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1月31日下午，“景域集團(tuán)2015年總結(jié)大會(huì)暨2016年新年晚會(huì)”在上海世博展覽館隆重舉行。景域旗下奇創(chuàng)、驢媽媽、營(yíng)銷、帳篷客、旅投、旅發(fā)六大事業(yè)板塊以及驢媽媽全國(guó)子公司代表齊聚一堂。會(huì)上，景域集團(tuán)總裁洪清華與各事業(yè)板塊負(fù)責(zé)人簽署經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)并授旗。洪清華表示，2015年“五力聚合”，景域文化成功上市，業(yè)績(jī)翻番； 2016年“六脈神劍”，景域要打造渠道、服務(wù)、產(chǎn)品三大品類IP品牌。

五力聚合，2015景域生態(tài)圈戰(zhàn)略起勢(shì)

O2O是2015年整個(gè)旅游業(yè)的關(guān)鍵詞，洪清華在去年年會(huì)中曾表示2015年是景域集團(tuán)O2O發(fā)展的關(guān)鍵年，而事實(shí)證明景域也再次成為行業(yè)引領(lǐng)者。

洪清華用5個(gè)關(guān)鍵詞形容景域全年的開(kāi)拓進(jìn)取之路：業(yè)績(jī)翻番、團(tuán)隊(duì)士氣高昂、事業(yè)板塊五力聚合、掛牌上市登陸資本市場(chǎng)、生態(tài)圈戰(zhàn)略起勢(shì)。未來(lái)，景域集團(tuán)如何繼續(xù)屹立于中國(guó)乃至世界旅游集團(tuán)之林？洪清華用“業(yè)績(jī)翻番”、“贏得顧客、建立品牌”、“IP” 、“飽和攻擊”等10個(gè)關(guān)鍵詞解讀了景域2016年的發(fā)展思路和行業(yè)趨勢(shì)。

景域營(yíng)銷常務(wù)副總經(jīng)理安娜表示，2015年景域營(yíng)銷創(chuàng)新“區(qū)域集群”模式、打造“開(kāi)園入市”明星產(chǎn)品、成立景區(qū)活動(dòng)中心……希望站在行業(yè)頂端贏得熱愛(ài)。

景域集團(tuán)助理總裁兼奇創(chuàng)總經(jīng)理馬磊驕傲地說(shuō)，奇創(chuàng)景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，全年洞察1000+商務(wù)需求，系統(tǒng)后臺(tái)完 成400+次更新，完成100+個(gè)項(xiàng)目，40+項(xiàng)創(chuàng)新研究。 

身兼景域集團(tuán)副總裁、奇創(chuàng)董事長(zhǎng)、旅投總經(jīng)理、帳篷客總經(jīng)理的高冬以“親篷蜜友”形容帳篷客板塊。他表示，帳篷客2015年取得了高傳播率、高入住率、高好評(píng)率的佳績(jī)，2016年底親蜜島帳篷客又將開(kāi)門(mén)迎客。帳篷客已經(jīng)成為野奢民宿知名品牌，更要成為一家成熟酒店管理公司，

曬成績(jī)單大概是景域集團(tuán)副總裁兼驢媽媽CEO王小松一年中最快樂(lè)的事：大渠道增長(zhǎng)率320%、SKU增長(zhǎng)率400%、5A景區(qū)覆蓋行業(yè)第一、全年?duì)I銷發(fā)力6大電視節(jié)目、驢媽媽金融初步建成……王小松表示，2016年，驢媽媽將繼續(xù)發(fā)力建設(shè)三大支撐平臺(tái)戰(zhàn)略、門(mén)票領(lǐng)先戰(zhàn)略和質(zhì)量年戰(zhàn)略；加大華北、華南、華東、西南4大區(qū)域中心建設(shè)，擴(kuò)充出發(fā)地業(yè)務(wù)，發(fā)揮國(guó)內(nèi)大目的地委員會(huì)、出境大目的地委員會(huì)、大郵輪委員會(huì)的協(xié)調(diào)作用，做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)目的地，郵輪包船做第一。

作為驢媽媽O2O項(xiàng)目的領(lǐng)頭人，景域集團(tuán)副總裁兼驢媽媽聯(lián)席董事長(zhǎng)高宏久展示了2015年驢媽媽64家O2O子公司的版圖，他指出目前驢媽媽子公司已覆蓋除西藏外全部省會(huì)以及主要旅游目的地、出發(fā)地城市。至2016年底，驢媽媽將擁有100家子公司、2000家實(shí)體門(mén)店、20萬(wàn)個(gè)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳，依靠資本和互聯(lián)網(wǎng)的力量，真正實(shí)現(xiàn)旅游O2O一站式服務(wù)閉環(huán)。

