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登錄自2015年8月18日進軍中國市場后,Airbnb希望借中國出境游市場的火爆,在2016年實現它的首次盈利,并對Airbnb中國用戶的持續增長持積極態度。
據Airbnb公布的數據,2015年一整年,中國游客通過Airbnb訂房數量增長了700%。“我們對中國2016年出境游游客人數持積極觀望態度。”在Airbnb負責全球運營的副總裁Varsha Rao對ECNS網站表示,“我們希望能夠保持去年的增幅。”
“很多中國游客會出國一次或者兩次。”Nathan Blecharczyk在接受《金融時報》采訪時說,“(對于中國出境游游客來說)沒有一個先入為主的概念說住酒店或者住Aribnb哪個更好,所以這讓中國(市場)成為一個很好的機會。”
據中國國家旅游局數據統計,2015年一年中國出境游達到1.2億人次,相比較2014年的1.09億人次,同比增長11%。自2012年以來,中國游客出境游消費水平連續3年位列世界第一,快速增長的中國出境游市場給Airbnb帶來了巨大的發展潛力和機遇。
勁旅網CEO魏長仁曾對界面新聞分析稱,Airbnb選擇于2015年8月進軍中國市場,是因為作為房屋共享經濟的開創者,Airbnb希望在擁有先發優勢的情況下,主動爭取市場份額,以免失去中國這一市場,落于被動地位。Airbnb的創始人Brain Chesky曾在舊金山總部接受采訪時也曾表示,希望將Airbnb打造成一個全球化的平臺。
在進軍中國之前,Airbnb就專門建立了中文網站,接收北京、上海、廣州、深圳在內的一些城市的房屋。2015年6月,Airbnb完成了E輪15億美元的融資,并在去年8月引進中國投資者,如紅杉資本和寬帶資本,準備開拓中國市場。同時,Airbnb也在北京進行了團隊招募和對CEO的招聘。
目前,Airbnb的戰略方向主要仍是中國的出境游市場。而在中國的出境游市場,Airbnb的優勢在于擁有規模龐大、數量領先的海外房源。Airbnb中國官網顯示,Airbnb的房源覆蓋了全球190個國家的34000個城市,全球房源超過200萬。
但Airbnb在中國的前景并非一馬平川。
在中國互聯網短租市場里,住百家和途家網是Airbnb在中國出境游市場上最大的競爭對手。去年9月,界面曾報道住百家獲得海航旅游集團不低于5億的C輪融資,并將于海航合作,為海航的3000萬旅客提供海外短租服務。而途家網在去年8月完成了D輪達3億元的融資后,估值一躍超過10億美元,并在下一步重點開拓海外市場。
同時,小豬短租、螞蟻短租等房屋短租網站,在國內的房屋短租市場,占著一席之地。在未來,若Airbnb想開拓中國國內短租市場,暫時的房源數量無法與這些本土企業相比。除此之外,小豬短租CEO陳馳早前在接受界面采訪時提到,中國的服務鏈條和信用體系與歐美市場有較大的不同。住百家CEO張亨德也曾在媒體采訪中表示,“海外閑置房源較多,人均富裕程度更好,有使用空置房的意識,房東服務水平也更高。”在這些方面,Airbnb還需將自己更“本土化”,付出更多的努力。
與此同時,在房屋出租涉及的責任和法律領域,Airbnb曾經出現過個別的意外事故,臺灣的游客在Airbnb出租房屋內因一氧化碳中毒死亡,美國游客在度假屋中因秋千斷裂而意外身亡,這些因游客住宿而產生的意外傷亡事件,背后顯示的是Airbnb在安全管理上的漏洞。只有在一定程度上解決掉這些已出現的問題,Airbnb才能吸引到更多的中國游客。
Airbnb成立于2007年,估值達到250億美元,是全球排名第三的創業科技公司,僅次于Uber和小米,超過了希爾頓、喜達屋、萬豪和溫德姆等酒店集團。關于對未來發展的設想,Airbnb的創始人之一兼技術主管Nathan Blecharczyk在接受《金融時報》的采訪時表示,希望能夠吸引更多富有冒險精神的年輕一代。“千禧一代(1980年-2000年之間出生的人)擁有智能手機并且更獨立,他們希望在旅途中遇到新的人,他們對于旅行的想法很不一樣。”Nathan Blecharczyk說。
據ECNS消息,為了在2016年更快融入中國市場,Airbnb還和窮游網、馬蜂窩網進行了合作,這樣游客可以在這兩個平臺上預訂到Airbnb提供的房屋。
據艾瑞統計數據顯示,中國在線短租市場2012年起步加速發展,市場規模為1.4億元,在2015年可達105億元,3年之內,市場規模增幅超過50倍,潛力巨大。目前,全球共享經濟市場約為150億美元,2025年,這一數字將增長至3350億美元。