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途牛:2016年春節小長假旅游趨勢報告

本文作者: 199IT 2016-01-24
2016年春節期間,居民的旅游意愿進一步提升,且以家庭出游為主,國內方向的三亞、廣州、廈門、珠海、麗江,出境方向的泰國、日本、韓國、美國、法國等,都將是消費者春節旅游的熱門目的地。

《報告》顯示,2016年春節期間,居民的旅游意愿進一步提升,且以家庭出游為主,國內方向的三亞、廣州、廈門、珠海、麗江,出境方向的泰國、日本、韓國、美國、法國等,都將是消費者春節旅游的熱門目的地。
春節旅游熱情高漲,家庭出游成主導
隨著國民生活水平的提高和旅游業的高速發展,旅游已成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。根據國家旅游局發布數據顯示,2015年共有41.2億人次國內或出境游,相當于全國人口一年旅游近3次。
在此大趨勢下,2016年春節居民出游熱情繼續高漲。途牛旅游網調研數據顯示, 八成居民有出游意愿,猴年春節出游人數有望創新高。其中,52%的居民已制定好出游計劃,以出境游和國內長線游為主,用戶出游決策明顯提前,28%的居民仍在考慮當中,主要傾向于利用周邊游放松身心。
上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、西安等十個城市為2016年春節小長假出游十大客源地,與往年情況基本相同。

與前幾年相比,人們越來越習慣于利用春節帶上家人一起出游,傳統的全家團圓過大年的觀念正在發生改變,旅游過年成為新常態。途牛旅游網調研數據顯示,7成用戶傾向與家人一同出游,當然也有8%的用戶選擇當獨行俠,享受一個人旅游時的自由自在。
不過,由于走親訪友是大部分人春節期間極為重要的安排,因此,六成用戶傾向于春節前出游。當然,預訂年初一、初二出游的用戶也不在少數,占比均超過6%。
在出游天數選擇上,55%的用戶選擇3天以下的行程,30%的用戶傾向于3-6天的行程,這兩種類型的出游天數,表明用戶意在兼顧休息和出游時間;15%的用戶選擇7天以上,這部分用戶以拼假出游為主。

1月6日,途牛以“春節聯歡惠折扣過大年”為主題的春節大促火熱開啟。大促期間,途牛準備了“手機專享”、“尾貨特賣”、“春節特惠秒殺”等活動,覆蓋眾多熱門目的地。同時,作為《最強大腦》第3季獨家旅游合作伙伴,途牛將在每期節目播出期間向觀眾派發數億元旅游紅包,包括優惠券、現金紅包,適用于國內游、出境游、周邊游、門票、郵輪等產品,均可用于大促產品預訂,滿足用戶春節出游需求。
出境游預訂率遠超國內游,熱度史上最高
途牛旅游網監測數據顯示,在出游方向選擇上,37%居民偏好國內游,63%居民傾向于出境游。2015年春節期間,選擇出境游的用戶比例為45%,對比今年的數據可以發現國人越來越青睞出國觀光度假。
途牛:2016年春節小長假旅游趨勢報告
2016年春節期間,中國游客出境游熱情再創新高,主要與簽證放寬、航班航線增加、消費環境改善等因素激發有關。
從預訂用戶性別角度看,男性出游熱情要稍弱于女性用戶,二者出游人次占比分別為42%、58%。
春節期間,用戶最向往的出境目的地國家有泰國、日本、韓國、美國、法國、意大利、印度尼西亞、新加坡共和國、瑞士、越南。其中,隨著越南積極推廣境內芽莊等旅游目的地,越南受到越來越多用戶的青睞。與此同時,熱門目的地方向也呈現出百花齊放的局面,曼谷、普吉、芭提雅、東京、首爾、大阪、京都、富士宮、巴黎、巴厘島等進入前十榜單。與2015年春節期間出境熱門目的地城市排名相比,香港下滑明顯,由第6名跌至2016年春節的第21名。很顯然,香港旅游業想要真正回暖仍尚需時日。

《報告》顯示,春節期間居民最愿意去的國內目的地前十分別是三亞、廣州、廈門、珠海、麗江、常州、白山、蘇州、杭州、西雙版納。傳統旅游勝地依然是春節期間最受消費者歡迎的目的地。其中,白山由于是長白山旅游的中轉城市,游客偏好在冬季前往長白山滑雪觀雪景,因此成為重要的目的地。

針對用戶不同的出游需求,途牛“春節聯歡惠折扣過大年”大促,不僅可以讓用戶享受最高立減2000元價格優惠,節省春節出游開支,還精選近1萬條旅游線路,團期涵蓋1月中旬至3月,覆蓋歐美、澳新、迪拜、日韓、東南亞以及我國港澳、云南、廈門、海南、四川、東北等熱門目的地。
用戶更青睞跟團游,當地玩樂受寵
途牛旅游網監測數據顯示,春節出境游出游方式方面,預訂跟團游的用戶占比68%,自助游占比32%。從預訂情況來看,用戶較為偏好的熱門線路有“東航直飛、入住五花酒店、2天DIY”的首爾5日游,“途牛自組,2晚五星酒店”的曼谷-芭提雅7日游,“包團特惠、升級1晚國五”的曼谷-芭提雅6日游,“保證入住天堂花園酒店、個別團期可升級皇冠麗晶會議中心酒店”的長灘島4晚6日游,“北京直飛5花酒店、2天自由活動、特別贈送經典原創大秀涂鴉秀”的首爾5日純玩半自助游。
由于自助游可以自由選擇航班、酒店、目的地服務等,因此受到不少年輕用戶的青睞。途牛旅游網監測數據顯示,春節出境自助游,預訂用戶較為青睞前往普吉、巴厘島、香港等熱門海島和城市。
出境游之外,國內長線游方面,2016年春節小長假期間,預訂跟團游的用戶占比63%,預訂自助游的用戶比例為37%,跟團游的比例同樣高于自助游。
綜合出境游和國內長線游預訂數據,可以發現省心省力、有隨團服務的跟團游仍是中國游客最青睞的旅游方式。
盡管跟團游更受用戶青睞,但是,隨著更多年輕用戶選擇自助游,當地玩樂產品預訂量上升趨勢明顯。目前途牛“當地玩樂”頻道覆蓋了全球115個國家熱門旅游目的地,在線產品SKU數量近2萬,包括美食、購物、玩樂、導游、交通、票券、過關服務7個大類,涵蓋自然風光、海濱度假、室內娛樂、城市觀光、親子、歷史遺跡、體育賽事、滑雪、古鎮古村、農家樂/采摘、主題樂園、交通接駁、機場貴賓休息室、WiFi/通訊、導游服務、水上活動、城市通票、購物、包車游、戶外探險、觀光巴士、美食、博物館、展覽、半日/一日游、多日游等30多個小類,可以滿足用戶多樣化、個性化選擇。

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