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企業(yè)家都是什么樣的？在天上飛的時(shí)間，比一般人多出好幾十倍；出入各種名流聚會(huì)，還要發(fā)表演講；有偏愛的頂級(jí)酒店房間，吃早飯時(shí)還能有人送上一份最新的英文報(bào)紙……

酒店業(yè)和新聞業(yè)，都從這樣的場(chǎng)景中找到了推銷自家品牌的可能性。最近，全球級(jí)的精品酒店品牌柏悅（Park Hyatt）就與《紐約時(shí)報(bào)》方面簽訂了一份協(xié)議，雙方將在未來(lái)的半年時(shí)間內(nèi)密切合作，服務(wù)好前來(lái)酒店入住的客人們：

首先，在全球的 36 家柏悅酒店內(nèi)，住客都可以獲得《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站所有內(nèi)容的閱讀權(quán)限，不用再通過(guò)自己的賬號(hào)密碼登陸，或是為文章內(nèi)容付費(fèi)；

其次，紐約、巴黎及東京的三家柏悅酒店，將會(huì)分別承辦與美食、藝術(shù)、時(shí)尚等高雅趣味相關(guān)的一系列主題討論活動(dòng)，邀請(qǐng)的名家資源則會(huì)由《紐約時(shí)報(bào)》的記者來(lái)協(xié)調(diào)。在最先結(jié)束的紐約場(chǎng)活動(dòng)中，就安排了英國(guó)名廚Yotam Ottolenghi 與 MoMA 博物館的策展人Klaus Biesenbach 進(jìn)行了一次跨界對(duì)談；

最后，柏悅也會(huì)以贊助商的名義，獲得在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上露面的機(jī)會(huì)。

總的來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于柏悅在《紐約時(shí)報(bào)》處獲得了一次更精致的品牌廣告投放機(jī)會(huì)。用來(lái)吸引后者的，就是優(yōu)質(zhì)的住客資源，以及更大的潛在合作機(jī)會(huì)。

10 月初，《紐約時(shí)報(bào)》宣布了比以往更為激進(jìn)的盈利計(jì)劃：到 2020 年，公司的數(shù)字營(yíng)收要在 2014 年 4 億美元的基礎(chǔ)上翻一倍，除了用戶訂閱數(shù)的增長(zhǎng)外，品牌廣告的收入也要有長(zhǎng)足進(jìn)展才行。

此前為了吸引數(shù)字訂閱，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)用過(guò)不少手段。像是重新劃分付費(fèi)墻的收費(fèi)模式，或是用免費(fèi)的一日全文閱讀機(jī)會(huì)，吸引用戶好歹去注冊(cè)個(gè)賬號(hào)密碼試一下。這樣做的效果還不錯(cuò)：從 2011 年付費(fèi)墻制度提出至今，網(wǎng)站的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量每個(gè)季度都能增長(zhǎng) 20% 以上，總數(shù)則在今年 8 月突破了 100 萬(wàn)人。

所以，讓《紐約時(shí)報(bào)》焦慮的下一步就是：如何才能從這些用戶的口袋里，掏出比內(nèi)容費(fèi)用更多的錢。