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文化旅游融合發展的快速升溫，各地興建的一批文化旅游項目使許多優秀歷史文化和文化現象得以傳承和再現，搭建了人民群眾與歷史文明交流對話的平臺，旅游發揮出了傳承創新優秀歷史文化的重大作用。但是，也出現了一些問題和亂象。

文化旅游融合發展的第一要務是傳承文化

旅游說到底是一種文化活動，發展的原始動力和最終目標都是人的精神文化需求。但是，隨著市場經濟的發展和資本趨利的推動，今天的旅游被賦予了更多的經濟功能，各地普遍看重旅游發展的接待指標、收入指標和在GDP中的比重，很少考核對文化的貢獻、對提升社會文明素質的貢獻、對社會價值趨向影響的貢獻。事實上，旅游的經濟功能與文化功能同等重要，一定程度上，旅游的文化功能甚至要超過其經濟功能。傳承優秀歷史文化是一件事關民族存亡的千秋大事，而旅游具有傳承文化的獨特功能，而且現在看還沒有哪一個產業能夠像旅游這樣更全面地把文化托起來，通過每年數十億人次的人流，在潤物細無聲中把民族優秀文化傳播到人民群眾中去。為此，在當前經濟轉型、社會轉型、傳統優秀歷史文化需要賡續的特殊歷史階段，我們不僅要重視旅游經濟功能的發揮，更要重視旅游文化功能的發揮。

另外，從旅游消費看，尊重文化也并不影響擴大旅游消費。因為旅游產品不同于工業和其他服務業產品，一個杯子，一次服務即可形成消費，而旅游則要與交通、食宿、購物共同構成一個旅游產品，其中游覽本身在消費鏈條中的比重僅占15%左右。為此，無論是從旅游業的使命看，還是從擴大旅游消費的現實需求看，尊重文化，科學利用文化資源，才是旅游業發展的正確方向。

文化旅游融合發展的第一要則是尊重文化

在當今的旅游開發中，文化被提升到了前所未有的高度，所有的旅游規劃、所有的旅游策劃、所有的旅游項目都在與文化結合。

這其中有兩種情況：一種情況是正確堅持了文化旅游融合發展的方向，把尊重文化作為一種總的態度，放到旅游開發的前端，使文化得到了完整的保護、展示;相反的一種情況是，文化更多地受市場牽制，被資本利用，失去了原有的面貌，其直接結果是，在發展目標上表現為追求短期效益，不注重可持續發展，難以打造出百年精品項目和遺產項目;在資源利用上表現為重視經濟價值大的文化資源的開發利用，忽視對人的價值行為起潛移默化引領作用的優秀歷史文化的挖掘利用，有的把旅游搞成了簡單地賣資源;在開發建設上表現為受利益驅動，跟風建項目，搶時間，趕進度，造成了大量產品的同質化和粗制濫造。最近幾年，各地出現的仿古建筑熱就是這個問題的集中體現，它貌似尊重文化、搶救文化、傳承文化，實則是為“利”所謀的文化濫用，有的“創造”文化，有的東拼西湊，有的甚至歪曲歷史，不但群眾不認可，市場也不認可，這種蔑視文化，對文化沒有畏懼感的開發，已經開始受到文化、市場的雙重懲罰。

文化旅游融合要發展地域特色文化

當前，旅游已經全面融入到了經濟社會發展的各個領域，無所不有，無處不在。文化旅游融合發展不應單指傳統文化、歷史文化，還應包括城市文化、民俗文化、產業文化、生態文化甚至企業、社區文化。融合不是簡單地1+1，而是你中有我，我中有你，相互滲透，相互支撐，融為一體，最終結果是互利共贏，相互錦上添花，而不是此消彼長，損害一方，發展一方。

從大的方面看，應突出抓好以下方面文旅融合發展。一是民風民俗文化，這是鄉村旅游的靈魂和根基，鄉村旅游開發要讓農民唱主角，因為唯有農民才有鄉村文化的氣質，要切實尊重農民的生活方式、生產方式和文化民俗。同時，應著力保護鄉村的本來面貌，堅決防止過度城市化傾向。二是城市文明和現代文化，城市既承載著歷史文化，更是現代文化的聚集地，一方面要著力加強城市古建筑、古街區、名人故居等的保護，保護好城市的文化肌理。同時，應突出現代文化，大力發展現代商務旅游、會展旅游、智慧旅游，把城市打造出文化旅游的中心。三是地方文化，全域旅游把旅游與一個地區的經濟、社會、文化和生態文明建設融為一體，要突出地方特色，尊重地方歷史文化、民俗文化、美食文化等，打造具有地域特色的文化旅游品牌。

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