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“休閑”是引領21世紀的先鋒詞匯，其強調的是人們在旅游過程中對自身精神狀態的重視，強調在這一過程中對文化創造、文化欣賞、文化構建的享受。

因此，單純以洗浴為核心的傳統溫泉旅游產品已經無法滿足溫泉度假區的功能多元化要求，如何把溫泉旅游與其它旅游資源相結合，改變其產品的單一性，為溫泉旅游注入鮮活的文化內涵，提升產品的附加值成為了熱點?！　?/p>

一、我國溫泉旅游產品的發展歷程和開發模式

溫泉旅游產品是溫泉旅游企業依托溫泉資源，出售能滿足消費者需要的有形物品和無形服務的總和，是溫泉旅游企業開發的核心旅游產品，是溫泉旅游企業賴以生存于發展的基礎。

從現代營銷理論的角度看，溫泉旅游度假區產品的概念包括了三個層次的含義：核心產品、實際產品、延伸產品。溫泉旅游產品具有稀缺性、脆弱性、體驗性、養生療養性、運動健身性、需求差異性、產品功能的綜合性等特性。

傳統溫泉產品包括了洗浴、醫療、康體、飲食等幾個方面。我國溫泉旅游產品發展經歷了以下階段：原始生活型產品→粗放療養型產品→溫泉沐浴型產品→溫泉度假型產品→溫泉主題文化型產品，溫泉未來的競爭將是主題文化的競爭。

現階段溫泉產品最大區別是其主題文化性，以溫泉為資源依托的主題文化是產品的核心競爭力所在。　　

二、山地主題溫泉旅游的特色

1.我國山地類型多樣，游客選擇面廣泛

我國是一個多山的國家，山地資源極其豐富，溫泉療養休憩則為人們提供了一個可以緩解疲勞和社交娛樂的絕佳去處。

2.山地動植物資源的觀賞性和避暑功能

如今人們在繁忙的工作之余越來越渴望離開喧囂的城市，去山間小林呼吸新鮮的空氣，享受大自然的擁抱，洗去工作的疲憊已經成為了一種時尚，而山地獨特的避暑功能和豐富的動植物觀賞價值與溫泉休閑的完美結合恰恰就符合了都市人群的渴望。

3.豐富的人文資源和文化內涵

我國自古以來山地就是文人墨客的隱居場所，仙俠志怪的流傳所在，豐富的歷史遺跡和傳說軼事為山地主題溫泉度假區注入了鮮活的文化特色和內涵，山地主題溫泉度假區完全可以依托其所在地區獨有的文化特色打造屬于自己的文化旅游魅力。　

三、山地主題溫泉旅游度假區產品橫向—縱向開發模式

1.縱向產品延伸

縱向產品的延伸主要是豐富以溫泉為依托的產品類型，打造多樣的溫泉療養和娛樂休閑活動，改變溫泉產品的單一性和重復性。

（1）重推康體浴療旅游產品

療養院浴療：療養分短期、中期和長期三種療程，消費，檔次分為高、中、低三層，適合各種收入的人群和家庭。

溫泉專門疾病醫療：充分利用醫學臨床經驗對天然溫泉的認識和應用，坐診、指導、輔助幕名而來的游客科學地進行溫泉醫療。分有天然溫泉醫療，溫泉飲療，溫泉蒸箱浴，中草藥分池藥浴。

溫泉專項美容：開發溫泉美容系列保健品、溫泉美容針灸、按摩等。

（2）豐富溫泉休閑度假產品

溫泉水上游樂：以恢復游客的身心健康為宗旨，以“生命在于運動”為指導方針，充分利用水景、石景，變靜態洗浴為動態洗浴。

溫泉水療：水和氣為主的親水式運動，利用水沖擊的不同力度和溫度，針對人體的不同部位和穴道進行一定時間的有效按摩，達到消除疲勞，輕松愉快的目的。

溫泉康體養生：溫泉熱浴按摩、中醫針灸、熱泉蒸箱浴、中草藥浴、礫巖溫泉按摩。

（3）完善溫泉會議度假產品

會議度假：高檔大、中型可視電話會議。配套各種娛樂實施和康體設施。

別墅度假：別墅區內住宿、娛樂、運動、室內外溫泉浴、停車等項目配套。

保健俱樂部：網球、高爾夫球、羽毛球、沙弧球、保齡球，卡拉OK廳。

（4）主打特色文化

如修建溫泉主題酒店，充分挖掘特色文化符號、風俗、服飾、飲食特征等內涵，在溫泉景觀設計（包括環境設計、建筑設計、文化氛圍、園林設計）中采用獨有的文化風格；從建筑風格、景觀裝飾、泡湯用具、服務環境、文學藝術、洗浴習俗等各方面展現文化內涵。

（5）體驗溫泉真實性

在溫泉水口處修建溫泉資源賓館、博物館，通過圖片和典型事例介紹溫泉的成因、水質、成分、溫度、醫療功效、神話傳說、歷史名人以及其比較優勢，說明該溫泉適合癥狀、入浴禁忌等。并注重溫泉感官體驗上的展示設計，可以設計溫泉噴射柱廊、溫泉溫室，讓游客從視覺、觸覺、味覺、嗅覺上相信溫泉，從而體驗溫泉。

2.橫向產品組合

橫向產品組合就是利用度假區與度假區的組合方式，整合溫泉資源、山地生態、宗教文化、民俗風情、田園風光，突出溫泉、山地、田園”三位一體，天人合一的自然、和諧、生態的理念，打造集溫泉度假、會議會展、休閑觀光、體育娛樂、溫泉住宅、鄉村度假為一體的生態型情景式休閑度假溫泉目的地。

（1）開展山地休閑運動

利用山地自然形成的峰林石叢，開展面向自然的山地旅游休閑、攀巖、戶外拓展、山地瑜伽、自行車游騎等參與性山地運動。

（2）打造低山森林別墅區

按照地產＋旅游結合發展的模式，打造規格在三星級以上的別墅區，主要面對高端山體休閑度假人群。

（3）實地體驗特色文化

全面構建具有文化特色的可視形態和識別標志，進行現代溫泉康健娛樂和特色山地文化習俗的資源整合，使得游客在游玩休憩的同時享受獨有的文化氛圍。

（4）打造戶外休閑運動基地

比如自駕車營地、生態運動基地、高爾夫球場、足球場、網球場、溫泉瘦身運動中心等?！　?/p>

溫泉旅游度假區由于其獨特的自然屬性和度假功能，正處于高速發展的時期，溫泉產品的內涵和外延在不斷的擴大和更新。

對于溫泉產品的旅游策劃和創新，不應該再停留在對產品自身的更新和開發，應該從資源本身的價值挖掘，到產品的設計、組合、優化，形象品牌的建立、宣傳，市場營銷策略、配套服務設施的完善等一個完整的過程來對溫泉產品的整體提升。

山地主題溫泉度假區就是將溫泉產品和山地旅游進行最優的資源整合，從而達到對溫泉資源的科學、有效利用和實現溫泉旅游度假區的多功能化和國際化。