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登錄2021年,當人們再次踏上旅程,旅行將變得不同。后疫情時代,人們懷念旅行,但也有了新的需求。經(jīng)歷過疫情的浩蕩,人們需要的是更多的情感交流、深度陪伴,與家人、朋友、有愛的人。被壓抑的心情將會需要更多的力量和支持,有意義的體驗、有意義的旅行、有意義的場景才是能夠讓人們可以得到心靈洗滌和正念。
在第二屆INNOLAB 商業(yè)空間新物種發(fā)布大會暨第五屆中國文旅大住宿創(chuàng)新論壇上,隱沫度假酒店品牌總監(jiān)陳詩穎認為,度假酒店產(chǎn)品存在淡旺季明顯、傳統(tǒng)走馬觀花式游覽、批量化同質(zhì)化、酒店內(nèi)體驗局限等痛點,酒店想要搶占市場,就必須解決以上痛點,而非僅靠假日經(jīng)濟帶來短期效應。
傳統(tǒng)旅游市場的變化
2021 年上半年,國內(nèi)旅游呈現(xiàn)明顯復蘇態(tài)勢,疫倩期間壓抑許久的旅游需求在下半年集中釋放,旅游市場一度再現(xiàn)蓬勃景象。人員流動性恢復,國內(nèi)旅游市場依舊具備向好趨勢,時至今日.國內(nèi)旅游市場已經(jīng)邁入穩(wěn)步上升通道,國內(nèi)旅游從業(yè)者消極情緒逐漸減弱,國內(nèi)旅游市場復蘇具有明確的可預見性。
傳統(tǒng)的度假,都是從節(jié)假日開始。每個長假或者是端午、五一等小長假,度假者想帶著家人朋友出去玩,卻發(fā)現(xiàn)旅游景點人群扎堆,很難真正享受當?shù)厣角逅愕娘L景,以及深度體驗當?shù)爻尸F(xiàn)的人文內(nèi)容。
在過去,度假更像是一種“避世”的選擇,而到了當下,度假則是“真正地做自己”,傳統(tǒng)旅游是單向灌輸?shù)模谐虒в魏痛蠹夜噍數(shù)囊彩墙炭茣愕臏\層知識點,所以真正沉淀在度假者心中的印記非常有限。越來越多旅行者在城市度假,就是為了跳出那種早已習慣了的風景、街道,在另一種生活方式中尋找到自己,無需提前準備,也不用那些固定的套餐路線,那些不期而遇,才是旅行原本的意義。
當代度假生活方式的革新
2020讓人們重新解構了旅行的意義,它不再意味著飛躍大半個地球去陌生的國度看不一樣的風景,更多的是逃離“吃住睡工作”于一處的家庭場景,在短距離內(nèi)用場景的轉(zhuǎn)變解出游的渴,這讓許多公司將注意力轉(zhuǎn)向這一領域。
但是宅度假的旅行模式目前較為單一,活動仍局限于推出活動類、課程,沒有形成品牌的記憶點,使得消費者的體驗感雷同,很難產(chǎn)生認可、復購的效益。
除了優(yōu)質(zhì)的酒店體驗環(huán)境外,酒店內(nèi)可以去讓消費者沉浸式體驗的氣質(zhì)、身份認同、藝術感受。都是打造品牌體驗感的必要元素。經(jīng)營者要做的就是需要把消費者從日常的場景帶出來,讓他們可以重構自己當下的生活方式和生活環(huán)境,能夠這幾天內(nèi)的體驗可以是難忘、有意義、看到另外的自己。從環(huán)境、人文、在地文化構筑出來的立體維度,才能讓消費者把自己融入當?shù)兀谌氘斚拢两燃佟?/p>
隱沫品牌的度假精神
隱沫持續(xù)觀察旅游市場的動向和趨勢,以市場為導向,瞄準市場需求,將抓住機遇,憑借豐富的管理經(jīng)驗以及品牌效應,在2020年已經(jīng)開始全方位打磨產(chǎn)品,為品牌注入具有文旅體驗、度假生活方式的新動能。
隱沫度假酒店品牌總監(jiān)陳詩穎表示,新的時期酒店產(chǎn)生了新內(nèi)容,SPA、水療,兒童樂園等服務讓住客只需要在酒店就可以完成一天的休閑需求,產(chǎn)生了更多觸點。在此背景下,要讓度假的人有真正區(qū)別于日常生活之外的不同活法和體驗。首先,酒店需要充分優(yōu)化其獨有的目的地資源,度假酒店一般都是會在景區(qū)附近,為了打造獨特記憶點,酒店需要和景區(qū)做深度連接。此外,還需要優(yōu)化流量獲客方式,要有意識地去革新。在宅度假興起的當下,從環(huán)境、人文、當?shù)匚幕霭l(fā),構筑出立體維度,才可以真正讓消費者融入當?shù)亍?/p>
隱沫品牌捷報頻傳
在2021年第一季度,隱沫酒店西安、長沙、桂林、成都、福州等新項目相繼成功簽約,不管在西北、西南地區(qū)等熱門旅游目的地,還是長沙、桂林等旅游常青樹,抑或是福州這個新興小眾目的地,隱沫品牌勢必在度假市場創(chuàng)造無限可能,為大家?guī)砀噙m時的度假酒店。