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在不久前召開的2015年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，眾美窩窩聯(lián)席董事長(zhǎng)、星河互聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐茂棟給時(shí)下最為火熱的O2O潑了盆冷水。

他認(rèn)為，如今很多的O2O公司都面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，未來發(fā)展堪憂。“由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以預(yù)見今年下半年或明年將會(huì)迎來O2O公司的倒閉潮。”此外，徐茂棟表示，“即便有些O2O公司通過私募市場(chǎng)獲得了大量的融資，但其并不是真正意義的市場(chǎng)行為，且我國私募市場(chǎng)融資實(shí)際上已經(jīng)積淀了不小的泡沫，而市場(chǎng)不可能為泡沫買單”。

看好垂直領(lǐng)域O2O創(chuàng)業(yè)，線上線下融合是趨勢(shì)

當(dāng)然，發(fā)表上述言論并不意味著徐茂棟不看好O2O，在其題為“網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體融合的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇”主題演講中，作為跨界傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)多年的創(chuàng)業(yè)者，徐茂棟堅(jiān)定地表述，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局將伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重新洗牌，未來在包括餐飲、酒店、金融、教育在內(nèi)的眾多垂直領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生市值達(dá)百億美元的新公司，下一代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定是網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的融合體，如今無疑是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代”。

與此同時(shí)，他亦看好O2O創(chuàng)業(yè)，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化仍在持續(xù)，而互聯(lián)網(wǎng)必將扮演重要的角色。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合所催生的公司才是未來的主角。”

的確，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，線上線下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶隨時(shí)在線，網(wǎng)絡(luò)行為與線下行為已經(jīng)密不可分。未來，很難說某家互聯(lián)網(wǎng)公司完全是一家線上的公司，也很難說某家線下企業(yè)完全沒有線上的服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以及“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的感召，如今采用O2O模式的創(chuàng)業(yè)公司越來越多，甚至形成了O2O創(chuàng)業(yè)潮。從資本市場(chǎng)上看，這些公司也正處在風(fēng)口。

不過，徐茂棟認(rèn)為，目前的線上線下融合還比較初級(jí)，“已經(jīng)發(fā)生的變革只是表層的，未來互聯(lián)網(wǎng)將深度變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品形態(tài)、作業(yè)流程。也正因?yàn)榇耍瑢?duì)于那些僅僅依靠風(fēng)口效應(yīng)獲得融資，依靠燒錢模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的O2O創(chuàng)業(yè)公司，徐茂棟認(rèn)為其發(fā)展不易持續(xù)。

線上線下能力兼具的O2O創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)更大

據(jù)介紹，徐茂棟還是位專業(yè)的天使投資人，成功投資了眾美窩窩、艾格拉斯、中文在線、小能科技等近50家互聯(lián)網(wǎng)公司，有三家公司已在今年上半年上市。

在演講中，他以e袋洗為例介紹，“用戶可通過這款A(yù)PP實(shí)現(xiàn)線上訂單并支付，然后由e袋洗在線下完成洗衣，最后送達(dá)給用戶。這樣的一個(gè)閉環(huán)是線上和線下共同作用來實(shí)現(xiàn)的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，也不再是傳統(tǒng)的洗衣企業(yè)”。

而基于經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，目前不少O2O公司存在的一個(gè)明顯缺陷是：缺乏傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且畏懼發(fā)展線下業(yè)務(wù)。

線下不同于線上的是，線下資產(chǎn)投入較高，回報(bào)期較長(zhǎng)，會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司形成很大的挑戰(zhàn)。于是不少創(chuàng)業(yè)公司“淺嘗輒止”，打著O2O的名義做著線上的事兒，線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩(wěn)固。

“線下意味著服務(wù)，意味著良好的用戶體驗(yàn)，所以線下往往是互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者一定不要畏懼線下，因?yàn)榫€下很重要不能繞開。”徐茂棟表示，彌補(bǔ)線下的缺陷需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多介入。

實(shí)際上，如今來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者越來越多、越來越優(yōu)秀，同時(shí)，從資本市場(chǎng)上看，來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金也正在成為私募市場(chǎng)之外的一股重要力量。“這有效推動(dòng)了線上線下的加速融合，且事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)組合的團(tuán)隊(duì)極具優(yōu)勢(shì)。”徐茂棟稱。

“未來互聯(lián)網(wǎng)的格局不是幾家獨(dú)大，不是寡頭，大量百億美元的公司會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營的主體。”徐茂棟認(rèn)為。