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7月2日，由凱撒旅業(yè)主辦的第三屆雁棲湖論壇—分論壇“文旅新世界  IP新價(jià)值——2021年中國文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”在北京成功舉行。中國旅游研究院副院長李仲廣，北京市文化和旅游局，北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視、卡酷傳媒，呼倫貝爾文旅投集團(tuán)，常州太湖灣旅游度假區(qū)，馬來西亞旅游局，奧地利國家旅游局，北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司，龍途國際等嘉賓和代表出席了此次論壇。阿拉丁旅游作為特邀嘉賓出席并做精彩發(fā)言。

凱撒旅業(yè)副總裁張蕤出席會(huì)議，并與現(xiàn)場(chǎng)專家學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)家代表、業(yè)界友人齊聚一堂，高質(zhì)量互動(dòng)分享，共話文旅IP市場(chǎng)，探索發(fā)展新路徑。

文旅IP是時(shí)代所需

無IP不文旅。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，度假旅行不再是簡單的“景區(qū)+酒店”，借助IP概念研發(fā)的動(dòng)畫IP+親子游、影視IP+特色文旅小鎮(zhèn)旅游、體育IP+戶外運(yùn)動(dòng)等新的創(chuàng)意模式不斷出現(xiàn)，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)愈加受到游客的關(guān)注。

現(xiàn)場(chǎng)，中國旅游研究院副院長李仲廣發(fā)表開場(chǎng)致辭，他表示：“IP是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要內(nèi)容。旅游業(yè)發(fā)展一定要基于人，回到‘當(dāng)代人’，回到‘旅游人’上面來。回顧過去十多年當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，IP在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關(guān)鍵性作用。”他建議，凱撒旅業(yè)要積極用好IP發(fā)展基礎(chǔ)，賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展，服務(wù)游客新消費(fèi)需求。

北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖著重從北京文旅IP的重構(gòu)來探析文旅融合發(fā)展趨勢(shì)。他指出：“世界文化遺產(chǎn)聚集地、歷史古都、現(xiàn)代時(shí)尚等都是北京文旅具有的IP內(nèi)核，當(dāng)前北京正在通過對(duì)世界文化遺產(chǎn)價(jià)值重新認(rèn)識(shí)與宣傳，挖掘中軸線、三個(gè)文化帶及兩個(gè)國家文化公園內(nèi)涵，強(qiáng)勢(shì)推出副中心、環(huán)球主題公園度假區(qū)，打造首都紅色文化旅游集群等重塑文旅IP。”

“詩意盎然，聲情并茂”，呼倫貝爾文旅投集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理杜麗芬以極富感染力的發(fā)言，將在座嘉賓從北京帶到了遙遠(yuǎn)的大草原。在談到文旅賦能，多維度打造全域游新格局時(shí)，她介紹到：“當(dāng)前呼倫貝爾市樹立全域旅游思維，加快旅游、生態(tài)、民族、文博、民俗深度融合，創(chuàng)新推進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)，大力融入生態(tài)、康養(yǎng)、休閑、體驗(yàn)、研學(xué)、探險(xiǎn)等旅游新要素，持續(xù)推進(jìn)‘旅游+’戰(zhàn)略，加大體育、教育、衛(wèi)生、林業(yè)、農(nóng)牧、工業(yè)與旅游業(yè)融合力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值。”

文旅IP離不開文化的淬煉。常州太湖灣旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任吳小杰認(rèn)為，“文化吸引力的提煉和再造，可以讓好生態(tài)成為令人向往的‘詩和遠(yuǎn)方’，同時(shí)也能促成生態(tài)資源的功能再提升、價(jià)值再挖掘，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的高品質(zhì)需求。”

北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理李晶認(rèn)為：“新的發(fā)展格局下，中國旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出新的發(fā)展面貌，中國文旅產(chǎn)業(yè)更是迎來轉(zhuǎn)型變革新機(jī)遇，IP已經(jīng)成為重塑中國文旅市場(chǎng)的重要抓手。”作為成熟的內(nèi)容運(yùn)作及具備造星模式的時(shí)尚媒體，瑞麗不斷發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，開拓新的視角，更好服務(wù)消費(fèi)，并觸達(dá)更多年輕用戶的核心喜好。

