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海島游大熱，現(xiàn)在正成很越來越多人度假的首選。8月20日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年在線海島游報告》，依據(jù)在線預訂數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注數(shù)據(jù)，對今年上半年在線海島游的情況進行了盤點。

《報告》顯示：國內(nèi)方向，前往海南的海島游線路依然最熱門；國外方向，選擇出境游的用戶中，有近1/4的用戶選擇了海島游，其中馬爾代夫、巴厘島、普吉島等成熟線路持續(xù)熱銷，毛里求斯、留尼汪等小眾海島目的地關(guān)注度日益提升。

70后、80后是海島游市場的主力軍，80后尤其青睞免簽或落地簽的熱門海島。海島游多為自助游，當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品受到用戶關(guān)注。在主題選擇方面，親子游、蜜月游等最為熱門。

國內(nèi)海島 海南一枝獨秀

海南省旅游委公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海南累計接待游客2490.79萬人次，同比增長11.16%；旅游總收入246.34億元，同比增長13.7%。

海南島景點主要集中在海口、三亞等地。其中，位于海南島最南端的三亞，四季如夏，素有“東方夏威夷”之稱，亞龍灣、大東海、三亞灣是三亞主要的海濱勝地。蜈支洲島、西島是潛水愛好者的天堂。

由于海南具有國內(nèi)獨一無二的海島旅游資源和度假條件，因此成為不少用戶海島出游的首選。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，前往海南島的出游人數(shù)同比增長超過180%，天涯海角是熱度最高的景點。

海南島持續(xù)受到用戶關(guān)注，與海南島加大旅游宣傳促銷力度，并加強旅游市場監(jiān)管，同時建設(shè)“智游海南”，有效提振海南島旅游人氣有關(guān)。
除了海南島，潿洲島、海陵島、崇明島、南澳島等國內(nèi)海島同樣受到用戶青睞。

出境海島游 馬爾代夫市場份額進一步提升

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，塞班、巴厘島、普吉島、馬爾代夫等十個著名海島游目的地，位居今年上半年出境海島游在線預訂指數(shù)前十名。而今年上半年，預訂境外海島游最多的城市有上海、北京、深圳、廣州等。

其中，途牛在馬爾代夫的市場份額得到進一步提升。2015年第一季度，每4位中國人出游馬爾代夫，其中就有1人是通過途牛網(wǎng)預訂。目前，途牛馬爾代夫旅游SKU數(shù)量已超過一萬，覆蓋馬爾代夫近100個島嶼。今年上半年，途牛多次開展馬爾代夫包島活動，如“濃情翡諾一生一世途牛520包島”活動，受到用戶歡迎。

對比2014年上半年與今年上半年出境海島TOP10榜單，可以發(fā)現(xiàn)客單價相對較高的夏威夷由去年上半年排名最受歡迎海島的第七位躍升至今年上半年的第四位，這從側(cè)面反映出隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展和居民消費能力的增強，出境游尤其是海島游逐漸走入普通人生活，并且用戶更青睞品質(zhì)出游。韓國濟州島由于受到Mers影響，排名有所下降。

不過，隨著韓國宣布Mers疫情結(jié)束，下半年性價比較高的濟州島人氣有望得到回升。同時，去年入圍的斐濟、關(guān)島今年被帕勞、沖繩取代，其中沖繩沖進榜單，與日元持續(xù)貶值以及航空路線擴充等因素有關(guān)。

泰國、馬來西亞、菲律賓的海島在受到去年各種突發(fā)事件導致人氣低迷后，今年強力回歸，再次成為最受中國游客關(guān)注的海島游目的地。

隨著旅游信息越來越透明，一些小眾目的地也漸漸受到消費者關(guān)注，比如泰國的蘇梅島，今年上半年，前往該海島目的地的出游人次同比增長超過350%。

為強化在出境海島游市場的優(yōu)勢，今年上半年，途牛與法屬留尼汪大區(qū)達成戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了20款特色產(chǎn)品。截至目前，途?？梢詾橛脩籼峁┏^40款留尼汪一地深度和連線旅游產(chǎn)品，出發(fā)地覆蓋北京、上海、深圳、廣州、香港等。用戶對有“徒步天堂”美稱的法屬留尼汪青睞有加。

