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在萬眾期待中，上海迪士尼樂園門票28日凌晨0時01分正式開售。當日零點剛過去10分鐘，6月16日開園日的門票即宣告售罄，搶票的激烈程度堪比“春運”，出現如此火爆的場面的確出乎人們的意料。

在門票銷售渠道選擇方面，作為強勢資源方，迪士尼官方進行了嚴格篩選把控，初期只選擇了30家線上和線下旅游企業，而且對每家企業采取配額銷售，這些合作企業包括上海春秋國際旅行社(集團)有限公司、上海航空假期旅行社有限公司、上海錦江國際旅游股份有限公司、上海驢媽媽興旅國際旅行社有限公司、上海攜程國際旅行社有限公司、南京途牛國際旅行社有限公司等，這是上海迪士尼度假區的第一批旅游業合作伙伴。

為了防止黃牛黨炒票，迪士尼還開啟了二代身份證登記驗證機制。根據上海迪士尼官網解釋，每個游客須持身份證購買門票，每人最多購買5張。此外，游客前往迪士尼，必須攜帶購票憑證和購票時登記的有效身份證件原件。入園時，購票時登記的身份證件持有人本人必須在場，且需與同一訂單上的所有同行游客一同入園。然而在28日開賣前，網上已有不少“黃?！痹陬A訂上海迪士尼門票。淘寶、新浪微博、朋友圈和貼吧都可以找到兜售開幕期間門票的消息。

除了一票難求，迪士尼概念股也受到資金追捧，迎來一波上漲行情。根據估算，上海迪士尼第一年客預計帶來的流量至少1000萬人以上，每年將直接為園區帶來經濟效益156億元，帶動上海其他經濟效益144億元，主要集中在旅游、購物、交通和住宿等方面。從而這些游客將有力帶動周邊經濟的發展，比如上海迪士尼周邊的餐飲旅游板塊上市公司、商貿零售上市公司、房地產、交通運輸、建筑建材等。

其實在資本市場，上周五就有很多資金率先布局，中路股份、錦江投資、龍頭股份等在臨近收盤前突襲漲停，錦江股份、大眾交通、強生控股等也拉升上漲超9%。從這些個股的分時圖可以看到，幾乎是同一時間啟動，從微漲到沖擊漲停，提前炒作售票明顯。

表面上看商家和消費者們爭搶迪士尼開園門票，資本熱捧迪士尼概念股，但也反映出迪士尼作為全球最大、實力最強的主題樂園具有超強的品牌和市場號召力，凸顯出目前人們休閑消費需求升級，更重視體驗式、文化旅游消費，對精品、優質、特色文化旅游產品的強烈需求，而國內優質文化旅游產品匱乏。

迪士尼樂園之所以擁有超強的品牌和市場號召力，除了細心周到的管理服務外，這跟自身多年來堅持打造超級“IP”分不開，所謂“IP”,景域集團總裁、驢媽媽旅游網創始人洪清華認為，“IP代表著個性和稀缺性，稀缺性是商品的核心價值，而中國正全面消費升級，中產階級消費需要分別心，未來旅游業的核心將是‘IP’?！?/p>

經過多年發展，迪士尼(DIS)成為全球最大的文化娛樂傳媒帝國，主要業務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。皮克斯動畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育，美國廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。

迪士尼主題樂園正是依靠電影、動畫片等超強IP傳播，與旅游主題樂園、卡通人物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功。在IP方面，迪士尼創作了一系列膾炙人口的熱門動畫片，如最近熱播的《瘋狂動物城》、《冰雪奇緣》、《汽車總動員》、《獅子王》《白雪公主與七個小矮人》等等。迪士尼希望帶給全世界孩子歡樂和夢想，打造出婦孺皆知的米老鼠唐老鴨的經典形象。在已經開售門票的上海迪士尼樂園，迪士尼開了兩家植入強大IP的度假酒店，分別是玩具總動員主題的酒店和一家兒童夢幻酒店。依托IP的個性和稀缺性，迪士尼酒店成為住宿業里最獨特的酒店產品，深受游客歡迎，獲得巨大成功。

文化旅游正成為旅游新熱點

根據最新發布的《2014-2015年中國旅游發展分析與預測》白皮書，近年來，我國迎來了主題公園快速發展的時代，吸引各路企業前來。除了全國本土數量眾多的主題樂園（數量），繼迪士尼之后，環球影城（落戶北京）、六旗（落戶浙江）等全球知名主題樂園集團正紛紛加快進入中國市場的步伐。日韓的大型主題樂園企業集團也在我國沿海的一些經濟發達的二線城市興建樂園項目。而本土企業集團也加快升級換代、全國連鎖網點布局的進程。未來世界主題樂園發展重心開始轉移到中國及東亞太地區。

主題公園作為集觀賞、運動、教育、娛樂、休閑、文化等多種功能的文化旅游產品，其中創意性直接決定了主題公園能否持續吸引消費者的關注和熱愛。而文化旅游是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合，其核心是正是“創意”。創意的本質在于尋求特色和差異，具有很強的IP屬性，與旅游的本質一致。

但是縱觀國內市場，旅游業主要還是是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系，著眼點仍沒有脫離資源。最典型的的莫過于全國各地千篇一律的建個圍墻、坐收門票的景區，全國各地的“仿古現代建筑（商業）一條街”。除了過度商業化的包裝，所謂“創意”卻索然無味。主題公園因為缺乏自己的文化“IP”屬性，變成了一座座硬件設施集合體。

創意讓文化旅游煥發持久生命力

文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景、文化等諸多方面進行創造，亦即創意。正是創意，文化旅游才一直煥發著生命力。

例如，浙江東陽橫店影視城是從一個名不經傳普通小鎮發展起來的，成為中國唯一的“國家級影視產業實驗區”，也是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區，以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅游區。

同樣也是在浙江，上海景域集團在安吉推出以“景區+帳篷露營”為度假模式的酒店——帳篷客酒店，該酒店以帳篷風情度假為核心，結合美食特色餐飲、戶外運動和露營野炊等，創意十足。安吉帳篷客酒店，是其母公司景域集團在應對市場游客需求的背景下，打造的中國野奢度假酒店品類中一個非常獨特的IP，在中國酒店業整體不景氣的態勢下，創造了平均房價逾3000元、全年平均入住率超90%、節假日需提前1個月預訂的酒店神話。同時多數入住的游客反映，自己是因為“帳篷客酒店”而選擇的度假地。

以上兩個例子皆是以創意為核心打造的文化旅游產品。

實際上，隨著社會的發展，創意產業在世界各地已經興起。其中英國、美國、日本、韓國等國家較為典型，由政府親自出面來推動創意產業。創意產業涉及的領域十分廣泛，包括廣播、影視、文學藝術、新聞出版、印刷、建筑設計等眾多方面。與文化旅游較為密切的創意產業有演藝娛樂、主題公園、民間工藝品生產銷售、會議展覽、文化節慶等。

文化旅游迎來發展春天