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4月5日下午，廣西壯族自治區黨委常委、自治區副主席藍天立會見景域集團董事長洪清華一行。會見前，景域集團與廣西旅發集團在南寧簽署戰略合作框架協議。

藍副主席首先祝賀景域集團與廣西旅發集團簽署戰略合作協議，期待雙方能夠為廣西旅游帶來更多更好的旅游產品。藍副主席說，2013年彭清華書記在桂林召開了旅游產業大會，親自對廣西旅游發展格局進行策劃，推動廣西旅游發展政策。自治區黨委、政府對旅游的重視讓廣西旅游發展迎來黃金期。

藍副主席期待景域集團與廣西旅發長期、全方位的戰略合作能夠為廣西優化旅游格局和產品，結合資本市場，通過“互聯網+”和“旅游+”的聯動，推動廣西旅游發展。

洪清華感謝藍副主席對旅游如此重視并表示，景域與廣西旅發集團從一拍即合到今天的戰略合作協議簽署就短短一個月的時間。今天跟彭書記的會面，倍感親切，人生的美好場景很多來自于遇見，我們倆清華同名。

“正如清華書記說的，廣西旅游正進入黃金時期，從從前的桂林山水甲天下，北海銀灘到全域旅游。彭清華書記三大舉措大力發展旅游，廣為流傳，到處贊譽。”

“今天正好和藍副主席匯報一下，景域集團是中國目前唯一的有一定規模的線上線下O2O一站式旅游上市集團，從資源端的規劃設計，如三亞，成都等旅游規劃、旅游品牌營銷，全國百強景區都有不同程度的合作、景區運營管理、帳篷客酒店到游客市場端的多元渠道、64家子公司門店、2000家門店，驢媽媽網絡平臺、互聯網金融一條龍，六大板塊各自都有較強的競爭力。幫助廣西打造新型休閑旅游目的地是個不錯的幫手。”

廣西旅游要緊跟大眾休閑時代的新需求，搶抓“互聯網+全域旅游”大機遇，從供給側改革入手，廣西休閑旅游發展有最好的前景。

洪清華認為，廣西旅游最缺的不是市場，尤其在高速高鐵全國貫通的時代，而是游客喜愛的新型休閑旅游品牌產品。“去年11月我和《花千骨》的投拍方慈文傳媒老大馬中駿先生來崇左大新考察《花千骨2》的拍攝地，花千骨幾十集網絡點擊量超200億次，很多粉絲慕名要來大新看留仙山、絕情谷，相應配套設施缺乏，有點可惜。”全域旅游要求旅游不再僅僅是單一產業，不能僅僅依賴于景區和門票經濟，以前為景區配套的酒店、餐廳、演藝、酒吧、土特產甚至交通工具，現在要成為游客消費的主角，要成為消費的主戰場，景區逐漸成為配角，旅游吸引物到處都是，全景旅游，全域消費。晚上要成為消費延伸最佳時間，月光經濟超越門票經濟。

“我一直強調看旅游做的怎么樣，除了說老六大產業要素，新的六大休閑要素之外，更要看旅游核心的好壞評價三要素：引客要素，迎客要素和留客要素。”

供給側改革和全域旅游產品是為了迎客要素和留客要素，引客要素也非常重要，也就是品牌塑造、市場推廣。目前廣西旅游品牌形象是“遍行天下，心儀廣西”，已經是很有創新，超越了以前的旅游宣傳主要關注“我是誰”的時代，羅列“我的資源時代”，已經有價值觀的營銷，還可以每年根據不同主題進一步提煉更有廣西特色的IP品牌。廣西需要打造若干新IP品牌，比如桂林山水甲天下，北海銀灘、潿洲島，德天瀑布、南寧民歌節、梯田風光等等，都是觀光時代的老的品牌，需要品牌形象提升吸引游客再次前來；更要打造新的休閑IP品牌，如：邊關風情跨國自駕游品牌，巴馬養生品牌，桂林高品質度假品牌，跟著酒店來桂林，潿洲島愛情浪漫品牌，欽州海豚體驗，防城港的白沙灘享受之旅，從感受旅游到體驗旅游進而到享受旅游，廣西資源得天獨厚，要打造一批強IP的享受旅游產品。新型旅游的競爭，是帶有IP的品牌產品之爭。迪士尼環球影城為什么風靡全球、歷久彌新，因為有源源不斷的強大IP的創新能力。

關于此次雙方戰略合作，首先景域集團將參與旅發集團牽頭的100億產業基金的運作、投資和管理，充分發揮旅發集團國有資本信譽和資源優勢，發揮景域的市場化機制和專業人才優勢，發揮專業金融機構的優勢。

