新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄這是一份值得玩味的00后調(diào)查:72%用QQ社交,盛行“早戀圈”,熱愛群聊,缺失歸屬感
提及“00后”,“80后”的印象恐怕還停留在“乳臭未干”的階段。但是美圖公司近期發(fā)布的《00后App使用情況調(diào)研報(bào)告》卻"殘酷"的告訴我們,90后都已不算他們眼里的“年輕人”了。
自 2007 年推出了一款產(chǎn)品并意外發(fā)現(xiàn)多數(shù)用戶都是90后之后,吳欣鴻開始深刻地意識(shí)到 90 后用戶群體的重要性以及這個(gè)群體的“個(gè)性化”需求,于是“美圖公司”成立了。而自此以后,美圖也一直將關(guān)注點(diǎn)放在“年輕人”身上。到今天為止,這家公司已經(jīng)有整整七年歷史了。
在這七年之中,美圖公司先后發(fā)布了包括“美圖秀秀”、“美顏相機(jī)”、“美拍”、“美圖手機(jī)”等在內(nèi)的各類軟硬件將近10余種,豐富年輕人生活方式的同時(shí),也將“顏值文化”推入了爆發(fā)期。美圖CEO吳欣鴻表示,美圖一直以來(lái)的產(chǎn)品邏輯都是圍繞在“個(gè)性化”和“變美”這兩個(gè)點(diǎn)上。
而為何不用最先被大眾所熟知的”美圖秀秀”一個(gè)App來(lái)承載所有的功能,吳欣鴻解釋稱,首先是為了精準(zhǔn)定位,易于傳播。比如美圖秀秀屬于大眾化的產(chǎn)品,也是一個(gè)偏后期的產(chǎn)品。而美顏相機(jī)是專門針對(duì)女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。兩者天生的定位就不一樣。其次可以更加專注,讓用戶的體驗(yàn)更極致。另外吳欣鴻也坦言,工具的粘性比較低,這也是一個(gè)很大的缺點(diǎn)。因此美圖不斷推出新品也是為了更好的刺激用戶,讓美圖的用戶回流。
當(dāng)然,單靠推出新品刺激用戶回流一定是不可取的,所以美圖在運(yùn)營(yíng)上也下了不少的功夫。從最初的“送Q幣”到如今的微信營(yíng)銷,美圖公司可謂是使勁”渾身解數(shù)”。在談到微信營(yíng)銷時(shí),美團(tuán)公司副總裁陳杰表示,這種營(yíng)銷手段所帶來(lái)的日PV都在百萬(wàn)級(jí)以上,以至于每次推出,都會(huì)瞬間被微信封殺。而在其公司內(nèi)部甚至流傳著這樣一個(gè)理念:不被微信封殺的H5就不是好的H5。
一直以來(lái),美圖重要的產(chǎn)品突破都與靈敏感知年輕用戶需求有關(guān)。在成立之初就開始針對(duì)媒體和社會(huì)都不太關(guān)注的“90后”群體,吳欣鴻坦言自己當(dāng)初是“無(wú)心插柳”。但他表示,未來(lái)美圖依然會(huì)以年輕人為主,堅(jiān)持“個(gè)性化”和“變美”路線,不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品來(lái)滿足這一市場(chǎng)需要。換而言之,目前“90后”已經(jīng)激不起他們的興趣了,在伴隨著他們最早的一批90后用戶也已經(jīng)走到“七年之癢”之時(shí),美圖將目光投到了“00后”市場(chǎng)。
顯然,美圖通過(guò)調(diào)查“00后”的App使用情況,主要目的還是為了針對(duì)市場(chǎng)推出相應(yīng)產(chǎn)品。吳欣鴻在談到公司未來(lái)戰(zhàn)略時(shí),提到了“平臺(tái)化”、“國(guó)際化”、“商業(yè)化”這三個(gè)發(fā)展方向。
對(duì)于“平臺(tái)線”,吳欣鴻的解釋是,大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、計(jì)算機(jī)視覺等作基礎(chǔ)支撐,工具延伸至社區(qū)或媒體,社交方面則依賴其龐大的用戶基礎(chǔ)。 當(dāng)然,就社交而言,要達(dá)到像“微信”這種水準(zhǔn)并不容易,吳欣鴻認(rèn)為其未來(lái)方向應(yīng)該會(huì)聚焦在“小圈子”領(lǐng)域。
