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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于龍雀開放世界盛大揭幕，來自全國文化和旅游領(lǐng)域的知名專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場景、無限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會(huì)+數(shù)字藏品頒獎(jiǎng)+云上博覽會(huì)+專題對接會(huì)”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。北京河圖CMO孫博偉出席活動(dòng)并發(fā)表《數(shù)字空間運(yùn)營 釋放文旅產(chǎn)業(yè)原力》主題演講。

孫博偉認(rèn)為，虛實(shí)融合的數(shù)字世界改變了人們的生活方式和交互體驗(yàn)，也給消費(fèi)者和整個(gè)開發(fā)者帶來無限的想象的空間。而數(shù)字空間應(yīng)該具備產(chǎn)品化按需化、個(gè)性體驗(yàn)化、場景多元化和生態(tài)多樣化、運(yùn)營增量化5大特質(zhì)，這就要求在技術(shù)、產(chǎn)品、生態(tài)方面具有相應(yīng)的能力。

他還表示，虛實(shí)融合是當(dāng)前的廣義元宇宙的入口，虛實(shí)融合的數(shù)字世界，也是元宇宙未來的形態(tài)之一。所有前沿的方向需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)動(dòng)，北京河圖也將全力促進(jìn)上下游聯(lián)動(dòng)，希望能創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)、共享和共贏的數(shù)字空間運(yùn)營的生態(tài)組織。

以下為孫博偉演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

雖然現(xiàn)在我們處在一個(gè)純虛擬的會(huì)場，但我相信在疫情后，大家還會(huì)回到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，所以河圖還是希望打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界下孿生的數(shù)字空間。

我們可以看到整個(gè)技術(shù)的發(fā)展歷程，從文字到圖片，從視頻到全息，技術(shù)得到了不斷提升。隨之而來的就是整體的生活方式和生產(chǎn)方式的變革以及產(chǎn)業(yè)革命，對于經(jīng)濟(jì)和文明也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

今天我分享的就是數(shù)字空間運(yùn)營的時(shí)代，虛實(shí)融合的數(shù)字世界改變了人們的生活方式和交互體驗(yàn)，也給消費(fèi)者和開發(fā)者帶來無限想象的空間。

當(dāng)前，我們認(rèn)為全球科技前沿領(lǐng)域的一個(gè)重要的方向就是元宇宙，元宇宙包括消費(fèi)級的硬件，包括大場景AR關(guān)鍵技術(shù)、AI算力基礎(chǔ)、5G網(wǎng)絡(luò)等等。元宇宙融匯了下一代的智能終端、3D高精地圖、數(shù)字創(chuàng)意、人工智能、5G、云計(jì)算等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，從華為河圖和北京河圖的界定來講，我們更愿意它叫全息互聯(lián)網(wǎng)。

華為從2014年雙攝手機(jī)出現(xiàn)，就在探索在手機(jī)鏡頭下所感知到的真實(shí)世界加上數(shù)字世界是什么樣的一種狀態(tài)。2017年華為河圖內(nèi)部立項(xiàng)，2019年河圖就已經(jīng)攻克了核心的4大能力技術(shù)。早在元宇宙風(fēng)靡之前的2020年，河圖就已經(jīng)在很多的文旅文博場景落地，包括敦煌、北京坊以及其他商業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2021年12月，北京河圖暨華為河圖聯(lián)創(chuàng)中心正式對外發(fā)布成立。

面對全息互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇和虛實(shí)融合的演進(jìn)方向，包括今天的瑤臺，我們看到很多企業(yè)選擇由虛向?qū)嵉娜诤习l(fā)展路徑，同樣也有些企業(yè)選擇從現(xiàn)實(shí)向虛擬的路徑。華為河圖選擇了從現(xiàn)實(shí)向虛擬融合的路徑，通過河圖的高精度空間計(jì)算，高效低成本的數(shù)字孿生的建設(shè)，還有強(qiáng)AI的環(huán)境理解這些關(guān)鍵技術(shù)，建設(shè)了支持全息互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施平臺，形成物理維度上的實(shí)體世界和信息維度上的數(shù)字世界的共同生存，虛實(shí)的交融，智能的演進(jìn)。結(jié)合逼真的虛實(shí)融合的體驗(yàn)，我們希望在線下為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)的交互體驗(yàn)，為游客提供可感知、可交互的數(shù)字孿生空間和應(yīng)用。

