一系列有效舉措，同時有互聯網生活服務平臺的積極配合與支持，在國內旅游市場普遍低迷的情況下，海南旅游市場較快轉正，增速顯著。相關數據顯示，海南全年接待旅游總人數以及酒店間夜量均較上一年有顯著增長。

結合2020年的成功探索，在2021年，海南旅文廳將繼續在《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》和《海南自由貿易港建設總體方案》的指導下，緊緊圍繞國際旅游消費中心建設，推動旅游與文化體育、健康醫療、養老養生等深度融合，加快構建以觀光旅游為基礎、休閑度假為重點、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產業體系。

其中，與互聯網平臺的合作、充分發揮線上流量的優勢，也將成為新一年的工作路徑之一。如以春節為活動時間節點，以養生康養為主線，結合海南本土民俗特色，邀請全國游客來海南過大年等活動正在緊密籌劃中。 

作為國內旅行熱門目的地，在建成自貿港的背景加持下，在海南省旅文廳的指導下，在文旅單位和企業與互聯網企業等各方的緊密合作下，未來海南的文旅事業將在科技創新、數據流量、智慧營銷多維立體賦能助力中，實現文化和旅游產品的高質量發展，養生康養的資源優勢也將得到更大的發揮。