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繼3月18日宣布獲得千萬元人民幣A輪融資之后，3月21日，執(zhí)惠旅游正式宣布更改名稱，從“執(zhí)惠旅游”升級為“執(zhí)惠”，同時宣布經(jīng)過三個月精心改版的新網(wǎng)站全面上線。首先需要聲明的是，更名后去掉“旅游”二字并非不再關(guān)注旅游，而是執(zhí)惠對旅游含義更深更全面的理解、執(zhí)惠使命的全面升級以及執(zhí)惠核心價值觀提煉過程的體現(xiàn)。

旅游新理解：大旅游、大休閑、大消費時代來臨

執(zhí)惠理解的旅游是大旅游概念，我們不僅關(guān)注旅游傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，更關(guān)注大旅游、大消費、大休閑。隨著消費的升級，人們對旅游的需求更加注重體驗化、多樣化、深度化，分散而割裂的產(chǎn)業(yè)鏈無法繼續(xù)提供能滿足這一新需求變化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。而旅游大產(chǎn)業(yè)格局已初步顯現(xiàn)，大旅游、大消費、大休閑的時代正在到來，旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合、升級的趨勢愈加明顯。

執(zhí)惠認為，未來旅游的邊界將不再限于傳統(tǒng)意義上的旅游，其邊界已經(jīng)大大延伸，因活動、內(nèi)容、形式變化而驅(qū)動的旅游已經(jīng)成為潮流和趨勢。人們可能因為一場賽事而去旅游，可能為見一面蔣勛而踏上臺灣之行，也可能為追求新知而去異域求學(xué)旅游，或者為尋根問祖、體味文化而旅游……因此執(zhí)惠除繼續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)的在線旅游、旅行社、目的地、景區(qū)、酒店等領(lǐng)域外，還將關(guān)注與旅游消費升級密切相關(guān)的戶外、體育、游學(xué)、文化旅游等細分領(lǐng)域的前沿發(fā)展動態(tài)并對其趨勢展開深度研究。另外執(zhí)惠還對產(chǎn)業(yè)鏈做了更科學(xué)和精細的劃分，如我們將住宿劃為一個領(lǐng)域，這一板塊中包括酒店、民宿客棧、在線短租、PMS等；而在交通領(lǐng)域我們劃分出了航空、郵輪、包車、租車、專車、高鐵等。我們沒有過分糾結(jié)于學(xué)術(shù)邏輯，依然緊貼市場前沿，每一個細分領(lǐng)域都有真切可觸的實踐者。

使命升級：“助力旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級”

執(zhí)惠旅游一路走來，從“旅游O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“供給側(cè)改革”到“全域旅游”，我們的前沿性、創(chuàng)新性、探索精神從未停止。隨著對“旅游”含義更加深刻的理解，執(zhí)惠的使命也由之前的“助力旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級”升級為“助力旅游大消費產(chǎn)業(yè)升級”。但使命的核心仍來源于執(zhí)惠的初心，那就是執(zhí)惠的來歷：“執(zhí)惠”二字來自《尚書·顧命篇》：“二人雀弁，執(zhí)惠（惠，古字指兵器三棱矛），立于畢門之內(nèi)”，即士兵執(zhí)惠守衛(wèi)，續(xù)周成王遺命，傳承文化、守衛(wèi)旅游體驗。

核心價值觀：“傳承、開拓、影響力、服務(wù)”

執(zhí)惠的使命就是幫助旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)更好地為游客提供好的體驗產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及文化傳承。在此基礎(chǔ)上，我們志在打造“傳承、開拓、影響力、服務(wù)”的核心價值觀。執(zhí)惠一直致力于用互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)工具來幫助旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級，但更關(guān)注旅游本質(zhì)的文化體驗的改善，我們希望用影響力來更好地服務(wù)整個行業(yè)。執(zhí)惠人身處草堂，心系天下，做有利于社會的事、做有價值的事，實現(xiàn)自我、超越自我。 

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