我們將打造一個(gè)超大容量的、線下的實(shí)體數(shù)字空間孿生場景，將有無限的商業(yè)可能。河圖能真正為大家?guī)硎裁矗课覀兿Ｍ诤訄D世界的全息時(shí)空當(dāng)中，每一個(gè)點(diǎn)都變成信息的一個(gè)入口。基于全息互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，河圖將把全世界通過河圖的技術(shù)變成信息展示的面板，各種信息的發(fā)布，把它變成一個(gè)可點(diǎn)擊的桌面，大家可以在里面做交互，同時(shí)還可以把全世界變成一個(gè)樂園。我們會(huì)充分調(diào)動(dòng)PGC和UGC共同創(chuàng)作，形成一個(gè)大家共同打造的數(shù)字原生空間。

北京河圖作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)者和引領(lǐng)者，率先提出數(shù)字空間運(yùn)營商的構(gòu)想，我們希望通過河圖強(qiáng)大的能力和算法打造的技術(shù)底座，將河圖技術(shù)底座上面的各種的應(yīng)用和開發(fā)，針對現(xiàn)在數(shù)字商業(yè)、數(shù)字文旅和文博、數(shù)字城市三個(gè)大方向，去推動(dòng)元宇宙、全息互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用，同時(shí)也推動(dòng)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)跟大家更多的廣泛合作。另外，我們認(rèn)為構(gòu)建這個(gè)數(shù)字世界不能“閉關(guān)鎖國”，一定是有一個(gè)開放的場景和生態(tài)圈，所以我們也會(huì)積極與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的伙伴進(jìn)行合作，打造出一個(gè)宏大的數(shù)字時(shí)空。

數(shù)字空間運(yùn)營服務(wù)是基于我們現(xiàn)有的物理空間疊加虛擬化、數(shù)字化空間提供按需的產(chǎn)品服務(wù)，能為城市商業(yè)地產(chǎn)、文旅等行業(yè)提供現(xiàn)實(shí)世界之外的一個(gè)具有高度沉浸感和全息交互體驗(yàn)的平行世界，還可以形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

剛才我們提到，華為河圖和北京河圖希望作為消費(fèi)者和整個(gè)產(chǎn)業(yè)空間的聯(lián)接，通過消費(fèi)者的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)我們跟產(chǎn)業(yè)的交流與互動(dòng)，最后形成一個(gè)真正的消費(fèi)場景閉環(huán)。

數(shù)字空間應(yīng)該具備產(chǎn)品按需化、個(gè)性體驗(yàn)化、場景多元化和生態(tài)多樣化、運(yùn)營增量化這5個(gè)特質(zhì)，這就要求我們在技術(shù)、產(chǎn)品、生態(tài)方面具有相應(yīng)的能力。

先說產(chǎn)品按需化，通過對客戶的深入理解與洞察，提供真正滿足客戶需求的產(chǎn)品解決方案。

用戶體驗(yàn)方面，大家都知道上個(gè)世紀(jì)90年代初提出的以消費(fèi)者為體驗(yàn)為中心已經(jīng)被公認(rèn)為是產(chǎn)品最大的核心競爭力。對于文旅的數(shù)字空間，我們認(rèn)為個(gè)性化的體驗(yàn)尤為重要的。在虛實(shí)融合的數(shù)字世界里，唯有高品質(zhì)極致的體驗(yàn)，才能給用戶帶來差異化的、有價(jià)值的心靈感受。產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣離不開生態(tài)的繁榮，多樣化的生態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有力的保障。

所以在虛實(shí)無縫融合的數(shù)字世界里，我們希望打造這個(gè)世界，通過合理的運(yùn)營，將二維的世界運(yùn)營升維至多維的空間，突破線下物理的空間限制，去創(chuàng)造增量價(jià)值。

以上是我們對數(shù)字空間的理解，下面我跟大家分享一個(gè)敦煌的案例。在整個(gè)河圖的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們在2020年開始，就與敦煌研究院進(jìn)行了合作，去2022年1月正式上線推出“飛天主題游”全息文旅專題產(chǎn)品，通過多樣的技術(shù)，形成一種虛實(shí)融合的體驗(yàn)，在文旅文博行業(yè)內(nèi)形成了一個(gè)里程碑式的體驗(yàn)方式革新。

當(dāng)前很多公司還剛剛進(jìn)行技術(shù)投入及摸索嘗試階段，河圖已經(jīng)完成了文旅及商業(yè)場景的閉環(huán)模式打造。在上線之后，游客的滿意度達(dá)到了100%，大家對于這種新鮮的體驗(yàn)還都是比較感興趣的。消費(fèi)者也好，文旅景區(qū)的升級也好，對河圖AR技術(shù)呈現(xiàn)下實(shí)體空間與數(shù)字內(nèi)容的融合都有很強(qiáng)的訴求。