龍途國際的國際與入境市場(chǎng)總監(jiān)William Ace Rowles指出，“當(dāng)前中國B2B旅游業(yè)務(wù)還在延續(xù)路演、展覽、面對(duì)面開會(huì)等較為傳統(tǒng)的方法，同業(yè)營銷需要建立一套完整體系，數(shù)字化可以將各地文旅資源打造為移動(dòng)錦囊。”面對(duì)全球疫情的持續(xù)沖擊和旅游“內(nèi)循環(huán)”的新形勢(shì)，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，重塑文旅產(chǎn)業(yè)、提升文旅消費(fèi)，將是我們共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

文旅融合要有IP思維

盡管市場(chǎng)對(duì)文旅IP價(jià)值的認(rèn)知不斷提升，轉(zhuǎn)化不斷跨界和優(yōu)化，然而，各地文旅IP產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題仍飽受詬病，品質(zhì)參差不齊。如何創(chuàng)新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會(huì)價(jià)值，全面打造IP文旅的持續(xù)影響力，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和目前亟待解決的問題。 

作為深耕少兒親子沃土的卡酷少兒衛(wèi)視和卡酷傳媒公司，在搭建媒介+文化旅游，跨界融合產(chǎn)業(yè)賦能方面，有著自己獨(dú)到的做法。北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發(fā)揮媒介公信力在整合、連接和激活社會(huì)各種要素的過程當(dāng)中的作用。廣電媒體增強(qiáng)媒體核心競爭力的方式就是以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作思維，借助并融合多媒介平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將大眾媒介的公信力與社會(huì)資源的能量結(jié)合，進(jìn)行IP+全媒貫通的融媒運(yùn)營探索。”

對(duì)此，馬來西亞旅游局中國北方區(qū)經(jīng)理趙鋼認(rèn)為，“文旅IP本身既是產(chǎn)品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域、兩種狀態(tài)迅速接近，一起進(jìn)入良性共生的循環(huán)。難點(diǎn)在于找到好內(nèi)容、經(jīng)的起時(shí)間考驗(yàn)。內(nèi)容好才是真的時(shí)尚。”現(xiàn)場(chǎng)，他還介紹了馬來西亞旅游IP項(xiàng)目如何在中國市場(chǎng)生成與收獲。

奧地利國家旅游局市場(chǎng)經(jīng)理黃凌之從奧地利文旅產(chǎn)業(yè)二創(chuàng)升級(jí)這一命題切入，向與會(huì)嘉賓介紹了度假勝地奧地利的有效做法。她提出：“樹立好的IP形象，挖掘景區(qū)背后的故事，強(qiáng)化游客IP認(rèn)知，形成長效的傳播才是一個(gè)優(yōu)秀的IP。高品質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容輸出是數(shù)字化營銷的關(guān)鍵。”

“隨著文化與旅游的日益融合，內(nèi)容與 IP 的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現(xiàn)出越來越注重與內(nèi)容、IP 相結(jié)合的特點(diǎn)，旅游+內(nèi)容、旅游+IP 的融合也出現(xiàn)越來越細(xì)分的趨勢(shì)。旅游已經(jīng)不是曾經(jīng)的旅游，當(dāng)今的旅游更多地要從內(nèi)容上深度挖掘，從體驗(yàn)上做到極致，才有可能在新的發(fā)展階段下獲取游客的心智。”此次論壇的特邀嘉賓阿拉丁旅游副總裁艾麗娜表示：“旅游產(chǎn)業(yè)與IP 的融合，在日后也需要與社群經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合，通過將用戶細(xì)分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)變當(dāng)前只關(guān)注旅游前、旅游中的服務(wù)方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。” 