其次，景域集團將用獨到的市場眼光和驢媽媽大數據幫助廣西旅發集團旗下景區進行經營管理，我們聯合開發新的項目，包括北海潿洲島、三江程陽八寨、巴馬養生小鎮、邊關風情自駕線路、自駕車營地等等；“我一直想在桂林漓江兩岸建幾棟帳篷客風情酒店，與漓江風景互相輝映，桂林雁山區黃洪斌書記等領導也一直在協調各方面事宜，其實用地很少很少，帳篷客根本不需要硬化土地，大家都覺得項目很好，其實每天住不了幾個人，但是一個好的吸引物，是一個好的談資，旅游經濟是理由經濟。全國人民很多都去過桂林觀光，但是要第二次去一定要靠休閑度假產品，比如好的酒店、美食，老顧客要靠新產品。國際上很多游客趨之若鶩的度假地因為度假酒店而增色不少，印尼有一個世界文化遺產與安曼酒店融為一體，保護與體驗融為一體，當然絕對要保護第一，不能有半點破壞，酒店本身就是遺產的一部分。肯尼亞馬賽馬拉大草原最讓游客喜愛的除了動物大遷徙，就是在草原核心區的帳篷酒店，完全與動物融為一體，半夜有成群角馬斑馬來敲門。”洪清華誠摯邀請自治區領導前來考察浙江安吉帳篷客酒店，蘇州陽澄湖親蜜島帳篷客度假公園今年年底試營業，會成為長三角親子蜜月游的新標桿。“除了旅游配套設施建設，也要創造休閑度假氛圍，廣西是否可以找一個地方試點國家倡導的兩天半的休息時間？成為繼陜西晉中市、江西吉安市后的全國第三家？”

“合適時機，我們和廣西旅發集團會成立股份公司，可以上市走向資本市場。我們驢媽媽已經成立了南寧驢媽媽公司和桂林驢媽媽公司，都是跟當地最強的旅行社合作，帶動當地企業一起發展。我也希望跟廣西旅發集團合作機制能更靈活更開放一些，有些以景域優勢為主的公司可以景域控股，以旅發優勢為主的項目可以旅發集團控股，旅游是充分競爭市場，關鍵這些公司能夠為廣西旅游發展創造價值，能起到示范引領作用。我們除了打造具有示范效應的旅游目的地，也可以打造屬于廣西的鄉村度假酒店品牌。這些好的政策、靈活機制，不僅僅可以吸引景域集團，更可以吸引全世界的更好的公司、更多資金來廣西發展旅游。眾人拾柴火焰高。我們和浙江省政府的唯一旅游集團-浙江旅游集團成立了兩家旅游合資公司，一家浙旅集團控股，一家景域集團控股，充分發揮雙方積極性。”

最后，在彭書記及廣西自治區黨委政府的關心和支持下，景域集團和廣西旅發集團一定會攜手用全域旅游的理念、用互聯網+旅游+的方法、市場化的手段、100億資本杠桿力量和若干精品項目助推廣西旅游快速進入休閑度假時代。

廣西旅發集團攜手景域打造“全域旅游”

當天，景域集團與廣西旅發集團正式簽署戰略合作框架協議，雙方宣布將在全域旅游規劃、“互聯網+旅游”、景區運營管理及投資、特色IP品牌酒店等方面展開深入合作，以創新推動廣西旅游目的地全面升級。

在首期合作計劃中，景域集團將利用全產業鏈服務模式為廣西旅發集團旗下旅游資源打造示范性“全域旅游”產業鏈模式。同時，景域旅發將利用成熟的運營經驗提升廣西景區的知名度和客流量；奇創旅游規劃為打造廣西整體自駕營地建設規劃；景域將參與廣西旅發集團旗下旅游產業基金，共同開發廣西眾多原生態的景觀資源，助力廣西旅游經濟發展。

在旅游供給側改革的大背景下，強勢品牌資源聯動、攜手發力成為一個雙贏的選擇。從景域和廣西旅發集團此次合作來看，雙方各展所長、各取所需、共享產業優勢，聯合打造廣西旅游新生態，也讓合作的前景充滿了想象空間。

資源共享、優勢互補、市場共拓、合作共贏

簽約儀式現場，廣西旅發集團董事長兼黨委書記龐文達用16個字形容此次雙方戰略合作：資源共享、優勢互補、市場共拓、合作共贏。

龐文達表示，廣西自治區黨委、政府高度重視旅游業，旅游發展步伐不斷加快，廣西旅發集團在廣西旅游發展中任務艱巨、責任重大。此次牽手景域集團，看中景域在旅游業有人才、有經驗、有渠道、有成功案例，雙方將聯合開發廣西旅游好產品，把更多游客輸送到廣西，把廣西旅游組織到外地旅游，推動廣西旅游強區建設。期待雙方盡快落地生根、開花結果，“強強合作”共同推動廣西旅游全面發展。

以“互聯網+”視野  打造廣西旅游IP品牌

景域集團總裁洪清華介紹，去年驢媽媽已在廣西成立O2O子公司、景域旗下多個事業板塊在廣西這塊寶地也均有布局。今年在全域旅游大時代機遇下，景域與廣西旅發集團一拍即合，雙方就資源全面開放、推動產業升級等方面迅速達成一致。“今天簽約是戰略合作的真正開始，雙方將全面推動廣西旅游目的地的轉型升級。”

談到未來雙方將如何共同打造廣西旅游品牌，洪清華表示，中國各地都有類型非常豐富的旅游資源，因此中國旅游產業供給側改革的實質并不是增加更多的資源類型的供給，而是通過強吸引力的項目打造，激活沉睡的好山好水。

“在休閑度假時代，酒店是主打產品、美食是主打產品、購物是主打產品，景區不是主打產品！在這個個性化需求突出、品牌聚焦和引爆效應突出的時代，實現好資源向好產品轉化的關鍵是打造旅游IP品牌。例如景域旗下帳篷酒店，就是一個非常獨特的IP品牌。”

洪清華建議雙方在首期四項合作內容的基礎上，在廣西龍勝梯田、巴馬等風景絕美之地推進帳篷客酒店落地，在滿足個性化出游需求的同時，用獨特IP產品帶動周邊旅游產業結構調整和轉型升級，推動廣西旅游從傳統的觀光旅游目的地提升為高品質的休閑度假地。