景域集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼旅發(fā)總經(jīng)理孟疇 介紹了過(guò)去一年旅發(fā)運(yùn)營(yíng)管理的5家景區(qū)，他表示，共接待游客200萬(wàn)人，安全事故、投訴均為0。2016年，孟疇的目標(biāo)是再下6城。

趣味相投——景域旅投戰(zhàn)略發(fā)布，瞄準(zhǔn)景域自主產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)

隨著景域旅投總經(jīng)理高冬的任命，景域集團(tuán)第六個(gè)板塊——旅投浮出水面，而其戰(zhàn)略定位也在年會(huì)上首次公布。

高冬表示，景域旅投主要定位和服務(wù)領(lǐng)域是：孵化更多的類帳篷客等產(chǎn)品品牌，瞄準(zhǔn)景域旗下自主產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，成為景域旗下自有品牌產(chǎn)品的投資建設(shè)管理平臺(tái)；并形象地闡釋了旅投的口號(hào)——“趣味相投”，就是要投資有趣味的產(chǎn)品。自有品牌目的地產(chǎn)品包括景區(qū)、度假村、商業(yè)。投資的原則是小型化、輕體量、新業(yè)態(tài)、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、 周期短、可復(fù)制。品牌類型有野奢酒店、 主題精品酒店、 特色民宿客棧、 親子類樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)公園、影視樂(lè)園。

高冬認(rèn)為，自有產(chǎn)品建設(shè) 將極大聯(lián)動(dòng)景域內(nèi)部資源，將成為景域內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，也將成為景域系產(chǎn)品品牌的孵化中心。

六劍合一，2016景域發(fā)力三大品類IP

IP不僅僅是2015年最火關(guān)鍵詞，更會(huì)成為2016年旅游行業(yè)最大熱點(diǎn)。 在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，洪清華把“贏得顧客、建立品牌”稱為白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代景域的生存之道。他表示，旅游行業(yè)流量紅利時(shí)代即將過(guò)去，2016年景域旗下事業(yè)板塊不打價(jià)格戰(zhàn)，而是要把愛(ài)植入用戶的心智。景域集團(tuán)將發(fā)力三大品類IP品牌，分別是渠道品牌驢媽媽、服務(wù)品牌奇創(chuàng)和營(yíng)銷、產(chǎn)品品牌帳篷客。在每一位用戶的品牌九宮格中，景域旗下品牌要有鮮明的個(gè)性和標(biāo)簽，例如驢媽媽在景區(qū)門(mén)票、“景+酒”等領(lǐng)域，不僅市場(chǎng)占有率第一，更要做用戶心中的第一。

洪清華表示，景域集團(tuán)2016年將實(shí)行“飽和攻擊”，在重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)集中優(yōu)勢(shì)兵力,志在必得。通過(guò)業(yè)績(jī)杠桿、品牌杠桿、資本杠桿三重杠桿作用，景域2016年將會(huì)有一次重大跨界合作，開(kāi)創(chuàng)旅游行業(yè)合作新模式。

洪清華認(rèn)為，隨著旅游+互聯(lián)網(wǎng)和旅游供給側(cè)改革的推進(jìn)，景域集團(tuán)不僅僅要站在風(fēng)口，更要御風(fēng)而行。景域旗下六大事業(yè)板塊要六劍合一，發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺(tái)，讓景域生態(tài)樹(shù)基業(yè)長(zhǎng)青。在他眼里，景域現(xiàn)在做的是旅游產(chǎn)業(yè)、快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)還將是幸福產(chǎn)業(yè)。

最后，洪清華飽含深情的說(shuō)：在2004創(chuàng)辦奇創(chuàng)時(shí)，我的愿景就是要做一家受人尊敬的旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，到如今歷經(jīng)11年歲月，我依然初心不改。希望景域集團(tuán)就像天空中的北斗七星，在自己發(fā)光發(fā)亮的同時(shí)，也為別人指明方向。簡(jiǎn)單相信，傻傻堅(jiān)持，我們已經(jīng)很好，我們可以更好！

*洪清華，景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人，執(zhí)惠旅游專家作者。