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2021年是我國“十四五”開局、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的重要歷史交匯點。“十三五”圓滿收官，首都站在新起點，北京商報特別策劃了一組關聯報道，回顧過去展望未來。一方面，借由地鐵線路串聯起一系列城市地理地標，回顧北京經濟、社會、文化的巨大變遷，由此產業升級、城市治理躍遷、民生福祉增進“盡收眼底”。另一方面，繼往開來，緊扣北京“十四五規劃”和2035年遠景目標的建議，邀請多領域權威專家各抒己見，為北京落實全面實現“十四五規劃”凝聚共識、準備錦囊、探索路徑。

2019年12月28日，隨著北京地鐵7號線東延、八通線南延的開通，北京環球度假區正式進入人們的視野。雖然環球度假區站暫緩開通，不過這也帶來了更多的遐想空間。

北京環球度假區，位于通州12平方公里文旅區之內。該項目從2014年9月國家發改委正式批準立項，到今年的開園，耗時將近七年。而這片土地也從一片荒蕪到拔地而起的各類鋼筋“過山車”，成為北京文旅業界乃至游客心中未來最備受期待的樂園。7號線東延和八通線南延作為北京“十三五”時期重點建設項目，不僅承載了未來北京環球度假區幾百萬甚至上千萬的客流，也為通州文旅區接下來的產業發展提供了新的動力，甚至也為北京城市副中心的文旅消費提供了新的發展契機。

開園在即

作為“80后”的北京市民孫女士一直盼望著北京環球度假區的開業。“今年就要開園了，希望能帶著孩子在自家門口的環球影城玩一趟。”說著，孫女士投來期盼的目光。

在園區外，連接北京環球度假區的兩條軌道交通——7號線東延和八通線南延早在2019年底就建設完成并開通試運營，這一工程的完畢也給北京環球度假區乃至整個通州文旅區注入了新的活力。

據北京地鐵黨委宣傳部部長石柱此前介紹，7號線東延是北京南城東西向重要骨干線路7號線的東部延長線，全長16.6公里，輻射朝陽、通州兩區，全線共設置地下車站9座。目前北京環球度假區正在施工，而環球度假區站將隨北京環球度假區開放而同步投入運營。

在最新的北京環球度假區細節曝光中，已經可以清晰地看到園區內“過山車”的鋼架建設完畢，宛如一條鋼鐵“巨龍”拔地而起。“霸天虎過山車”、“功夫熊貓：神龍大俠之旅”、全球最大的小黃人樂園……一系列娛樂設施也隨著北京環球度假區開園日期的漸近而浮出水面。

據北京城市副中心方面發布的消息稱，北京環球度假區未來水世界景區等7個單體項目近日已經順利完成竣工驗收、消防驗收。據悉，該片區是第一個完成竣工驗收的主題場景，這也標志著北京環球度假區全面進入工程驗收階段。北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文此前在接受媒體采訪時表示，“預計將在2020年底前完成建設，在2021年春天進行試運營，并于2021年內正式開園”。據了解，整個園區現已完成了90%以上的建設工程。

復蘇的前奏

北京環球度假區開園后，將直接拉動北京文旅產業消費，為北京文旅產業的復蘇起到積極的作用。去年以來，受疫情影響，旅游市場遭遇巨大沖擊。而不少業內人士認為，未來北京環球度假區的開園將直接增加文旅產品新的消費供給，從而增加北京地區的旅游消費。

首旅集團總經理白凡在前不久舉辦的服貿會上就談到，北京環球度假區一期預計年接待游客將超過1000萬人次，全部建成后預計年接待游客將超過3000萬人次，將成為全球規模最大的環球主題公園度假區。此外，中信建投發布的主題公園深度研究報告還指出，預計北京環球度假區在2021年開業后，客單價將超1500元，預計成熟后每年營業額約250億-300億元。這些還僅僅是北京環球度假區所產生的消費預測，針對北京環球度假區項目的帶動作用，有不少專家認為將是千億級的產業增量。

北京萬娛引力文化傳媒有限公司CEO周簫也表示，“北京環球度假區引入中國后，對許多品牌而言都是一次難得的機遇，也希望主題公園能借助中國原創IP吸引來全球受眾，借此催生出更多商機”。

