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近日，在線旅游網站芒果網發布《2016年清明出游盤點報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于芒果網大數據，對清明小長假旅游市場進行盤點與分析。

《報告》顯示，今年清明小長假居民出游熱情高漲，旅游市場迎來春季出游高峰期。出游人數與平時相比成倍增長，與往年同期相比，同比增長5.8%。其中，出境郵輪方面增長明顯，同比增長38.3%。踏青賞花游成為居民出游熱門主題。居民“拼假”出游成為潮流，周邊游和短線出境游成為市場主體，出游方式更顯多樣化。

南部城市熱度不減，高鐵沿線受寵

《報告》顯示，2016年清明小長假國內十大旅游城市分別是：海南、廈門、貴州、婺源、桂林、武漢、杭州、珠海、港澳、蘇州。

從國內十大旅游城市分布地域來看，南部旅游城市最受游客歡迎。其中春節國內旅游市場火熱的海濱城市繼續受熱，如海南、廈門、珠海等城市成為清明小長假大部分游客的心頭好。

此外，高鐵沿線地區成為清明小長假旅游市場的新亮點。像貴州黃果樹、西江苗寨、婺源油菜花和桂林山水這些景區，在清明節期間正迎來觀賞的好時期，獨特的自然景觀對游客有著較大吸引力。而高鐵線對這些地方覆蓋后，交通的便利明顯帶動游客量的走高。 

出境短線游升溫，郵輪產品成爆款

《報告》顯示，2016年清明小長假五大出境游目的地分別是：日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡。

雖然清明小長假只有三天時間，但不少喜歡出境游的游客通過“拼假”延長假期天數。日韓及東南亞地區因地理位置靠近中國、辦理出境游手續相對簡單、成本相對較低、文化差異較小等因素，成為游客短線出境游的主要選擇。

值得關注的是出境游產品方面，除了往年的海島游產品火爆外，郵輪產品也受到市場追捧。其中芒果網推出的4月1日2日哥斯達維多利亞號和天海新世紀號郵輪產品成為市場爆款，表現強勁。

游客偏愛4-5天，出游天數主要靠拼

世界那么大，大家都想去看看。《報告》顯示，今年清明小長假游客出游天數方面，4-5天占比高達35.2%，1-3天占比為45.7%，5天以上占比為19.1%。

由于受清明小長假放假三天的時間影響，1-3天出游時間在游客中依然是主流選擇。但4-5天出游天數占比高達35.2%，則反映了不少游客通過“拼假”延長清明小長假出游時間。芒果網相關負責人表示，旅游天數的延長，能讓居民在出游選擇上有更大的空間，更能滿足游客對旅游消費的個性化需求。

各地百花爭艷，踏青賞花成最熱主題 

清明時節，正值萬物復蘇、百花爭艷的時刻。除了掃墓祭祀外，清明節又叫踏青節，有踏青賞花的習俗。《報告》顯示，今年清明小長假在周邊游主題方面，踏青賞花人氣最高，其次依次為古鎮、主題樂園、登山等。

芒果網相關人士表示，踏青賞花不僅可以欣賞到春季自然美景，還能體驗到各地的民俗風情和美食文化。清明小長假期間，不少主打踏青賞花主題的景點吸引眾多游客到訪。比如婺源油菜花、武漢櫻花、和華東五市地區，游客漲幅明顯，同時也帶動附近古鎮、主題樂園、名勝古跡等景區熱度。

自助游最受國內歡迎，出游方式呈多元化

伴隨著“大眾旅游”時代的到來，國人的旅游消費觀念和模式已經發生變化，在出游方式方面呈現出多元化趨勢。《報告》顯示，今年清明小長假國內自助游占比為50%，跟團游為30%，半自助游為20%，自助游占據“半壁江山”；出境游方面則是跟團游占絕對優勢，占比高達70%。

芒果網相關人士表示，隨著80后、90后逐漸成為旅游消費人群的主體，他們對出游的需求更加多樣化。與跟團游相比，自助游更能滿足游客多樣化需求，受到國內游客的歡迎。此外，清明小長假期間國內高速公路對7座及以下客車實行免費政策，刺激以自駕游為出行選擇的自助游游客。而出境游方面，因境外自助游對游客要求較高，跟團游優勢明顯，依然是游客主要出游方式。

親子游唱主角，女性比男性更愛玩

清明小長假親子游成為絕對主角，女性比男性更愛出游。《報告》顯示，今年清明小長假出游人群中，親子游占比過半，高達57%，其次依次為情侶游、朋友游、個人游等。在游客性別分布上，女性游客遠超男性游客，占比為65%。

芒果網相關負責人表示，清明節具有家庭掃墓祭祀的傳統習俗，大部分居民在掃墓祭祀后更傾向陪同家人出游踏青。在出游人群比例上，呈現出以親子游為主體的局面。而女性相比男性更為感性，對旅游的需求比男性更強烈，彰顯了女性旅游消費的不俗實力。

移動端平臺消費超線下，重要性日益凸顯

隨著移動互聯網的迅猛發展，越來越多游客通過移動端獲取服務。《報告》顯示，今年清明小長假游客消費渠道方面，移動端超越線下，占比達到43%。

芒果網相關負責人表示，旅行是一項囊括“吃、住、行、游、購、娛”六要素的服務，景區門票、酒店住宿、出行交通等產品都是旅行的重要服務內容。移動端平臺能夠實時提供給用戶全面、豐富、便利的旅游信息和服務，更容易受到游客青睞。特別是近年來移動支付的普及，給游客帶來更便利的支付手段。同時，各大旅游企業和商家對移動端極為重視，推出清明出游優惠產品，促進移動端消費的增加。移動端在旅游業正扮演著越來越重要的角色。