通過莫高窟的虛實(shí)數(shù)字時(shí)空場景，大家可以看見河圖的技術(shù)能力，河圖底層技術(shù)擁有4大核心技術(shù)，包括厘米級3D地圖、高精度空間計(jì)算、AI 3D識別和超逼真的虛實(shí)遮擋融合繪制。我們認(rèn)為河圖面向未來全息互聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，是構(gòu)建孿生城市的關(guān)鍵引擎，基于河圖的四大能力，我們希望給用戶帶來全新的視覺交互體驗(yàn)。河圖在手機(jī)端，還有AR眼鏡端上實(shí)現(xiàn)了厘米級定位和一度以內(nèi)定姿。從數(shù)據(jù)看來，比現(xiàn)有傳統(tǒng)的定位能力要有100倍的提升，它將支持用戶感知全息互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)。

接下來，我講一講北京河圖的一些產(chǎn)品和應(yīng)用。北京河圖就是基于華為河圖的技術(shù)，致力于為線下的實(shí)體文旅產(chǎn)業(yè)搭建孿生的數(shù)字原生空間，有以下4個(gè)方向：第一，數(shù)字原生空間一定是以線下物理空間為基礎(chǔ)的空間蔓延，并不是純虛擬的，一定是消費(fèi)者在實(shí)體空間、實(shí)體旅游場景當(dāng)中體驗(yàn)與數(shù)字空間的融合交互；第二，通過河圖AR對空間的賦能，可以大大提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和游玩效率，形成線上和線下的融合性的交互模式；第三，在數(shù)字空間中將原來的文物通過數(shù)字復(fù)活，可以用來共享、用來租賃甚至交易，還可形成文旅和文博的數(shù)字IP，進(jìn)行文化傳播和商業(yè)模式的打造。最后，能通過空間的持續(xù)運(yùn)營，將線下流量不斷進(jìn)行多種轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生多元的商業(yè)價(jià)值。

接下來跟大家分享文旅的解決方案方向。首先，大家現(xiàn)在到景區(qū)用的最多的肯定還是導(dǎo)航，我們提出了一種全新的旅游導(dǎo)覽方式，基于定位能力和三維呈現(xiàn)，比如在敦煌有一只九色鹿栩栩如生地帶你去想去的地方，還可以傳遞文物的信息。所以導(dǎo)覽不只是方向的導(dǎo)覽，同時(shí)還可以傳遞很多營銷節(jié)點(diǎn)和亮點(diǎn)內(nèi)容。第二是沉浸式的實(shí)景體驗(yàn)，我們在敦煌做了一個(gè)數(shù)字莫高窟場景，大家可以走到洞窟中；另外就是我們?nèi)ゾ皡^(qū)時(shí)，可以和一些IP合影。

第三就是數(shù)字文化，通過數(shù)字文化可以形成和聚集很多的IP，并且在景區(qū)之外，還可以把IP帶到各個(gè)商業(yè)體和城市空間當(dāng)中來。我們在北京現(xiàn)在有一個(gè)案例也在跟進(jìn)，未來可能會(huì)形成一個(gè)在北京城市上空的時(shí)空博物館，這種新的體驗(yàn)感和觀展方式結(jié)合到線下文物，是一種很穿越式的體驗(yàn)。

第四，沉浸式特色場景的定制，我們希望除了現(xiàn)有景區(qū)一些主題之外，還能夠跨時(shí)空把其他場景隨時(shí)隨地搬到景區(qū)當(dāng)中，形成一套增量的解決方案。對文旅文博而言，我們結(jié)合十四五國家對整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，包括我們也探知到疫情下要回歸到疫情前線下的容量，并不是用原來傳統(tǒng)的方法能解決的，還要加入更多新的體驗(yàn)。我們在首博做過沉浸式的文物體驗(yàn)，所以河圖還是助力讓文物火起來，同時(shí)在景區(qū)打造出新場景核心體驗(yàn)，創(chuàng)造出新的消費(fèi)。

同時(shí)，在文物保護(hù)方面，我們也開發(fā)了自己的文化遺產(chǎn)的監(jiān)測平臺，無論監(jiān)測，還是文物修繕保護(hù)管理，都可以通過我們的技術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)。

技術(shù)上，通過河圖的導(dǎo)航技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位和瀏覽；內(nèi)容上，我們可以探索背后的歷史和文化。我們現(xiàn)在的空間是三維的，通過河圖構(gòu)建之后將形成一個(gè)四維時(shí)空，那就代表我們可以穿越時(shí)間；通過河圖的渲染能力，能夠?qū)崿F(xiàn)全息呈現(xiàn)，通過虛實(shí)遮擋，大家可以沉浸其中。這是我們的技術(shù)路徑和對元宇宙、全息互聯(lián)網(wǎng)的理解。

