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每到五一、十一、春節長假，到處人頭攢動，平日憋壞的人們不管遠近都會出門旅行，偌大的城市成了空城，”不在旅行，就堵在去旅行的路上！“成了中國節慶的一道奇觀。這時也是眾多商家一年中最為掙錢的時候，像麗江、鳳凰、苗寨等國內知名的目的地，平日八十塊錢一間的房價，三百八能訂到就不錯了！從商人和旅游目的地的角度來說，恨不得天天是節日，有這種心理的也包括周邊的國家（含日本）。節慶對地方經濟的帶動顯而易見，“有節過節，沒節造節”成了許多地方帶動旅游發展的“法寶”，果真這樣嗎？

一、中國節慶的現狀：

中國人常過的傳統節日有十幾個，春節、元宵節、中元節、中秋節、端午節等等；如果加上其他五十五個民族節日，幾乎天天有節！藏族有“薩嘎達瓦節”、“望果節”、“雪頓節”、“藏歷新年”，傣族有“潑水節”、“關門節”、“開門節”，彝族有“火把節”、“跳歌節”、“插花節”，蒙古族有“那達慕”、“祭敖包”、“祭灶神”，景頗族有“目腦縱歌節”、“新米節”、“采花節”………哪個民族都有一大把節日，還不算民族分支的節慶，中國算得上名副其實的節慶大國！

對于熱愛過節的國民來說，這還不夠，得想著法的造節過！不是有“三八婦女節”嗎，我造一個男人節！不一而足！現在許多地方為了彰顯自己深厚的文化歷史，不斷以名人文化名義過節。筆者的老家有一個“劉邦文化節”，據說年年搞，也沒見有多少人去旅游！山東曲阜有個“孔子文化節”也就罷了，全國各地每年也冒出不少“祭孔節”！

想必大家都聽過“天仙配”，知道里面的“男一號”董永，為了進一步“弘揚”“董永文化”，山東濱州市博興縣連續舉辦了七屆（2012年止）“董永文化節”，縣里對此舉高度重視，主要領導對媒體說：董永故里是博興縣三大名片之一，是進一步弘揚光大中華民族傳統美德，把我國古代孝文化進行現代化轉化以構建社會主義和諧社會，進而推動經濟發展……

以上這些都不算什么，在云南筆者曾經參加過最奇葩的節日，此縣實在沒什么節日可過了，于是造了“為紀念某某總書記為獨龍江公路通車5周年題詞暨旅游節”！新聞發布會上，有記者問主持會議的民委主任：據我們所知，某某總書記題詞太多了，搞一個節慶紀念，有什么意義呢？民委主任沉吟半天后答：當然有意義，意義十分重大！具體什么意義？嗯，我還沒有梳理出來……（全場爆笑）！

二、節慶活動是旅游目的地營銷的法寶嗎？

其實，誰也無法確切的回答分題目的問題，但我可以肯定的告訴大家，國內知名的旅游目的地，少有幾個是靠節慶推出來的。節慶活動的成功與否，是靠數字說話的，我沒有做全面的調查，不敢武斷的一刀切。

前幾年，云南某縣，連續舉辦了幾屆“錢王之鄉旅游節”。其中一屆的大致內容是這樣安排的：

1、開幕式晚會；

2、招商引資洽談；

3、旅行社線路考察；

4、商貿展；

5、媒體記者采風；

開幕式晚會邀請了劉歡、韓紅、沙寶亮、楊鈺瑩、胡兵、殷秀梅等等國內知名明星演出，據主辦方說一線明星的價格為稅后35萬元一首，僅邀請明星一項至少花掉二三百萬，尚不算高大上的會場布置、電視臺轉播等等費用，估計開幕式晚會一項，不會少于五百萬的開銷！縣里如此重視，效果如何呢？幾年后，筆者單位做過一項全省的景區近三年經營情況的問卷調查，該縣的兩個主要景區三年間每年的收入不超過50萬，只有一個景區一年盈利十幾萬！投入和收益大大的不成正比！

以往的地方節慶，往往是以政府為主導，財政出資占大頭，也有些比較聰明的政府提出“政府搭臺，企業唱戲”，具體這戲怎么唱的，鬼知道！近幾年，國家提出了節儉辦節和取消縣慶后，節慶似乎比以往少了許多，但擦邊球式的辦節仍有越演越烈之勢！

相信辦節的初衷大多是好的，但能否更理性、更科學一些呢？

三、目的地需要什么樣的節慶

首先，發展旅游，要把自身產品做好，渠道暢通，服務跟上，才是發展旅游的根本，節慶不過是增加曝光率的一種宣傳噱頭。大多數的節慶，節慶當天，人滿為患，節慶過后門可羅雀，如云南的“油菜花節”、“摸你黑”！

筆者個人認為除傳統節慶外，為旅游目的地打造一個合理的、深受廣大游客喜歡的、為地方持續帶來效益的旅游節慶應該有以下特征：

1、與當地民俗、傳統文化、地域特征相吻合、不生硬、不牽強，從心理上不讓游客排斥，這才是“造節”的基礎；萬一哪天出來一個“西門慶文化節”、“秦檜文化節”，可就罵聲一片了！

2、旅游節慶一定要算賬；政府要算賬、企業要算賬，是否節慶活動真正能為地方帶來收益，帶來延續性；

3、正視節慶，不要以為知名度能帶來效益；事實表明，許多地方靠辦節知名度起來了，但游客量沒上來，入不敷出。

（執惠旅游專家作者：朱海峰  上海景域集團云南首席代表 云南省旅游文化資源保護與開發協會秘書長）