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后疫情時代，人們的生活、工作和旅行方式都不可避免地發生改變，但對于人際連接的渴望和對美好旅行的渴望卻更勝以往。基于近期的一項旅行者調研[1]，Airbnb愛彼迎發現，在過去一年的疫情期間，旅行是最被人們所想念的戶外休閑活動，85%的人正在計劃或已經預訂了2021年的旅行。進入后疫情時代，我們將見證“有意義的旅行”的興起 -- 旅行不再是傳統意義上的觀光游覽，人們期待通過旅行與所愛之人建立情感連接、獲得更原汁原味的體驗。

“2021年，當人們再次踏上旅程，旅行將變得不同。傳統的‘大眾旅行’并不能滿足人們如今對情感交流、深度陪伴的需求，后疫情時代，人們將轉向‘有意義的旅行’。”愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻先生表示：“我們將持續賦能社區，以安全、清潔、高品質的房源，熱情好客、用愛相迎的房東，以及充滿當地特色的體驗項目，為廣大旅行者提供‘有意義的旅行’，讓每一次旅行都更有意義。”

“建立情感連接”比“打卡目的地”更重要

雖然國內旅游業自去年春季開始有序復工復產，但“就地過年”的防疫政策仍然影響了人們的出行計劃，令人愈加向往旅行。調研顯示，92%的受訪者表示旅行是他們在疫情期間最想念的事，其中80%表示想念“國內休閑游”，49%想念“出國旅游”。人們對于旅行的念想遠超參加音樂節或漫展等大型活動。

調研發現，人們向往旅行，主要是希望借此和家人、愛人、朋友建立情感連接。在過去一年疫情期間，半數受訪者都認為自己和親朋好友的連接變少了。因此，與疫情前的正常時期相比，83%的人認為“和家人或朋友一起旅行”愈加重要。其中，41%的受訪者認為和親友出游“變得非常重要”，該比例約為“打卡旅行清單中的目的地”和“在社交媒體發布吸引人的旅游照片或視頻”的2倍。

旅行總是令人心生美好，這在后疫情時代更是如此。99%的受訪者用積極的態度詞匯形容旅行，最多的感受是“充滿期待”和“感到開心”。“旅行過程中獲得的體驗”（59%）和“旅行途中值得銘記的時刻”（41%）是讓旅行更有意義的兩大關鍵。

從清明到“五一”，短途至長途游需求將逐步釋放

調研數據顯示，2021年春季，平均每位旅游者計劃1.6次旅行。“踏青、賞春、親近自然”是春季出游的主要原因。“就地過年”后的首次旅游，人們首選與親朋好友共同出行。調研顯示，54%的受訪者首選與最親密的直系親屬共同出游，其次是和親戚、大家族的成員（45%），以及朋友（41%）。通過旅行，人們主要希望得到“放松”和“舒適”的感受。

隨著全國中高風險地區實現清零，從進入春季的周末，到清明節小長假，再到“五一”小長假，人們計劃的旅游距離越來越遠。城市周邊游、近郊游和鄉村游仍然是清明前周末游的主流（73%）。進入清明節后，人們除了周邊游之外，還更愿意前往“省內其他城市”（49%）。在計劃“五一”出游時，人們主要選擇“距離較近的省外城市”（51%），并且有更多人愿意出行到“距離較遠的省外城市”（27%）。

超過60%的旅游者在春季出游時會考慮民宿。其中，“設計獨特的精品民宿”，例如獨立設計師設計的房間、樹屋、湖邊小屋等是春季出游的優先選擇。在即將到來的清明小長假，人們更傾向于選擇“鄉村、近郊特色民宿”，期待住進具有傳統或地方特色的建筑。而在“五一”小長假，“具有人情味的民宿”更受歡迎，旅行者們期待遇見熱情好客的房東，深度體驗風土人情。

安全與衛生仍然是疫后出行的剛需。71%的受訪者表示將更多考慮“旅游過程中的健康安全及相關措施”。“符合衛生及安全規定“是人們選擇住宿時的首要考量因素（60%），遠超過“價格合理”（35%）。另外，99%的受訪人表示非常愿意以及比較愿意可持續旅行，例如選擇綠色環保型住宿、使用可循環產品等。