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由于其積極的社會和經濟影響力，青年旅游逐漸被視為最主要消費群體之一，成為眾多旅行目的地的主力市場人群。他們引領潮流，將人跡罕至的地方變成流行、容易到達的旅游地。教育旅行、休學旅行、義工旅行、文化交流或休閑旅行，這些都是青年人參與最多的旅行形式，也體現出他們選擇旅行的一部分原因，對旅行目的地和青年旅行者本身都有積極的影響。

青年和學生旅行者成為全球旅行目的地越來越重要的消費人群。世界旅游組織（UNWTO）統計數字顯示，2015年國際游客人數達到11.84億人次，同比增長4.4%，所有國際游客中15-29歲年齡段旅行者約占23%。很多國家和地區開始認識到，接待青年旅行者能為各自的旅行目的地轉化成高收益，因為青年人總體上比老年人旅行時間長、消費多。

現在的青年旅行者大多出生于1980到2000的同代人，即“千禧一代”。他們是這樣一個旅行者群體：年輕、有影響力、喜歡“像當地人一樣生活”的沉浸式體驗。他們直接與當地企業打交道、與當地居民打成一片、與地方文化融為一體。他們追求新的獨特體驗，去其他細分領域的旅行者未曾去過的地方：新興的旅行目的地、“荒無人煙”的地方、農村地區、城鄉結合部。

青年旅行的經濟價值在于其獨特的群體特征。年輕人敢于冒險、渴望與同代人接觸及去發現新文化、拓寬視野。青年人內心總渴望去旅行，次數越多越好，時間越長越好，而且喜歡去傳統旅行者未曾探索過的地方旅行。正因如此，青年旅行者對全球旅行目的地有著特殊的價值。關于青年旅行的價值我們有以下六點觀察：

1、青年旅行市場潛力大、價值長久

世界青年學生教育（WYSE）旅行聯盟和聯合國旅游組織（UNWTO）聯合開展的一項研究表明，國際青年旅游市場的總價值2009年達1900億美元, 到2014年這一數字已上升至2860億美元。

基于UNWTO對全球旅游業發展的預測，預計到2020年，近3.7億青年旅行者消費總額將突破4000億美元。

青年人往往手頭緊，但時間多，這樣他們停留在旅行目的地的時間要比一般旅游者長。WYSE旅行聯盟2014年的千禧一代旅行者研究結果顯示，青年旅行者在比較重要的旅行上平均每次總花費是2160美元，而國際游客2013年整體平均每次旅行花費是1097美元。因為青年旅行者比其他大多數游客旅行的時間長，其花費也較普通旅行者多近三分之二。

青年旅行時間長還有其他更深層次的影響。比如，澳大利亞的一項研究表明，2013年普通背包客在鄉村停留84晚花費5759澳元，但青年旅行者停留超過六個月花費21645澳元。2013年普通青年旅行者在澳大利亞花費7278澳元，而所有游客在澳大利亞平均花費僅為3326澳元（澳大利亞政府，2013）。

青年旅行者購買力之所以如此強大，其中一個因素是利用他們父母（他們的父母是忙于掙錢而沒時間旅行）的資源。2013年WYSE旅行聯盟新視野III調查結果顯示，青年旅行者只有25%的花費是家人和朋友資助的。另一個因素是，青年旅行者可以在旅行目的地工作以便在旅行期間掙點錢。

青年旅行的高價值也體現在，青年人在旅行生涯中對旅行目的地傳遞的“終身價值”。旅行者經常回到他們早年旅行過的地方。在澳大利亞，2011 年ATB 《背包客揭秘》研究表明，58%的背包客可能或很有可能5年內故地重游。 

