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執(zhí)惠2016年6月6日上午消息，由旅游衛(wèi)視和華泰證券共同舉辦的中國旅游大會(huì)今天在南京巴布洛景區(qū)召開，本次大會(huì)以“跨界”為主題，現(xiàn)場(chǎng)聚集了政府、新型互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)業(yè)公司、資本等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)人士。華泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究所長(zhǎng)陸挺進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)主題演講。

他認(rèn)為，出境游-行業(yè)紅利方興未艾，境外綜合服務(wù)平臺(tái)時(shí)代開啟；傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，模式向立體縱深發(fā)展；迪士尼帶來主題新機(jī)遇，華東消費(fèi)服務(wù)長(zhǎng)期受益；“旅游+”正帶來行業(yè)新的跨界與融合。

以下為演講原文：

華泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究所所長(zhǎng)陸挺：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家早上好，很高興大家來參加我們今天的會(huì)議，我很榮幸能夠借此機(jī)會(huì)和大家一起探討我們對(duì)旅游行業(yè)的看法，我討論四個(gè)方面。出境游、傳統(tǒng)景區(qū)的升級(jí)、迪斯尼和旅游+帶來的行業(yè)新的融合。

我先說一下最近幾年一直特別火的出境游。我本人夠資格算是一個(gè)驢友，因?yàn)槌鰢魧W(xué)的關(guān)系，比較早就有出境游的經(jīng)歷。九十年代考新東方，考托福、考GRE出國留學(xué)，除了想到國外尋找更好的讀書機(jī)會(huì)之外，借用現(xiàn)在的流行話來講，也是因?yàn)椤笆澜缒敲创螅蚁肴タ纯础薄Ｎ以?999年的夏天到了美國之后，身上就帶了3000美元，到了美國之后就把所有的錢買了一輛二手車加上一頂帳篷，拿了一個(gè)從國內(nèi)帶過去的海鷗相機(jī)，現(xiàn)在好像已經(jīng)沒有那個(gè)品牌了，從此一有時(shí)間我就開車在美國轉(zhuǎn)，曾經(jīng)有一次，我一個(gè)人轉(zhuǎn)了一個(gè)月。為什么要講這一點(diǎn)呢？我想到外部世界去看看的那顆心，同樣在13億人身上躍動(dòng)。

出境游-行業(yè)紅利方興未艾，境外綜合服務(wù)平臺(tái)時(shí)代開啟

2015年剔除了香港之后，出境游人數(shù)同比增長(zhǎng)了20%。根據(jù)中航信航指數(shù)，全市場(chǎng)實(shí)際出行的旅客量可以看出國際航線也是保持在20%的高增速。大家知道我們?nèi)司鵊DP的增長(zhǎng)只有7%左右的水平。盡管過去幾年增長(zhǎng)速度已經(jīng)很高了，有人會(huì)問接下來幾年怎么樣，我個(gè)人認(rèn)為出境游市場(chǎng)還是處于發(fā)展的階段，還擁有巨大的潛力，為什么呢？我想有幾個(gè)原因，第一個(gè)原因就是中國現(xiàn)在作為全球的第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界上已經(jīng)有了相當(dāng)分量的話語權(quán)。之前，尤其可能像我們當(dāng)時(shí)在九十年代的時(shí)候，要到國外去旅行最大的障礙，除了錢之外的話，就是護(hù)照和簽證的問題。當(dāng)時(shí)像我們?nèi)ッ绹炞C是非常困難，但是現(xiàn)在中國已經(jīng)是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，越來越多的國家給予中國公民免簽，入境簽的待遇，或者已經(jīng)大幅度放寬了中國簽證的條件。中國人均GDP已經(jīng)在向一萬元美金邁進(jìn)，中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大，參照別的國家的經(jīng)驗(yàn)，出境游會(huì)不斷增長(zhǎng)。我們國家的GDP增長(zhǎng)速度在放緩，但是還是處于比較快的階段，并沒有面臨日本在上世紀(jì)末的時(shí)候那種零增長(zhǎng)和通縮的情況。參考同樣步入經(jīng)濟(jì)緩速發(fā)展美國出境游市場(chǎng)規(guī)律，可以預(yù)見，中國出境游市場(chǎng)在未來十年，還會(huì)迎來另外一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

