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情人節的玫瑰還沒散去香味，年的喜慶卻在匆匆的身影和告別的眼神中漸漸消退，回頭看看春節期間旅游業的景象，從異國風情到冰雪奇緣，再到春花尤放，繁榮依舊。

然而在春節期間出境游火爆的大潮中，冰雪旅游、鄉村古鎮游、溫泉養生游三大旅游產品也引發了國內游火熱的小高潮，為國內游帶來了大量游客，并且深受喜愛。

今天執惠旅游帶大家一起梳理春節期間，國內游火熱的三大旅游產品和兩大趨勢。

一、春節假期國內游三大火熱旅游產品

1.古鎮旅游備受青睞

根據國家旅游局發布的《2016年春節假日七天情況》顯示，春節假日期間古鎮旅游，冰雪旅游以及溫泉養生旅游成為節日國內游的主打產品。其中古鎮旅游以目的地的特色文化為底蘊的特色旅游備受游客青睞，其目的地珍貴的古建筑，豐富多彩的民俗文化活動等吸引了大量的國內游游客。

其中浙江寧波奉化溪口景區共接待游客61.2萬人次，同比增長26.24%；桐鄉烏鎮接待游客42.23萬人次，同比增長12%，門票收入3530萬元，同比增長16%。安徽西遞景區接待游客0.49萬人次， 門票收入27.16萬元，同比增長33%和35.5%；宏村景區接待游客1.15萬人次，門票收入83.3萬元，同比增長12.1%和6.8%。

2.冰雪旅游炙手可熱

受到季節旅游吸引和2022年冬奧會申辦成功的影響，春節期間冰雪旅游也成為國內游游客熱捧的旅游產品之一。冰雪旅游以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是體驗冰雪文化內涵所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品，屬于生態旅游范疇，是季節性旅游。

例如天津薊州、盤山、玉龍三大滑雪場日均接待游客都超過3,000人次；而新疆各地借助自身地理優勢紛紛舉辦冰雪旅游節，其中“絲綢之路＋冰雪旅游＋民族風情”冬季旅游組合吸引了大批游客。從下表幾個冰雪景區和項目數據統計狀況，可以看出其他地區的冰雪項目也異常火爆。

3.溫泉養生已成冬季旅游拳頭產品

春節期間，在國內游的旅游產品中，除去以上的古鎮旅游和冰雪旅游屬于火熱旅游產品，溫泉和養生組成的拳頭產品由于更加注重旅游體驗，也受到游客了火熱追捧；溫泉經濟更是被稱為朝陽產業中的朝陽。

溫泉旅游以健康養生為特色，集旅游、休閑、會務于一體，在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，在各大旅行社省內游的旅游產品中，近些年來溫泉已經成為增長最快的板塊。

例如：春節期間重慶全市溫泉旅游接待人數七天累計超過35萬人次，其中5家同比增幅均超過15%。福建永泰縣生態溫泉共接待2.1萬人次。湖北溫泉旅游7天接待游客達3.1萬人次。

二、節假日旅游的兩大旅游趨勢

據統計春節期間全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長15.6％；實現旅游收入3651億元，按可比口徑增長16.3％；其中過夜游客7086萬人次，人均消費3054元。

可見國內游旅游市場規模不斷擴大，旅游拉動消費作用明顯，以下為國家旅游局統計數據：

1.民俗文化旅游煥發生機

旅游產品的火熱往往受到眾多因素的影響，而旅游趨勢的發展則是來自游客的需求變化。所以在春節期間三大火熱旅游產品的背后，民俗文化旅游煥發生機和鄉村旅游持續升溫的兩大趨勢也值得關注。春節假日期間，國內各地舉辦各類民俗文化活動廟會、燈會、花展、祈福等節日民俗旅游活動為國內游吸引的大量游客。

以接待量創歷史新高的北京廟會為例： 地壇廟會五天共接待游客98萬人次，同比增長1.4%；石景山游樂園“洋廟會”共接待34.8萬人，同比增長34%。

而其他省市也通過不同形式和主題的民俗文化活動吸引游客。具體見下表（內容選自網絡）：

2.鄉村旅游持續升溫

春節期間國內游火熱的一系列現象中，以農家樂、農事體驗、生態環境觀光、鄉村娛樂休閑、鄉村民俗文化、城鄉探親旅游等為特色的鄉村旅游掀起了春節期間短途旅游的熱潮，而城市周邊鄉村旅游的持續升溫也是節假日國內游的新趨勢。

例如：重慶南川區監測的鄉村旅游點接待16.59萬人次，同比增長26%。銅梁區監測的鄉村旅游點接待30.39萬人次，同比增長34.85%。

鄉村旅游依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式，對城鎮居民具有體驗生活的吸引力。隨著休閑度假旅游的大潮來臨，近幾年鄉村旅游在各省市旅游中所占的比重和增長速度都有著明顯的提升和加快。

三，分析火熱景區背后的原因

面對春節假期國內游火熱背后的三大產品與兩大趨勢，執惠旅游采訪了數十位從事古鎮，溫泉，冰雪旅游以及鄉村旅游的一線從業者，大家普遍認為主要由不斷升級的消費者需求變化引起。執惠旅游將采訪歸納總結如下：

第一，從時間限制來看，首先春節假期時間相對較短，于是玩的隨性和自由成為消費者的一大需求點，周邊古鎮，溫泉或者鄉村游便成為一個很好的選擇。其次，古鎮旅游的季節周期，溫泉供給的淡旺季，以及鄉村旅游地區性資源周期也是春節期間國內游火熱的原因之一。

第二，從消費人群來看，消費需求的變化以個性化和多樣化為主；春節期間國內游火熱的消費主要以80后的親人朋友同學聚會居多，消費水平更傾向于既能獲得更好的體驗和服務的價值，又舒適便捷。

春節期間，在出境游火爆的各路媒體報道中，國內游三大火熱旅游產品也引來了旅游行業不同的聲音，執惠盤點歸納如下：

第一，國人旅游逐漸進入新階段，更加注重旅游體驗。首先休閑度假旅游是未來旅游業的大市場，旅游產品和趨勢向休閑度假升級和轉變是大勢所趨； 其次游客從觀光旅游到休閑體驗式旅游轉變是消費升級的轉變和國人消費需求個性化的結果。

第二，從旅游產品自身分析；古鎮旅游，溫泉養生旅游和冰雪旅游都屬于體驗式和融入式旅游，注重游客的個體感受，參與感，滿足個體的個性化和多樣化需求。

第三，從經濟增長，消費主力方面分析。春節期間，無論是出境游的火爆還是國內游的火熱都是城市化發展后，經濟水平提升必然的結果。根據國內大型OTA春節期間旅游產品預訂數據統計顯示，80后成為旅游消費主力，而女性更愛玩。

途牛旅游網監測，春節期間出游群體中80后和70后用戶，占比超過50%；其中女性用戶比例達到58%；出游時間以4-6天為主，占比為54%。驢媽媽數據顯示，春節出游人群中，80后占總出游人數41%，70后占22%、而90后僅占17%。攜程數據表明，春節自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏愛出國自由行。

* 本文作者：四夕，執惠旅游專家作者，個人微信號：sixi7890，歡迎關注，添加時請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！