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今年春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)火爆異常。商務(wù)部官網(wǎng)信息顯示，根據(jù)監(jiān)測(cè)，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長3倍以上。

在旅游行業(yè)中，文博成了春節(jié)期間的黑馬，“春節(jié)假期博物館表現(xiàn)火爆超出了行業(yè)的預(yù)期，造成這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是，就地過年的倡議讓城市本地消費(fèi)成為旅游的主要消費(fèi)模式，博物館是少有的能夠參觀學(xué)習(xí)的地方?！?人游旅行網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

此外，2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點(diǎn)報(bào)告》也顯示，文博游分外受捧?！熬唧w消費(fèi)人群來看，重視文化內(nèi)容體驗(yàn)的游客往往受教育水相對(duì)較高，消費(fèi)能力更強(qiáng)，且更愿意在旅游上消費(fèi)?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹。

河南博物院搜索熱度增500%

鄒慶齡在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，無論是觀光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內(nèi)容之一，只不過在休閑度假時(shí)代，文化精神消費(fèi)占比更大，體驗(yàn)要求更高。從驢媽媽平臺(tái)近年來預(yù)訂情況來看，旅游演藝、特色民俗體驗(yàn)、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮(zhèn)乃至特定演出，出游人次增長遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，且具有高頻化消費(fèi)特點(diǎn)。另外，越來越多的游客不僅僅是將文化體驗(yàn)作為行程內(nèi)容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺(tái)州唐詩之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

文博行業(yè)走紅的背后，還有一個(gè)不容忽視的背景是，文化自信之下，消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化。

從市場(chǎng)的反映來看，《2021春節(jié)就地過年出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，一檔河南臺(tái)的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》使用新技術(shù)讓博物館的唐俑活了起來，將整個(gè)盛唐時(shí)期的文化風(fēng)貌盡情展現(xiàn)。這檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，迅速出圈，也喚起了不少網(wǎng)友對(duì)博物館的熱情。春節(jié)期間，全國各地博物館也迎來了眾多參觀客群。報(bào)告顯示，河南博物院的搜索熱度在這個(gè)春節(jié)假期同比增長超過了500%。而其他如故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等，也在這個(gè)春節(jié)推出了多種多樣的牛年迎新春活動(dòng)，吸引了眾多游客前去打卡游覽。

“當(dāng)前，文博行業(yè)得到了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，消費(fèi)者需求從長線轉(zhuǎn)入短途，從觀光轉(zhuǎn)入學(xué)習(xí)，而傳統(tǒng)文化復(fù)興，博物館是非常重要的載體，對(duì)研究學(xué)習(xí)、博物館課程的開發(fā)都非常有幫助?！辟Z建強(qiáng)說。

行業(yè)進(jìn)入拼品質(zhì)時(shí)代

需要注意的是，從文旅行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r來看，存量競(jìng)爭(zhēng)特征明顯。

鄒慶齡對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，“十四五”期間，我國居民的文化、旅游等消費(fèi)需求將持續(xù)擴(kuò)大、升級(jí)。當(dāng)前文旅行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，增量競(jìng)爭(zhēng)靠速度，存量競(jìng)爭(zhēng)靠品質(zhì)和IP。

“針對(duì)近年來出現(xiàn)的文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，文旅綜合服務(wù)能力更顯重要。”鄒慶齡認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持文化IP引領(lǐng)，打造新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)共同體?！拔穆檬谴螽a(chǎn)業(yè)，又是大民生，今天的IP應(yīng)該不局限于景區(qū)、酒店，目的地等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，要鏈接跨界IP和文旅相關(guān)的一切要素，圍繞文旅消費(fèi)場(chǎng)景拓展、消費(fèi)業(yè)態(tài)增加、文旅消費(fèi)品質(zhì)提升等發(fā)力。”此外，科技+在推動(dòng)文旅深度融合、非遺活化、新業(yè)態(tài)打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗(yàn)、夜游內(nèi)容等，或利用直播推廣景區(qū)，極大豐富游客文化度假內(nèi)容與形式上，前景更大。

*本文來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)，作者：桂小筍，原標(biāo)題：《文旅行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 博物院游成新增長點(diǎn)》。