“目前圍繞北京環球度假區項目的落地，文化旅游區和北京首寰文化旅游投資有限公司已經啟動了相關的產業研究。”北京通州文化旅游區管委會主任趙軍還進一步指出，按照研究成果，園區將以環球主題公園為基礎，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的發展機遇，促進高端文旅產業聚集，在園區周邊形成5-10公里的強勢影響區和30公里的聯動影響區，輻射京津冀。可見，未來北京環球度假區也將成為北京文旅的新地標。

京城不只是古跡

事實上，北京文旅產業近年來已經步入高速發展期，而在北京環球度假區建成之后，也有望進一步加速產業升級。

在文旅部發布的“十三五”規劃實施取得圓滿成果中提到，全國旅游總收入突破6.6萬億元，國內旅游人次達60.06億。僅就北京而言，《北京旅游綠皮書：北京旅游發展報告（2019）》顯示，僅2018年，北京市旅游總收入5921億元，旅游購物和餐飲消費額占社會消費品零售總額的24.2%。有專家指出，2019-2020年，北京文旅產業發展進一步提速。

近年來，在文旅產業升級不斷帶動下，主題公園行業更是不斷大踏步向前。根據TEA以及AECOM聯合發布的《2019全球主題公園及景點報告》指出，全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增長4%。

僅就北京來看，北京歡樂谷等一批主題公園客流量也實現質的飛躍。業內人士表示，目前，北京知名的旅游IP已經不僅僅是故宮、頤和園、長城等古跡，而像北京歡樂谷等一批現代化游樂設施也被不少外地游客列入“必玩”景點之一。未來，隨著北京環球度假區的開園，這座千萬級的主題公園將成為全國游客的心目中的“網紅打卡地”，同時，還將為北京文旅產業發展帶來更多的空間。北京商報記者 關子辰

“十四五”怎么干

《中共北京市委關于制定北京市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要（草案）》中提到，扎實推進全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架，持續做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區整體保護，建設好國家文物保護利用示范區。

用數字技術打造現代文旅產業

站在“十四五”的開局之年，《中共北京市委關于制定北京市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》（以下簡稱《建議》）的提出為北京文旅產業的發展擎畫了藍圖。進入新的歷史時期，高質量發展依然是文旅產業的核心訴求，有專家指出，對于北京而言，要在保護和傳承歷史文化的基礎之上，探索文旅產業的新模式。

從以故宮博物院、“三山五園”為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運河文化帶上即將開園的北京環球影城，如今北京的文旅產業正上演著古今交融的產業新貌。

規劃綱要草案指出，要扎實推進全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架，持續做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區整體保護，建設好國家文物保護利用示范區。

中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉表示，扎實推進全國文化中心建設，建設人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產業要在發展傳統歷史文化的同時，加大對現代化新型文旅產業的開發。

“北京的文化和旅游從來都是一體化的，北京文旅的魅力來源于對歷史與現代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實的用人文精神去塑造旅游形態，才能彰顯人文北京的厚度感。”魏鵬舉補充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著政策的東風，北京的文旅產業優勢該如何釋放呢？在北京大學文化創意產業研究院副院長陳少峰看來，文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規模或價值鏈條更長的全產業鏈結構。文化產業作為內在產業鏈要和旅游產業作為外在產業鏈之間進行融合，包括從內容到衍生品的開發，形成產業要素更齊全、消費時間更長和更具產業帶動性的價值實現的產業鏈，使文旅企業不再過分依賴單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗園都可以拓展產業鏈前端的產品。

“推進文化產業發展引領區建設”是《建議》對北京“十四五”時期文旅產業發展的又一要求。《建議》清晰地指出，要實施文化產業數字化戰略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發展，培育發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

在魏鵬舉看來，數字化戰略不僅是文旅產業發展的要求，也是推進公共文化服務的要求，一方面是將現有的文旅產業數字化，比如圖書館的數字化閱讀升級。另一方面是如何用數字化技術來打造新的文旅產業，比如建設數字藝術館等，形成文旅數字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術、增強現實和虛擬現實等數字化技術對文旅產業業態、商業模式創新和產品創新帶來重大影響，借助數字化技術的應用，北京的文旅企業可以在已有的主要景區景點打造體驗式的文化園，建設“內容體驗和衍生品開發”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯網平臺和數字技術開展文旅營銷服務并銷售旅游商品，也包含技術創新帶來的重要產業業態變動。

*本文來源：北京商報，作者：陶鳳、宗泳杉，原標題：《環球度假區：超級IP大爆發》。