近期，途牛旅游網(wǎng)還與北馬經(jīng)濟走廊執(zhí)行機構(gòu)（NCIA）達成戰(zhàn)略合作，上線多款“檳城+蘭卡威”連線產(chǎn)品以及“馬來西亞蘭卡威君華彩虹度假酒店4晚5或6日自助游”首付出發(fā)產(chǎn)品，為用戶提供了更多選擇。

免簽政策等助推出境海島游火熱

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：中國游客出境海島游費用從三千多到兩三萬不等，人均消費最高的前十大海島目的地依次是：夏威夷、大溪地、圣托里尼、大堡礁、塞舌爾、斐濟、冰島、馬爾代夫、毛里求斯、塞班島。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)人士表示，海島游持續(xù)火爆主要有三大原因：一是中國出境游整體市場需求的強勁增長，并且由傳統(tǒng)的觀光游向度假轉(zhuǎn)型，而海島游是最為典型的休閑度假方式。二是出行條件更為便利，境內(nèi)外航空公司不斷開通新航線，或者推出直飛包機線路。

三是簽證便利，其中免簽、落地簽海島占了70%以上，濟州島、毛里求斯、塞班屬于免簽，泰國的普吉島、蘇梅島等可以落地簽，印度尼西亞從今年6月10日起對中國公民實施免簽，游客僅需憑本人護照(6個月有效期以上)在機場入境工作人員處排隊蓋入境章即可，這意味著深受中國游客青睞的海島目的地巴厘島，同樣進入了免簽時代，旅游者可以隨時出發(fā)。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受免簽政策影響，今年上半年，巴厘島出游人次占比較去年同期上漲接近150%，增勢迅猛。

除了上述三個原因，途牛旅游網(wǎng)相關(guān)人士表示，在線旅行社依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢推出“機+酒”產(chǎn)品，并加快目的地布局、提升目的地服務(wù)，解決了海島自助游旅游者在目的地的各種需求，降低了用戶的出行門檻。6月初，途牛就在馬爾代夫開設(shè)了首家海外目的地服務(wù)中心，為前往馬爾代夫旅游的用戶提供更多落地服務(wù)。按照計劃，2015年，途牛將開設(shè)海外目的地服務(wù)中心10個以上。

除了開設(shè)海外目的地服務(wù)中心，途?！爱?shù)赝鏄贰鳖l道還為用戶提供了諸如“普吉島攀牙漂流1日游”、“藍夢島蜜月灣浮潛-香蕉船-沙灘俱樂部”、“沖繩水上活動體驗游”等產(chǎn)品，方便用戶獲得深度體驗。

此外，不少明星在毛里求斯、大溪地等海島結(jié)婚，明星效應(yīng)為這些海島目的地增加了不少熱度。

70后、80后是出境海島游主力軍

從咨詢情況來看，選島一直是游客最關(guān)心的問題。以馬爾代夫為例，產(chǎn)品價格、含餐方式、房型、上島方式、是否適合親子、WiFi覆蓋、私人泳池、水上項目、自費項目單價以及房間設(shè)施是游客預訂馬代游時最關(guān)心的十大熱門問題。

游客出游年齡方面，70后、80后是海島游的主要人群，占比接近55%。這類用戶具有較好的購買能力，是消費市場的主力軍，并且他們的消費觀念和需求也在轉(zhuǎn)變，出國旅行主要目的是休閑度假，不想走馬觀花的趕行程和購物，“機票+酒店”自助游模式正好可以滿足70后、80后的訴求。情侶蜜月游和親子游是最熱門的海島出游主題，今年上半年，最受蜜月情侶青睞的海島有巴厘島、塞班島和馬爾代夫，而與親子主題形成呼應(yīng)的是，出境海島游17歲以下用戶占比達到14%。

《報告》顯示，從出游時間來看，6日海島游最受用戶歡迎，占比超過40%。從出游用戶來看，女性游客占比57%明顯超過男性，由此可見，女性用戶偏愛下單，更具有決定權(quán)。

“根據(jù)去年6月至今年6月的海島價格趨勢走向可以看出，暑期、國慶以及春節(jié)長假期間，海島價格較貴且多數(shù)用戶集中在這幾個時間段出游，因此，青睞海島游的用戶可以利用年休假等錯峰出游，享受價格優(yōu)惠期以及浪漫海島風情?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負責人表示，“未來海島目的地市場將持續(xù)走熱，途牛將推出更豐富、優(yōu)質(zhì)的海島游產(chǎn)品和服務(wù)。”