2、無論形勢怎樣，青年群體堅持旅行計劃

當形勢不好時，青年人也堅持去旅行。青年旅行者相對比較堅持，不太可能因經濟問題、政局動蕩或疫情突發而放棄旅行計劃。澳大利亞旅游局的一項研究表明，2011年三分之二去澳大利亞旅游的背包客旅程受到澳大利亞美元走勢上升的影響，但總的旅行里程沒有發生太大變化。WYSE旅行聯盟開展的一項青年旅行者對2014埃博拉疫情的看法調查結果顯示，這次全球性的健康恐慌對他們的旅行計劃影響微乎其微。

Contiki 執行總裁Casper Urhammer強調說，“青年人想去旅行，無論發生什么事，不管經濟形勢不好還是政治局面動蕩，他們都堅持去，出去看看外面的世界。為此他們已經積蓄了好幾年。如果價格上漲了幾個百分點，他們還得多攢一些。”（Freed，2015）

事實上，有證據表明，經濟形勢不好時，青年人有可能旅行的時間更長；如果崗位空缺不多，很多青年人考慮利用間隔年去旅行或去國外積累些工作經驗等經濟好轉后再回來。年輕的專業人士可能選擇去參與被稱之為“樂就業”的項目，即用多余的錢或積蓄去豐富他們看待問題的角度，直到有新的工作機會。

總體而言，青年市場較整體旅游市場穩定。2009和2010年的WYSE青年旅行行業監測數字表明，盡管青年相關行業也受到危機影響，但一般下滑緩慢，恢復較主流旅游業迅速。

3、青年旅行消費帶動當地就業

青年人旅行的時間較長，他們也傾向于把大部分預算花在目的地。WYSE研究表明，大約60%的青年旅行預算花在旅行目的地。有些情況比例甚至更高。澳大利亞旅游局的研究表明，2008年背包客68%的旅行總預算都花在了澳大利亞。

WYSE旅行聯盟在2014年開展的千禧一代旅行者調查結果顯示，青年旅行者外出旅行最重要的目的是跟當地人交流（55%）與體驗國外日常生活（45%）。這種邊旅行、邊體驗當地人生活的方式使得青年旅行者與當地社區聯系更加頻繁，這也意味著他們對旅游的社區有著直接的經濟、社會、文化影響力。

青年旅行者傾向于使用當地供應商，這有助于減少旅行消費外流，推動當地企業發展，對旅行目的地也有一系列的積極影響。例如，Rodrigues 和 Prideaux發現（2011），在巴西亞馬遜地區的背包客旅游創造了大量的本地就業機會、產生了社會文化效益及重要的環境保護成果， 比如由于旅游業的收入增加伐木量減少了。

4、有目的性的旅行

近年來，青年旅行市場很明顯的一個轉變就是，從休閑旅行到國外學習工作、義工旅行和語言學習旅行。這些主動、有目的性的旅行都比較專注于個人發展，對旅行者本人和旅行目的地都有積極的影響。

2015年的一份WYSE國外義工研究報告指出，80%的青年志愿旅行者認為，他們所在的寄宿家庭、寄宿機構及所在國的朋友都受益于他們所做的工作。

5、青年人旅行推動目的地經濟發展

青年人經常為學習或工作而旅行。學生旅行現在被認為是越來越重要的經濟推動力。在世界上的部分地區，青年旅行者作為流動靈活的勞動力幾乎變得無可替代。

澳大利亞國際教育（AEI）數據資料顯示，2014年海外留學生為澳大利亞經濟貢獻170億澳元，比2012年（145億澳元）增長17.3%。2013年國際教育活動估計為澳大利亞經濟貢獻150億澳元，比2012年增長3.8%，但不及2010年的161億澳元（ICEF Monitor, 2014）。

英國國際留學生估計為英國經濟創收約175億英鎊，還支持高等教育之外的22000個全職同類就業崗位，。其中約45億英鎊用于與大學直接相關的投資。隨著新興經濟保持持續增長，英國文化協會（British Council）預計世界范圍內高等教育入學總人數（包括在自己國家學習的大學生）將從2011年的1.78億增長到2020年的1.99億，教育市場預計也將隨之進一步擴大（HM Government, 2013）。隨著全球人口結構變化及發展中國家工資的提高，國際留學生也會越來越多。