此外，多元化境外需求也會(huì)帶動(dòng)旅游。很多人一說旅游，就以為只是游山玩水，實(shí)際上旅游從一個(gè)更廣的角度來看的話，就是一個(gè)異地服務(wù)，或者說異地生活。所以中產(chǎn)階級(jí)中間，出境人群數(shù)量擴(kuò)大，經(jīng)驗(yàn)增多，他們需求不再僅限于簡(jiǎn)單的出國游玩。比如國內(nèi)高等教育在有些方面還比較落后，環(huán)境污染的問題也引人擔(dān)憂……中國的中產(chǎn)階級(jí)人群，對(duì)于全球范圍內(nèi)出境置業(yè)、移民、留學(xué)的需求也十分強(qiáng)烈。立足于出境旅游的綜合出境服務(wù)市場(chǎng)，這些細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)擁有更為廣闊的成長(zhǎng)空間。

傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，模式向立體縱深發(fā)展

接下來我再講一講傳統(tǒng)景區(qū)，講講國內(nèi)。因?yàn)榇蠹移綍r(shí)工作都比較忙，偶爾有那么一兩天，都想找一個(gè)好山好水放松一下，畢竟除了許多說走就走的出差，也可以偶爾有一個(gè)說走就走的旅行。現(xiàn)在職場(chǎng)90后已經(jīng)加入進(jìn)來，他們和我們這一代人真的不一樣，很多年輕人家里面已經(jīng)有幾套房子，有一定的財(cái)富積累，沒有買房的壓力，也沒有體驗(yàn)過物質(zhì)匱乏給生活帶來的壓力，有這個(gè)能力，也有這個(gè)意愿追求精神和身體上帶來的享受，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單，這群人正在組建小家庭，重視子女的教育和親子互動(dòng)，樂于利用周末帶子女親近自然，寓教于樂。在親子出游帶動(dòng)之下，現(xiàn)在周邊游出現(xiàn)了很高的頻次和重游走，主題公園和自然景區(qū)，全方位挖掘消費(fèi)者的需求，使景區(qū)的運(yùn)營管理走向立體、縱深、內(nèi)生和外延方式將成為周邊游板塊，供給側(cè)改革的重點(diǎn)。在我們旅游行業(yè)供給側(cè)改革，就是要從內(nèi)生和外延兩個(gè)維度擴(kuò)張。

具體到產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)層面，下游渠道，受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊改變更為迅速明顯。在技術(shù)推動(dòng)下，信息的傳播效率大幅度提升，消費(fèi)者在行前、行中查詢，預(yù)定體驗(yàn)的提升，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求和商品匹配效率的提高。渠道端的快速升級(jí)，使得線下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的稀缺性更加突出，倒逼運(yùn)營商服務(wù)的提升和商業(yè)模式的進(jìn)化。

迪士尼帶來主題新機(jī)遇，華東消費(fèi)服務(wù)長(zhǎng)期受益

說完了我們境內(nèi)的傳統(tǒng)景區(qū)。接下來我再講一講我們的新景區(qū)迪斯尼，離我們這邊不遠(yuǎn)，再過幾天16號(hào)上海迪斯尼就要正式開園了，我相信在場(chǎng)有一部分人已經(jīng)去體驗(yàn)過了。上海迪斯尼作為亞洲最大、世界第三的迪斯尼樂園，我們估計(jì)到今年年底大概能夠接待500萬到800萬左右的游客。我知道很多人看了朋友圈里面和新聞里面，人山人海的照片之后，可能還不如帶著我們的小孩也許去東京迪斯尼或者去香港迪斯尼呢，當(dāng)然了，上海迪斯尼規(guī)模很大，也有很多必然的優(yōu)勢(shì)，畢竟比較近，而且比較新。在我們看來迪斯尼帶來的客流聚集，必定會(huì)拉動(dòng)吃住行、游購?qiáng)识喾矫娴姆?wù)需求。參照2010年上海世博會(huì)期間的情況，上海酒店的入住率和平均房?jī)r(jià)必然會(huì)走高，外省來滬的游客帶動(dòng)航空、鐵路量會(huì)大幅度提升，上海本土的餐飲業(yè)和商貿(mào)零售需求都會(huì)提升。這里面我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這么多的客流會(huì)融入會(huì)周邊的溢出效應(yīng)非常明顯。2010年上海世博會(huì)的時(shí)候，到江蘇來的游客同比增長(zhǎng)19.5%，杭州21%，江浙滬地區(qū)游客增速遠(yuǎn)高于2010年全國游客接待人數(shù)總?cè)藬?shù)10.3%的增速。某些景區(qū)的受益更加明顯，比如說2010年烏鎮(zhèn)累計(jì)接待游客數(shù)量大幅度增長(zhǎng)了70%，達(dá)到了575萬人次。所以上海迪斯尼勢(shì)必將輻射華東地區(qū)，帶動(dòng)地區(qū)性消費(fèi)服務(wù)長(zhǎng)期受益。

