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截至1月初，剛剛上線兩個月的途牛“戶外游”頻道已與國內近120家高水平戶外俱樂部展開了合作，去年12月交易額環(huán)比增長200%。新年伊始，途牛主題游業(yè)務板塊將重點布局全球旅拍項目，為用戶提供高品質的旅行拍攝新體驗。途牛旅游網主題游產品總監(jiān)汪靚芬表示，今年將實施主題游開放平臺戰(zhàn)略，對主題游產品進行獨家分類，重新定義并引領主題游行業(yè)發(fā)展。

上線成績不俗，“戶外游”產品更豐富

去年11月途牛主題游“戶外游”頻道上線之初，途牛便引入了國內近60家高水平戶外俱樂部。在正式運營兩個月之后，“戶外游”合作伙伴已從近60家增加至近120家。其中，三夫夢想旅行社、北京極之美旅行社、千島湖逐浪者皮劃艇俱樂部等均為國內戶外運動領先品牌。汪靚芬表示，得益于合作伙伴數量快速增長，途牛可為用戶提供更加豐富、多元的優(yōu)質戶外主題產品。截至目前，戶外游產品數量從最初的100多條迅速增至近300條，已覆蓋國內方向東北、海南、廈門以及出境方向美國、日本、泰國、英國等境內外熱門目的地。

與此同時，“戶外游”頻道的交易額不斷攀升。“頻道上線首日，10分鐘之內即有當月出行的東北‘滑雪’產品訂單成交。”汪靚芬表示，由于滿足了用戶個性化需求，戶外主題產品受到追捧。途牛旅游網監(jiān)測數據顯示，截至1月5日，“戶外游”頻道去年12月交易額環(huán)比增長高達200%。從用戶預訂情況來看，滑雪、親子戶外、騎行等出游主題在本季更受青睞，“哈爾濱-雪谷穿越-雪鄉(xiāng)-亞布力滑雪3日游”、“廈門4日自由行”等產品排在預訂前列。從地域分布來看，北京、上海、廣州、杭州、南京以及深圳等城市居民更熱衷戶外旅行。

接下來，途牛將在嚴格執(zhí)行準入標準的基礎上，引入更多優(yōu)質供應商，持續(xù)豐富戶外主題產品線。

發(fā)力全球旅拍，拓展主題游品類

在戶外主題產品獲得用戶高度認可后，全球旅拍成為途牛主題游業(yè)務板塊重點發(fā)力的又一領域。作為一種新興的旅行方式，旅拍在年輕群體中大受歡迎，市場前景廣闊。一方面，邊旅行邊拍婚紗照在新人中日益流行起來，這一趨勢在一線城市中尤為明顯，婚拍驅動了旅拍產業(yè)高速發(fā)展。公開數據顯示，2015年上半年，廈門、青島、三亞等地婚紗攝影用戶中，外地用戶占比近3成。另一方面，盡管國內旅拍機構數量迅猛增長，但存在機構相對分散、產品魚龍混雜等行業(yè)痛點。大部分旅拍機構只能服務當地用戶，缺乏品牌和線上收客渠道，資源亟待整合。

作為國內領先的在線休閑旅游服務商，途牛進軍旅拍行業(yè)，將改變當前的市場局面。“途牛已做到國內在線休閑旅游第一，平臺和品牌優(yōu)勢凸顯，更容易獲得消費者信賴。另外，遍布全國155個城市的160家區(qū)域服務中心能為用戶、供應商提供線上線下協同服務。”汪靚芬表示，途牛已經積累了旅拍產品開發(fā)的運營經驗，截至2015年第四季度，途牛已上線的旅拍產品數量超過100條，交易額環(huán)比增長150%。

目前，途牛已與羅馬假日婚紗連鎖集團等機構達成合作，合作機構均是“婚拍”領域的領先者。汪靚芬介紹，在整合內部資源的基礎上，途牛將引入更多優(yōu)質供應商，覆蓋境內外50個熱門目的地，為用戶提供個性化、高品質旅拍產品和服務。

推出“主題游開放平臺”，集合千家供應商做大市場蛋糕

從途牛“戶外游”、婚拍兩大主題游項目的成績不難看出，消費者對個性化產品和服務保持著旺盛需求。同時，主題游市場缺乏專業(yè)的一站式平臺。對此，途牛宣布將全面升級主題游業(yè)務，從自營轉型為開放平臺。“途牛選擇用開放平臺的方式重點發(fā)力主題游市場，不僅能進一步增加產品供給，滿足消費者多樣化需求，還將與合作伙伴共同成長，推動市場的健康快速發(fā)展。”汪靚芬表示，開放并不意味供應商準入門檻降低，仍將按照主題游產品標準選擇優(yōu)質合作伙伴。截至目前，開放平臺已吸引了200多家專業(yè)主題游產品供應商入駐，預計三年內這一數字將達到近千家。

值得關注的是，途牛重新定義了“主題游”概念，把“人生主題”作為獨家劃分主題游細分門類的唯一標準，成為行業(yè)規(guī)則的引領者。目前，從主題游產品和供應商數量來看，途牛已處于行業(yè)領先地位。下一步，“主題游開放平臺”將重點發(fā)力游學、婚拍、精品人生、醫(yī)療以及親子等品類。未來，途牛將投入更多資源，進一步豐富主題游品類，傾力打造國內主題旅游第一平臺。

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