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2016年3月23日，博鰲亞洲論壇2016年年會舉行“文化旅游:新常態下的新亮點”分論壇。博鰲亞洲論壇2016年年會的主題是“亞洲新未來、新活力與新愿景”，“新”字道出了所有人對未來的一種探索和期待。感受到日新月異變化的，也有中國正在快速發展的文化旅游產業。山水文園集團董事局主席李轍認為，中國拓展這個市場適逢其時。

亞太地區休閑旅游表現搶眼，上升速度全球最快

VISA 全球副主席 Ellen RICHEY 在談到世界旅游市場發展時表示，眾所周知，VISA 在全世界都有辦事處，全球消費的很大一部分是通過 VISA 卡完成支付的。公司每年對全球旅游市場進行一些專項調查，獲得對這個市場的前瞻性報告。統計結果顯示，旅游業是一個對全球經濟發展貢獻巨大的產業，已占到全球 GDP 的 10%。在一份新興國家出境旅游的調查報告中，僅是 2014 年一年, 相關國家的旅游業就超過上一年的30%。

Ellen RICHEY 分析旅游業未來趨勢時指出，歐洲國家的出境旅游人群排名最高，但亞太地區排名也已升至第二位，且上升勢頭不減。過去兩年，亞太地區休閑旅游表現搶眼，上升速度全球最快，游客們也樂于花更多的錢來旅游。中國、印度和澳大利亞是出境旅游人數最多的國家，緊隨其后的是阿拉伯國家和美國。來自中國的統計數據令人驚訝，可以說中國的游客推動著全球經濟的發展，感謝所有的旅游者。

Ellen RICHEY 表示，過去中國人出境旅游大多選擇澳大利亞、法國和日本作為旅游目的地，當然也有很多人選擇去美國。2016 年 是“中美旅游文化年”，中美旅游部門將緊密合作推動兩國旅游者互訪。雖然近兩年世界經濟增速放緩，但出境旅游人群數量依然在往上攀升。這個中美旅游文化年，對于雙方旅游業來說都十分重要。大家都知道到中國要爬長城，不到長城非好漢，所以對于中國來說這個旅游年也是非常重要的。同時，中國旅游者在美國的市場也占據極其大份額，所以今年對于推動旅游業發展來說是非常重要的一年。

澳大利亞旅游部長 Richard COLBECK 在隨后的發言中指出，來自中國的旅游者對澳大利亞旅游做出了巨大貢獻，帶動了澳經濟發展。旅游業貢獻了澳 GDP 的 3%，在接下來十年有望提高到 4.1%。他介紹說，2015 年，中國旅游者在澳旅游支出增長 4%以上，習近平主席也出訪澳大利亞。澳旅游市場質地優良,希望有更多資金投入澳旅游，屆時澳市場會更加優化。2015 年，澳開通了許多從無到有的全新航線，希望吸引更多國家地區的旅游者到來，這些舉措極大推動了澳經濟發展，亞太地區旅游業發展是可持續的。

Richard COLBECK 介紹說，澳自然資源豐富、景色美麗，國土遼闊，希望澳特有的本土文化繼續推動旅游業向前發展，在發展旅游業的同時也帶動國際教育等領域的繁榮。

中國文化旅游市場潛力巨大

世界休閑大會組織主席 Roger COLES 表示，世貿組織和國際旅游組織將鼓勵各旅游公司發展，亞洲將會成為最大受益者，亞洲的旅游公司亦將從中受益。 郵輪業將成為一個重要的旅游形式：在歐洲有很多港口,從那里出發的郵輪將會駛向中國，中國也會建設大港口來接收這些郵輪以及來自歐洲的旅客。

Roger COLES 指出,休閑旅游在 2015 年已成為人們主要的旅游模式，中國現在到處是公園和休閑娛樂設施，還在規劃更多的空間用于人們的休閑。我們在青島第二個游樂園已經開業，未來希望這樣的游樂園擴展到 62 個國家,助益孩子和家庭享受游戲的快樂。

Richard COLBECK 對吸引中國游客也有自己的觀點。他認為, 中國經濟雖然面臨下滑壓力，但依舊是以 6.5%的增長速度在發展, 去年中國 600 萬人出境旅游，總的旅游人數是 1.2 億，到 2020 年這個數字會達到 2 億，中國旅游業未來十年發展潛力巨大，澳大利亞將會加大對中國游客的旅游推廣宣傳。

執惠后記：

隨著我國改革和市場化進程的不斷推進，旅游產業在國民經濟中的地位和作用也日益增強。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。文化旅游作為一種以富含文化內涵的目的地為客體的綜合性旅游活動，它既是人們對目的地文化的一種階段性感知和體驗過程，也是人們對審美情趣和民族文化情感的一種訴求與表達。發展文化旅游不僅可以彌補純自然風景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，并能給目的地國家或地區帶來良好的經濟效益和社會效益。

自上世紀80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發展，并逐漸成為現代旅游業發展的主流之一。進入21世紀以來，國內文化旅游市場開始得到重視和發展。文化旅游不僅有助于保護和開發各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產品的內涵及價值，還有助于促進地區經濟結構的轉型與發展。因此，文化旅游已成為催生我國旅游產業進一步大發展的重要動力源。　

政策方面

伴隨現代旅游業進入“大產業、大融合、大發展”新常態時代，我國政府在旅游產業發展方面也制定和出臺了一系列重要戰略及意見措施，為文化旅游產業發展贏得了良好的政策環境。如2009年國務院頒布《關于加快發展旅游業的意見》，旅游產業被作為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業來培育；2013年《旅游法》頒布實施，標志著我國旅游產業依法規范化發展時代的到來；2014年我國經濟開始步入新常態發展時代，“一帶一路”國際化發展戰略構想的提出，為我國未來文化旅游產業的發展明確了主題與方向。

市場方面　

近年來，隨著人們對文化旅游產品需求的不斷增加，文化旅游產業鏈也在不斷延伸和增強。作為一項綜合性、帶動性強的新興產業，文化旅游已明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合式發展勢頭。在我國一些文化旅游產業發展基地或園區，已形成多元集群式融合發展態勢，如深圳的科技創新型主題文化園，西安、洛陽的歷史文化古都型產業園，上海、蘇州的古鎮名城型產業園，以及橫店、宋城的影視基地型產業園等。當然，無論哪一種類型的文化旅游產業集群模式，我們都可以看出它們共同的發展路徑，即產業融合式發展。

隨著更多具有創業精神和創新意識的中小企業的蓬勃發展，以及各類知識性專業人士加入到文化旅游產業的創意、創業和創新中來，文化旅游產業發展將迎來全新的發展前景。