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易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》 研究顯示，2015年第2季度，中國(guó)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到195.2億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)15.9%，同比增長(zhǎng)63.5%。

2015年第2季度，在線住宿預(yù)訂廠商在渠道端對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪依然激烈。圍繞五一、端午及周末等節(jié)假日，主要在線住宿預(yù)訂平臺(tái)通過發(fā)紅包、五折酒店、返現(xiàn)等方式吸引用戶；在資源端，各廠商通過推廣PMS直連系統(tǒng)加強(qiáng)與酒店經(jīng)營(yíng)方的技術(shù)對(duì)接，達(dá)到高效共享信息的效果，以提升在線住宿預(yù)訂廠商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者旅游經(jīng)驗(yàn)的增多、消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，旅游觀念也在發(fā)生改變，對(duì)于住宿產(chǎn)品的體驗(yàn)要求越來(lái)越高，在線住宿預(yù)訂廠商通過長(zhǎng)期的用戶規(guī)模的爭(zhēng)奪，已建立起較高的渠道競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在旅游消費(fèi)回歸服務(wù)的趨勢(shì)下，線上企業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移至住宿產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)商，如何加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量控制是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，它決定了用戶在價(jià)格因素影響外的忠誠(chéng)度。2015年5月連續(xù)發(fā)生華住集團(tuán)斷供攜程、藝龍、去哪兒，以及湖南旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)斷供去哪兒的事件，凸顯出在線上線下企業(yè)融合過程中的矛盾，在未來(lái)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展過程中，如何協(xié)調(diào)線上線下關(guān)系，如何通過互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)線下酒店轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展將成為在線住宿預(yù)訂廠商爭(zhēng)奪線下資源的關(guān)鍵。

市場(chǎng)格局方面——2015年第2季度，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)維持兩極多強(qiáng)的格局。攜程2015年第2季度交易規(guī)模達(dá)到88.1億元人民幣，市場(chǎng)份額為45.15%，排名第一。去哪兒交易規(guī)模為33.1億元人民幣，市場(chǎng)份額為16.96%，排名第二。

2015年第2季度，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)集中趨勢(shì)有所加強(qiáng)，相比上季度，前四家廠商市場(chǎng)份額共增長(zhǎng)2.36個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到79.80%。2015年5月，攜程收購(gòu)藝龍，成為藝龍控股股東，形成雙品牌格局，品牌定位和用戶分層更加完善；阿里旅行·去啊通過借力螞蟻金服，打造信用住服務(wù)，通過直連系統(tǒng)和支付體系提高酒店經(jīng)營(yíng)效率，介入酒店后端服務(wù)環(huán)節(jié)，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)和效率，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)正從前端預(yù)訂環(huán)節(jié)走向后端服務(wù)環(huán)節(jié)，在這一過程中，通過支付和社交進(jìn)行跨界合作將成為主要途徑。