接下來介紹下我們的主要案例：剛剛在技術(shù)分享時(shí)講到敦煌莫高窟飛天主題游大家有機(jī)會(huì)可以到敦煌去體驗(yàn)，6月份在北京，我們也將會(huì)有城市數(shù)字時(shí)空博古館系列項(xiàng)目落地亮相。在去年的5月18日博物館日，我們聯(lián)合首都博物館將束之高閣的文物，包括兵馬俑、壁畫和文物，用新的方式呈現(xiàn)，讓文物真正活起來。大家都知道現(xiàn)在去博物館去觀展，其實(shí)是比較單調(diào)的，尤其帶著小孩們?nèi)タ吹臅r(shí)候，沒什么吸引力。原來的聲音導(dǎo)航，未來可能會(huì)變成讓文物復(fù)活的全息沉浸式的導(dǎo)航能力。

在北京我們還有一個(gè)文旅的城市更新，也是產(chǎn)業(yè)更新，就是首鋼園，我們在首鋼園三高爐將首鋼的文化進(jìn)行了復(fù)活。同時(shí)我們也在聯(lián)合北京市和首鋼園，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)3.0數(shù)字基建的打造，將更多歷史文化復(fù)活，包括很多交互打卡，讓大家既能體會(huì)到過去的歷史文化，又能通過話娛樂式體驗(yàn)，加深對空間的理解，產(chǎn)生更多商業(yè)邏輯。

2020年的8月份，在北京坊實(shí)現(xiàn)了對一個(gè)商業(yè)體虛實(shí)融合的空間建設(shè)。無論是對于導(dǎo)航來講，對于商戶來講，還是對于整個(gè)空間的營造來講，已經(jīng)完全脫離了原有商業(yè)的狀態(tài)。跟文旅一樣，大家都知道商業(yè)還是沉浸式的體驗(yàn)，其實(shí)建筑本身和裝修本身是不能改變的，但是可以通過數(shù)字內(nèi)容，在各個(gè)節(jié)慶、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行裝扮，還可以鏈接到優(yōu)惠券的派發(fā)等營銷功能。

以上是北京河圖在數(shù)字空間上的一些案例。

剛才也多次提到生態(tài)的概念，虛實(shí)融合是當(dāng)前的廣義元宇宙的入口，虛實(shí)融合的數(shù)字世界，也是元宇宙未來的形態(tài)之一。我們相信所有前沿的方向也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)動(dòng)，北京河圖也將全力促進(jìn)上下游聯(lián)動(dòng)，希望能創(chuàng)造一個(gè)平臺，創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)、共享和共贏的數(shù)字空間運(yùn)營的生態(tài)組織。

數(shù)字空間的運(yùn)營商需要具備相應(yīng)的生態(tài)構(gòu)建能力，實(shí)現(xiàn)物理世界現(xiàn)實(shí)無縫融合不僅需要技術(shù)底座，還需要內(nèi)容的開放，應(yīng)用開發(fā)的開放，包括終端的適配和聯(lián)合運(yùn)營等等產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)伙伴的資源和加入，同時(shí)也需要數(shù)字空間運(yùn)營商積極推進(jìn)合作生態(tài)之間的互聯(lián)和互通，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的互動(dòng)，所以在這里我也邀請更多的產(chǎn)業(yè)伙伴們加入河圖，一同實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界和物理世界的無縫聯(lián)接。

北京河圖現(xiàn)在主要是深耕三大領(lǐng)域，商業(yè)、文旅文博，數(shù)字城市。文旅全場景有莫高窟、北京的博物館，還包括北京的多條文化探訪路，都在打造當(dāng)中。另外，在線下空間，北京河圖已經(jīng)聯(lián)合全國頭部商業(yè)體，進(jìn)行多類型商業(yè)體數(shù)字空間的打造和運(yùn)營。我們現(xiàn)在已經(jīng)擁有了近100家生態(tài)伙伴，包括運(yùn)營商、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意商、商業(yè)集團(tuán)、文旅集團(tuán)和政府機(jī)構(gòu)等等。

在全息互聯(lián)網(wǎng)的打造和元宇宙的空間構(gòu)建下，我們將實(shí)現(xiàn)對于城市公共服務(wù)，包括城市文化名片、商圈、智慧產(chǎn)業(yè)上共同發(fā)力，我們也將聯(lián)合智能終端，3D高精地圖的構(gòu)建，創(chuàng)意影視制作，新廣告的運(yùn)營，還有文化旅游企業(yè)，共同去實(shí)現(xiàn)我們的夢想。

感謝大家對北京河圖的關(guān)注和支持，我們也愿意與更多的文旅項(xiàng)目一起去探索全息互聯(lián)網(wǎng)下數(shù)字空間運(yùn)營的未來，愿意與更多的產(chǎn)業(yè)伙伴一起開拓新的數(shù)字天地，謝謝組委會(huì)，謝謝大家，今天我的分享就到這，謝謝。