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10月6日，途牛旅游網發布《2023中秋國慶旅游消費盤點》（以下簡稱“報告”），對今年中秋國慶假期途牛用戶出游行為及旅游消費情況進行分析。

今年中秋國慶假期“合體”。面對今年最后一個法定節假日，同時又是連休8天的“超長黃金周”，用戶出游意愿強烈。據多家媒體報道，國內部分熱門目的地及景區接待游客數量較2019年同期增長顯著。

出游高峰更提前，提前預判依然堵路上

中秋、國慶雙節同至，正是探親訪友、賞秋旅行的絕佳時機。數據顯示，今年中秋國慶假期，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、沈陽、天津、武漢、成都等地途牛用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位居2023中秋國慶出游熱門客源地榜單前列。

面對不可多得的8天假期，用戶平均出游天數較五一和暑假均顯著增長。數據顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達54%，其中，5-6天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出游行程，他們大多選擇提前出游或延后返程，以盡量避開出游高峰。

今年中秋國慶假期的出游高峰較往年提前，高峰期持續的時間較往年也更為持久。今年第一波出游高峰出現在9月23日，不少用戶感嘆，即便提前出發，依然也堵在了路上。進入正式假期后，客流持續高位，出游高峰主要集中在9月29日至10月4日期間,出游峰值在假期第一天即9月29日。10月5日后，多地陸續迎來返程高峰。

出游距離方面，國內長線游“領跑”旅游消費市場，出游人次占比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內蒙古等目的地吸引了更多長線游用戶的青睞，相關目的地的行攝賞秋、休閑山水等主題旅游產品均是途牛用戶的熱門選擇。本地游、周邊游進入出游高峰的時間較國內長線游有所延后，但用戶的出游熱情依舊高漲，本地游、周邊游出游人次占比為29%，出游高峰主要集中在10月1日至10月4日期間。出境游繼續保持相對熱度，出游人次占比15%。

境內游火爆程度超預期，出境游“一帶一路”目的地熱度增長顯著

“中國一共14億人，1億在北京、1億在上海、1億在南京、1億在廣州……還有4億多在路上。”雖然這是網友熱評今年中秋國慶出游的一個段子，但也直觀地反映了旅游市場的火熱。《報告》顯示，境內熱門目的地中，上海、北京、三亞、成都、麗江、廣州、南京、西安、杭州、桂林等城市位居2023中秋國慶境內游熱門目的地榜單前列。

以上海為例，今年的上海旅游節全面回歸線下，在9月16日至10月6日為期21天的時間里，上海旅游節舉辦了百余項文旅活動，推出了千項文旅產品，182家景區點參與旅游節優惠打折活動。同時，上海旅游節還在江蘇、浙江、安徽、福建和江西五省設立12個旅游節分會場。上海旅游節吸引了眾多國內外游客紛至沓來，助力上海成為今年中秋國慶假期客源地與目的地“雙向”熱門城市。

出境游熱門目的地方面，中國香港、中國澳門熱度攀升顯著，整個中秋國慶假期期間，中國香港、中國澳門也是迎來了車馬盈門的盛況。10月1日，維多利亞港國慶煙花匯演吸引了超過43萬人觀賞，遠超過往的平均20多萬人。9月以來，途牛開展了多場香港旅游節直播活動，途牛主播團隊探尋香港，通過“體驗非遺，探索戶外”“中秋國慶”等主題直播，全方位多視角展現了香港在自然風光、地域文化、誘人美食、樂園景點、熱情好客等方面的獨特魅力，受到了用戶的廣泛關注，中國香港、港澳連線等旅游產品中秋國慶團期的預訂熱度及直播GMV增長顯著。

此外，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、新西蘭、法瑞意連線、阿聯酋、印度尼西亞、埃及、俄羅斯等境外目的地也是途牛用戶的熱門選擇。

阿聯酋、塞爾維亞、土耳其、伊朗、斯里蘭卡、肯尼亞等共建“一帶一路”的目的地成為今年中秋國慶假期出境游市場“黑馬”，途牛相關目的地的跟團游訂單增長顯著。

以阿聯酋為例，隨著今年阿聯酋出境跟團游業務的恢復，中國公民持有效期6個月以上的護照即可免簽入境阿聯酋，停留期長達30天。為吸引更多用戶前往阿聯酋，今年以來，途牛與阿布扎比亞斯島開展了一系列營銷合作，并在南京建立了國內首家亞斯島旅游線下推廣中心，同步創建了亞斯島旅游線上數字館，通過線上線下聯合推廣的方式，以豐富的渠道向中國游客展現阿聯酋以及亞斯島旅游資源的多樣性及獨特魅力。中秋國慶期間，途牛推出的“阿布扎比4晚5天暢玩樂園”“迪拜-沙迦-阿布扎比6-7日游”“埃及-迪拜-阿布扎比10日游”等跟團游、私家團產品成為用戶的熱門選擇。