對(duì)于“國(guó)際化”的戰(zhàn)略,他表示美圖已經(jīng)做過(guò)很多前期研究,目前美圖的用戶百分之八十以上都是國(guó)內(nèi)的用戶,國(guó)際上的用戶也多集中在亞洲區(qū)域。因此具體實(shí)施到產(chǎn)品身上,他們會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)和需求,選擇一些“本地化”的專業(yè)團(tuán)隊(duì),來(lái)避免產(chǎn)品與市場(chǎng)無(wú)法對(duì)應(yīng)的困擾。
至于美圖未來(lái)的“商業(yè)化”,吳欣鴻也列出了四個(gè)方向:廣告、電商、游戲、智能硬件。 比如美圖即將在下個(gè)月上線的一款游戲“美美小店”,就屬于游戲方面的一種嘗試。此外,美圖手機(jī)也已經(jīng)推出了第三代產(chǎn)品。
不難看出,吳欣鴻的“野心”不止停留在軟件層面。據(jù)他透漏,美圖還將在下月發(fā)布一些新產(chǎn)品,包括應(yīng)用和硬件。而他也表示,把產(chǎn)品做好,就必須一直緊跟年輕人,比如最好的社交產(chǎn)品肯定都是在年輕人這個(gè)群體里引爆的。
那么這份《00后App使用情況調(diào)研報(bào)告》的調(diào)研所獲取12500個(gè)有效結(jié)果中,“00后”都偏愛哪些產(chǎn)品呢:
愛“QQ”勝過(guò)“微信”
調(diào)查顯示,在“00后”最常使用的app中,QQ以72.6%占比遠(yuǎn)超過(guò)微信。另外“天天酷跑”和“我的世界”這兩款游戲App也位列前十。至于為什么使用 QQ 的頻次會(huì)超過(guò)微信,“00后”表示:主要是用習(xí)慣了——朋友都在上面,方便交流,而且,QQ上還有QQ秀,皮膚等。 此外,QQ空間也成為“00后”選擇QQ的重要原因。
更有意思的是,對(duì)于微信,“00后”稱它是“大人用的”。
除此之外,調(diào)查人員還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí):玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”,他們會(huì)故意發(fā)一些非常正能量的狀態(tài),并將其設(shè)置成父母阿姨分組可見,至于自己內(nèi)心的一些動(dòng)態(tài),則展示給朋友同學(xué)。
不乏娛樂(lè)精神
在頭像選擇上,他們依次傾向于卡通類、自拍、明星照片、動(dòng)物/寵物、搞笑圖片及其他;相冊(cè)里的圖片類型則分為以下幾類:
而在對(duì)于“00后”都用什么App修圖時(shí),排在前三的答案分別是:美圖秀秀、“我天生麗質(zhì),不用修圖”和美顏相機(jī)。其中“我天生麗質(zhì),不用修圖”的答案竟然超越了著名照片App Instagram位列第二。
強(qiáng)個(gè)性化需求
調(diào)查總結(jié)“00后”的心理訴求,主要有以下三點(diǎn):很強(qiáng)的個(gè)性化需求;沒(méi)有大人的私密空間;群聊的需求很大。而基于這樣的心理訴求,他們?cè)诰W(wǎng)上會(huì)自發(fā)組織成立各自的圈子,其中赫然存在著“早戀圈”。
而在不同圈子之間也經(jīng)常會(huì)有斗爭(zhēng)。在這其中,最著名的當(dāng)屬三個(gè)月前的那場(chǎng)“小學(xué)生世紀(jì)罵戰(zhàn)”了。這場(chǎng)罵戰(zhàn)最開始是由一名 TFBOYS 的女粉絲引發(fā),接著 EXO 的小學(xué)生粉絲也瘋狂回應(yīng),雙方在網(wǎng)絡(luò)上制作視頻互相對(duì)罵,在當(dāng)日百度指數(shù)達(dá)1601880;在微博話題排行版上,也瞬間竄升至首位,堪稱世紀(jì)大戰(zhàn)。
對(duì)于圈子為何會(huì)在“00后”中盛行,調(diào)查顯示主要有三種原因:“00后”都生長(zhǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)的井噴時(shí)代;多為獨(dú)生子女,缺少歸屬感和群體性活動(dòng);探索和發(fā)現(xiàn)欲望強(qiáng),渴望找到共鳴的小伙伴。
如何看“80后”和“90后”以及自己
為了了解“00后”眼中的“80后”、“90后”及自己,調(diào)查人員在調(diào)研報(bào)告中篩出頻次最高的關(guān)鍵詞:
再來(lái)看看他們眼中的自己:
而調(diào)查者認(rèn)為,綜合看來(lái),較當(dāng)時(shí)同樣年齡的“90后”,“00后”的成熟度還是蠻高的。
找回密碼
注冊(cè)賬號(hào)