在美國大學和學院中的886052名國際留學生和他們的家庭支持了34萬個工作崗位，在2013-2014大學學年為美國經濟貢獻268億美元（NAFSA, 2014）。與去年大學學年相比，支持工作崗位數量增加8.5%，經濟貢獻增長近12%。

毋庸置疑，國際留學生為教育機構帶來的創收也為整個教育體制作出了重要貢獻，這樣東道國可以支持大學的發展建設，而如果沒有這筆收入政府往往拿不出錢進行這些投資（NAFSA, 2014）。

除了通過消費支持旅游業及其他行業增加就業，青年旅行者旅行期間也打工。近年來，主要旅行目的地（如澳大利亞和新西蘭）的度假工（WHMs）人數顯著增長。

澳大利亞派發的度假工作簽（WHVs）從2010-2011年的185480個增加到2011-2012的214644個，再到2012-2013年的249231個，三年內增長近三分之一。這引發了一場關于度假工作利與弊的全國大討論。有人擔心度假工作會搶走當地人的工作機會，聯邦政府為此對在澳大利亞工作的游客提高稅率。 該項措施將于2016年7月生效，預計到2019年將為澳大利亞增加5.4億澳元的財政收入。

Tan 和Lester調查發現（2012），在澳大利亞，每100個度假工工作就能增加5個全職工作機會。這也驗證了早些時候（2008年）的研究結果：度假工創造總計28000個工作機會，比他們占用的工作機會多8000個。此外，度假工所做的工作往往是本地勞動力無法替代的，尤其是在農村地區。

目前在承擔墨爾本研究度假工作簽任務的Dr. Jeff Jarvis指出，受訪者平均一年住澳大利亞326天，平均每天花費90澳元多一點，主要是在旅店、餐廳、咖啡店和超市工作。Jarvis 評論說：“這說明吸引度假工把他們安置在特定的城市會帶來可觀的經濟收益。年長的度假工平均每次旅行要比那些25歲以下的青年人花銷多。此外，他們也能吸引其他的親朋好友前來探訪，就像吸引國際留學生一樣。他們也可以充當澳大利亞的品牌大使。”

此外，全球化經濟中，吸引人才是提升經濟競爭力的核心。旅行目的地能夠吸引青年旅游中的年輕專業人士，安置他們住到想住的地方，發展工作相關的技能。2015年度假工研究結果顯示，59%認為在國外工作有助于個人發展；52%則認為在國外工作有助于職業生涯。

6、青年人吸引其他游客和投資人

青年人吸引其他游客來他們旅行的地方。例如，據估計，每個青年游客在澳大利亞讀高等教育課程期間，平均有1.3人來探訪，給澳大利亞每年帶來12億澳元的創收。Dr. Jeff Jarvis2015年的研究表明，47%的受訪者有親朋好友來探訪，79%的受訪者會建議他們的朋友申請度假工作簽來澳大利亞。

青年人也能為旅行目的地增添樂趣、活躍氛圍及吸引其他游客和投資者。這種效果已經為世界很多城市認可。越來越多的項目將一些大學設施搬遷到市中心充當文化和創新活動的前沿陣地。為學生提供住宿也往往是此類計劃的重要特征。

總之，這六點關鍵因素表明，要從更廣泛的層面上看待青年旅游的經濟影響。這種影響不僅是每日消費水平或青年旅行住宿標準，還包括長時間停留、更深入旅行、消費本地服務的意愿、青年人吸引其他旅行者的可能性及他們自己故地重游的可能性。

*數據來源：世界青年學生教育（WYSE）旅行聯盟

*本文作者：李海強，執惠旅游專家作者，個人微信號：lhq434849653，歡迎關注，添加時請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

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