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4月2日，由中國領先的文旅創新綜合集團執惠集團，攜手上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產業博覽會—2021文旅產業與目的地投資合作研討會在上海世博展覽館成功舉辦。

首屆上海旅游產業博覽會以60多萬平方米的展覽面積、超過5000家展商的規模、百余場專業論壇峰會、29場專業及國際賽事和頒獎，向觀眾呈現一場更為豐富的旅游產業盛會，觀眾預計達到40萬人次。

“2021上海旅游產業發展峰會”是本屆上海旅博會最重要的峰會之一，由上海市文化和旅游局指導。峰會集旅業研究專家、地方旅業管理者、旅業投資機構、OTA平臺、旅游資源開發商、地產集團、主題樂園運營方、智慧出行供應商、創意設計師等眾多智慧，來對中國旅業面臨的沒有路標的創新環境進行大探討。

2021文旅產業與目的地投資合作研討會以“煥新目的地，文旅新機遇”為主題，多位文旅行業主管部門領導、品牌創始人、旅企高管及項目負責人出席并就后疫情時代目的地新機遇等話題發表洞見。

上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長陳平出席并發表致辭。他表示，疫情導致整個文旅產業發生了巨大變化，當中孕育了很多新的機遇和機會，游客出行方式的變化將給整個行業帶來巨變。其次，應對大變局要搶抓新機遇，需要有應變之方，需要有新的辦法、新的手段。最后，“應對大變局、搶抓新機遇”還需要有求變之勇。

多元共振 打造目的地文旅“新名片”

新中產的崛起、Z世代的引領和消費結構的巨變為文旅行業的發展帶來了新的變量。執惠集團創始人兼董事長劉照慧表示，中國文旅行業迎來三重變化：在消費端，新中產崛起、Z世代引領、消費結構發生巨變；在產業端，疫情讓中長線產品、線下體驗被壓縮，自駕游、微度假等跨界復合產品成為未來主流；在社會層面，經濟增長、互聯網、數字化、老齡化等趨勢交織，文旅產業發展面臨更為復雜的社會形勢。

執惠集團創始人兼董事長 劉照慧

劉照慧認為，未來文旅產業發展的三個新興領域在于城市目的地、鄉村振興以及數字化驅動下的城鄉互動。針對文旅行業的發展趨勢，劉照慧提出了三點發展建議：第一，打破認知邊界；第二，重塑產業業態；第三，重視人才創新。

經濟轉型升級背景下，文旅產業的發達程度已成為區域與城市間競爭的重要參數。

海南省旅游和文化廣電體育廳產業發展處二級調研員 袁緒良

海南是全球最大的自由貿易港、中國唯一的國際旅游消費中心。在會上，海南省旅游和文化廣電體育廳產業發展處二級調研員袁緒良現身講解海南自由貿易港政策說明，并進行旅游文體產業招商推介。袁緒良從海南旅游與文體產業的獨特發展優勢、主要政策利好、營商環境、重點招商方向四個方面，詳細介紹了海南旅游文體產業的發展機遇。

浙江省神仙居旅游度假區開發中心黨組成員、副主任 張東健

浙江省神仙居旅游度假區開發中心黨組成員、副主任張東健則從資源優勢、區位優勢出發，對神仙居旅游度假區的多個項目進行了招商推介。據了解，目前神仙居旅游度假區已落地重大招商引資項目15個，引進資金達200多億元。未來，將打造全域旅游服務、康體養生、休閑度假等功能于一體的國家級旅游度假區。

季高集團創始人、總裁 李慧華

疫情改變了文旅市場的發展走向，同時也孕育了新的消費趨勢。季高集團創始人、總裁李慧華認為，疫情發生后，遠離客源市場的目的地，游客接待量與旅游收入呈現斷崖式下降，旅游業的脆弱性盡顯；而毗鄰大城市的近郊生態型目的地，率先實現了反彈復蘇，休閑旅游已經成為生活的重要組成部分。

而在近郊微度假消費客群中，親子客群更占據了主流。李慧華表示，伴隨政策支持、二胎家庭數量增長、家庭結伴出游比例上升等機遇，親子游市場規模將不斷提升。而親子游消費中，兒童逐漸成為重復消費的決定性因素。在此背景下，以家庭親子為核心的微度假目的地的產品模型該如何打造？李慧華認為，內容是驅動IP形成的核心，既包括空間場景、體驗形式、游樂項目等硬性內容，也包括活動策劃、品牌推廣、主題美陳等軟性內容，通過基礎內容構建實現產品IP化，逐步迭代為知名IP，通過內容持續創新成為超級IP。

杭州新天地集團董事長 劉文東

當前，城市夜間消費大多集中于中央活力區。中央活力區是指中心商務區擺脫單一的商務業態，增加文化娛樂功能，打造的更為多樣化、人性化、休閑化的復合空間。如何在中央活力區打造夜經濟+文商旅項目閉環？杭州新天地集團董事長劉文東認為，當前中國城市文商旅的發展趨勢是以“旅游+”為形態的產業融合，包括聚焦于“人”創造場景、從“娛樂化”向“價值化”升級，文化城市發展的必由之路與必然歸宿。