跨界，旅游+帶來行業(yè)新的融合

最后一點(diǎn)，我們這次大會(huì)的主題叫“跨界”，我認(rèn)為就是“旅游+”。過去，我們幾年講的是“旅游+地產(chǎn)”，后來又是“旅游+體育”，現(xiàn)在我想大家看到我們這一次的會(huì)議議程，我們會(huì)議邀請(qǐng)了不少的影視傳媒的嘉賓，還請(qǐng)了不少VR的新興技術(shù)方面的專家、企業(yè)家來和大家一起探討旅游+影視，旅游+綜藝節(jié)目，旅游+粉絲經(jīng)濟(jì)，旅游+VR。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)最前沿的發(fā)展趨勢(shì)，我們把它概括為旅游的泛娛樂化，也把它分為三個(gè)階段。

第一個(gè)階段就是以綜藝節(jié)目的贊助和冠名為主，攜程贊助了爸爸去哪兒，驢媽媽贊助了《媽媽咪呀》，還有影視劇的植入，攜程植入了《飄洋過海來看你》，海上公園植入了周星馳的電影《美人魚》，攜程和騰訊推出了網(wǎng)絡(luò)劇《世界那么大》，打造旅游IP。到了第三個(gè)階段粉絲經(jīng)濟(jì)，比方說由攜程打造“一站式追星”服務(wù)，其實(shí)像我這代人很難理解，但是我經(jīng)常在機(jī)場(chǎng)和酒店會(huì)看到這群人，見面會(huì)的門票加上周邊的旅游產(chǎn)品，還有旅游達(dá)人營造社區(qū)的氛圍。

剛才我講的三個(gè)階段，中間貫穿了三個(gè)階段有一個(gè)很重要的主線，就是整個(gè)信息傳播場(chǎng)景的變化。從我們的電視的屏幕，到電腦的屏幕，下一步到哪里呢？自然而然要想到我們的手機(jī)直播，現(xiàn)在不限于手機(jī)了，還有VR，這兩個(gè)技術(shù)帶來旅游消費(fèi)場(chǎng)景的革新。我個(gè)人也很期待大會(huì)后面議程中間這些新興技術(shù)專家，會(huì)給我們帶來哪些干貨。

以上這三個(gè)階段，就是我對(duì)旅游行業(yè)觀察到的現(xiàn)象，現(xiàn)象背后是要找原因的。我概括一下有以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，消費(fèi)群體和需求的變化。現(xiàn)在90后乃至00后用戶對(duì)于綜藝娛樂消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老一輩，泛娛樂化的營銷更能有效抓住這些用戶；第二點(diǎn)，消費(fèi)需求的長(zhǎng)尾化，與旅游相關(guān)的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是極具潛力的市場(chǎng)，產(chǎn)品會(huì)有很高的一個(gè)溢價(jià)，比如說游學(xué)、戶外、體育等等，旅游娛樂這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是新的機(jī)遇，從我們爆發(fā)式增長(zhǎng)的電影、網(wǎng)絡(luò)視聽消費(fèi)就可以看出，這個(gè)市場(chǎng)具有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ坏谌c(diǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，通過影視內(nèi)容、明星等等，旅游企業(yè)在試圖將旅游消費(fèi)的場(chǎng)景和消費(fèi)者的生活、娛樂場(chǎng)景融合在一起，提高品牌的曝光度和消費(fèi)者的黏性，通過對(duì)以上三個(gè)原因的分析，我認(rèn)為旅游企業(yè)在泛娛樂化的道路上還大有可為。借助不斷更代的技術(shù)手段，在營銷平臺(tái)上面、電視、手機(jī)、VR設(shè)備或者線下活動(dòng)，從提高品牌的市占率，到提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化，到最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利能力的提升，還將會(huì)有更多的打法出現(xiàn)。

以上就是我對(duì)個(gè)人旅游行業(yè)的一些看法和思考心得，非常高興能夠在這里和大家進(jìn)行分享。這次大會(huì)邀請(qǐng)到了許多產(chǎn)業(yè)和資本圈的大佬，希望各位在這兩天的時(shí)間里面能夠多互動(dòng)，有所獲益，一起感受我們旅游行業(yè)新的魅力，謝謝大家！

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