近年來，凱撒旅業(yè)一直積極尋求旅游業(yè)與人文、科技、體育等多元化領(lǐng)域深化合作的機(jī)會(huì)點(diǎn)，探索嘗試知名IP活動(dòng)打造、目的地文旅主題IP打造等，拓展文旅創(chuàng)新邊界。通過著力聯(lián)動(dòng)各方資源，發(fā)力“IP+”新業(yè)態(tài)、打造文旅融合發(fā)展新引擎。今年五一期間，在三亞市旅游推廣局的支持下，凱撒旅業(yè)聯(lián)合騰訊、瑞麗等合作伙伴，在三亞引進(jìn)了國內(nèi)外熱門游戲IP《和平精英》，這也成為凱撒旅業(yè)落地三亞后的首個(gè)文旅IP項(xiàng)目，向市場(chǎng)展示文旅產(chǎn)業(yè)與游戲IP相互賦能的同時(shí)，更為旅游企業(yè)搭建了創(chuàng)新合作的平臺(tái)。

“文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，展開體系化的運(yùn)維，從文化挖掘，到IP市場(chǎng)營銷，從授權(quán)鏈路，到供應(yīng)鏈搭建都需要完整體系。”凱撒旅業(yè)副總裁張蕤對(duì)此表示，“在當(dāng)前雙循壞的新格局背景下，國內(nèi)文旅市場(chǎng)，更需IP賦能，以更具吸引力的形象，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。凱撒旅業(yè)將引入熱度高、流量大的文化IP及世界知名IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)布局文旅IP市場(chǎng)。”

攜手共拓文旅IP市場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)，凱撒旅業(yè)旗下凱撒研學(xué)與卡酷傳媒、太湖灣簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。卡酷傳媒總經(jīng)理李昊、凱撒研學(xué)總經(jīng)理胡卉、常州太湖灣國旅總經(jīng)理狄國偉代表三方簽約，北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長秦新春，凱撒新零售副總裁郭靜，常州太湖灣旅游度假區(qū)管委會(huì)副主任吳小杰為此次簽約見證。

卡酷傳媒是北京廣播電視臺(tái)一級(jí)企業(yè)，是卡酷少兒衛(wèi)視的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營平臺(tái)。卡酷少兒為全國落地衛(wèi)視頻道，受眾 9 億，收視率位列全國綜合衛(wèi)視前十，在全國少兒衛(wèi)視頻道中收視穩(wěn)居第一位。 常州太湖灣旅游度假區(qū)為國家級(jí)旅游度假區(qū)，以 4A 級(jí)景區(qū)環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、中華孝道園以及國家五星級(jí)自駕運(yùn)動(dòng)營地太湖灣露營谷三大景區(qū)為核心，是長三角區(qū)域"微度假"勝地。 

根據(jù)協(xié)議，三方將融合卡酷 IP 理念、凱撒旅業(yè)全國精品營地概念，共同在太湖灣景區(qū)掛牌“卡酷?凱撒—全國親子研學(xué)基地”，力求以親子客群作為核心IP社群，共同強(qiáng)調(diào)文化教育內(nèi)涵，使景區(qū)IP效應(yīng)通過媒體和渠道，充分輻射親子游市場(chǎng)。

同期，凱撒旅業(yè)旗下海南億步還與龍途國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)資源，基于海南億步成熟的文旅營銷體系與目的地資源整理能力，融合龍途國際平臺(tái)渠道資源與技術(shù)資源，快速落地目的地營銷項(xiàng)目，逐步形成文旅樣板案例，延伸復(fù)制文旅重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

龍途國際是一家服務(wù)于旅游行業(yè)的數(shù)字營銷公司。公司利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為目的地及各類旅游品牌策劃和執(zhí)行以結(jié)果為導(dǎo)向的數(shù)字營銷活動(dòng)，提高在中國以及國際市場(chǎng)的知名度與競爭力，并進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，成立至今已為超過45個(gè)國家和地區(qū)的客戶提供過專業(yè)服務(wù)。

凱撒旅游副總裁、海南億步總裁遲佳培，龍途國際目的地營銷副總裁Bora Shintman代表雙方簽約，凱撒旅業(yè)副總裁張蕤，龍途國際國際與入境市場(chǎng)總監(jiān)William Ace Rowles見證。 

兩項(xiàng)合作戰(zhàn)略的簽約，顯示了凱撒旅業(yè)深入挖掘文旅IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，共創(chuàng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇的決心與號(hào)召力。未來，凱撒旅業(yè)將結(jié)合自身IP、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，深化文旅融合、做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。