劉文東提出了針對城市文商旅的三條運營邏輯， 1. 城市文商旅+全產業鏈的聯動發展，形成區域文旅運營閉環持續發力的模式；2. 智慧化城市大運營，將科技、IP、運營一體化，通過數字化手段升級城市服務與旅游體驗是基礎；3. 抓住文化焦點，突出個性化運營主題，人文關懷是城市文旅運營的落腳點。

場景升級下的投資新機遇

儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任 王繼豐

在“投資新機遇”主題環節，儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任王繼豐首先帶來了2021年揚州世界園藝博覽會項目推介，闡述棗林灣的區位優勢、自然資源、產業發展等情況，并對棗林灣文旅文創項目進行介紹，包括國際度假區、運動小鎮、旅居養老禪修等項目。王繼豐表示，棗林灣度假區將通過帶動大文旅、大健康產業集聚，釋放“棗林灣”旅游新魅力。

湖州南潯古鎮景區經營管理股份有限公司副總經理 范杰

當前，旅游市場正由觀光游向深度體驗游轉變，傳統旅游景區在積極轉型、推陳出新方面動作頗多。會上，湖州南潯古鎮景區經營管理股份有限公司副總經理范杰從南潯概況、區位條件、美食、購物、住宿、游娛、重點項目等多個維度對南潯古鎮的投資機遇進行了全方位介紹。

存量時代下的文旅景區、商業街區陷入同質化競爭，但隨著消費升級逐漸深入，個性化、多元化、中高端消費需求興起，對文旅行業場景更新、體驗升級的效率及頻次提出了更高要求。在現場，街景夢工廠創始人李文君介紹了一種全新的商業模式——移動商業場景，從購物、住宿、娛樂，到游樂、景觀、功能設施，完全用移動的方式搭建一個商業場景。他表示，通過對類型產品的個性定制與混搭，幾乎可以形成任意的、多元化的商業場景。

街景夢工廠創始人 李文君

據李文君透露，移動商業場景具有三大特點。第一，成本低，像做汽車一樣建房子。一個6萬多平方的車間，通過流水線作業，可以讓產品的成本下降50%以上。第二，速度快。商業街從簽合同到落地，周期在10-20天之間。第三，變化靈活。文旅行業容易審美疲勞，新鮮度下降，通過移動場景的方式便可以隨時變換。

天邁網絡創始人、董事長 呂劍彪

同樣聚焦場景革新，智慧文旅基于5G、VR/AR、人工智能等數字化技術，能帶來哪些新玩法？天邁網絡創始人、董事長呂劍彪認為，文旅融合目前的核心痛點在于景區缺內容、文化缺載體、游客缺體驗。而未來景區發展的趨勢在于旅游體驗科技化、旅游演藝沉浸化、文化展示生動化、旅游景區夜游化。

他表示，未來文旅融合的方向、趨勢在于“文化+旅游+科技”，文化是內容、旅游是載體、科技是手段，通過產業鏈的延長、消費產業鏈的拓展提升產品形態。具體來說，可以通過數字化為文商旅場景賦能，通過數字化賦能為存量資產、園區帶來持續的增值服務。

鄉村民宿作為消費升級的產物，其產品不再是單純的住宿產品，而是從內容和表現形式著手，并以運營加以賦能，在打造鄉村民宿IP的同時，以點帶面促進當地旅游資源的整合發展，助推鄉村民宿綜合體的形成。以樹蛙部落為例，鄉伴文旅副總裁、樹蛙部落創始人付叢偉認為，野生系統比人為建構的系統更為復雜，在進行產品創作的過程中，需要向自然學習生態、美、進化三個核心。

鄉伴文旅副總裁、樹蛙部落創始人 付叢偉

付叢偉認為，野生即是共生，樹蛙品牌提供的不僅僅是一次住宿體驗，而是通過以民宿為載體，打造野奢度假目的地，形成一個有共同文化取向和精神追求的社群。

親子文旅市場的發展離不開IP 賦能。奧雅設計洛嘉兒童事業部負責人郭鐘秀認為, 當前，設備型游樂場、社區兒童游樂空間、商業兒童活動空間等親子文旅的主要場景存在創意缺乏、設備粗糙等多種問題，因此主題IP的打造和場景設計需求非常旺盛。

奧雅設計洛嘉兒童事業部負責人 郭鐘秀

親子文旅市場的多元需求如何滿足？郭鐘秀認為，需要通過結合自然、藝術、文化、科技的設計原則，從自然材料、因地制宜、多元設計、定制游發力，滿足不同年齡段兒童成長需求。

趣村游集團執行總裁 汪崇斌

鄉村振興戰略驅動下，鄉村在迎來機遇的同時，該如何破解瓶頸？趣村游集團執行總裁汪崇斌認為，鄉村需要進一步激活鄉村資源，壯大鄉村產業，強化造血功能，讓美麗鄉村轉變為美麗產業和美麗經濟，讓村集體增收老百姓有更多獲得感。面對鄉村存在同質化，缺乏特色產品時，他表示，鄉村已經到了整體運營的時候，需要統一策劃、統一營銷、統一運營，而運營的核心就在于在地文化產品怎么做出更高的附加值。