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作為明星真人秀里的超級IP節目，《爸爸去哪兒》火的一塌糊涂，當前，各大旅游企業也在大力贊助自己的明星電視節目，不惜重金紛紛進軍T2O，希望借助影視節目營銷，提升品牌形象和知名度，T2O競爭越來越激烈，那么如何打造超級IP？這背后有哪些不為人知的秘密?下面這篇文章或許可以帶來不一樣的思考。
《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵的演講內容：
對于旅游來講，我是一個徹底的外行，我從自己的從業經歷講一下電視節目跟旅游行業很奇妙的關系。
《爸爸去哪兒》在我們做的時候，臺里對它的定位，是一檔明星親子真人秀，但是真正做出來之后，其實變成了明星親子旅游真人秀。這是一個奇妙的緣分。這是一個韓國的模式，韓國在做《爸爸去哪兒》的時候，我們跟韓國的導演團隊，我們有一次很激烈的爭執，他們覺得當時應該去那些平淡無奇安靜的小山村，他們覺得這樣的地方適合父子之間產生那種很自然，很密切的關系，呈現出來后，就非常好。我們跟他們的爭論點在于，如果在中國做的話，我們一定要選擇那種很極致很好玩的地方，不但做出親子的關系，還要做出地貌地點，去旅行的地方，讓這些地方對觀眾產生很強的吸引力。爭論了幾個小時，后來我就跟我的導演團隊說，我說不用爭論了，在韓國為什么這么做呢？因為韓國資源太缺乏了，因為沒有像中國這么地大物博，我們也去韓國第一期拍攝現場，就是一個非常沒有特點的小山村，第一期就是在那里拍的，我覺得在中國做的話一定要選擇這種極致的地方，極致的地點做極致的節目，后來證明我們的判斷是正確的，就是我們第一屆的爸爸去哪兒，大家可以看看我們一共選擇了六個地點，六個地點是面貌非常鮮明的地方，整個節目看起來，你會覺得中國真的是一個非常奇妙的地方，讓人產生那種非常強烈渴望出去旅行的沖動。
我們拍攝的地點是從北京的澧水出發到大沙漠，到云南的水鄉，最后收尾在漠北的酷寒之地，就是黑龍江的雪鄉。整個一季節目地點都特別鮮明，隨著節目的熱播，找我們拍攝的地點就越來越多。到我們拍第二季、第三季的時候，基本上我們采編組，要從幾千個景點當中來做出選擇，都希望節目選他們去拍，一方面是證明節目的影響力，另一方面是這個節目真正把節目要素和旅行要素很完美的結合在了一起。每次我們去拍了節目之后，都對當地的旅游業產生了極大的提升。可以說很多地方其實是名不見經傳的，但是經過這個節目的包裝、推出傳播，就變成一個旅游的圣地，這是在第二季的時候更加明顯。
我自己也在思考，為什么《爸爸去哪兒》會跟旅游結合的這么好，這么完美？
我是一個外行，我就只能講講這種感受，兩者在發展的一個階段切合的比較好，比如說現在旅游發生到了一個什么階段呢？我個人來講特別討厭跟團游，那種上車睡覺，下車拍照，每個景點不停地轉，這種旅游方式已經被越來越多的人討厭。我們作為電視節目，我們做《爸爸去哪兒》之前，也存在這樣一個變革的階段。因為當時都是那種同類的節目大行其道，大家都很習慣，在演播廳里面看制作出來的節目。媽媽可能也會覺得這種節目形態已經老化了，太單一了，觀眾特別想要呼喚一種新的節目形態的出現。通過一檔戶外真人秀出現的話，大家感覺到撲面而來的小清新，這種旅行也是一樣，大家很討厭以前的那種按部就班的景點式旅游。突然發現《爸爸去哪兒》，讓大家完全回歸到了自然，回歸到了真實的生活，發現非常默契。
節目播出之后，不光是《爸爸去哪兒》倡導的親子關系，讓大家重新審視自己跟親人的關系，可能也重新審視自己跟自然的關系，自己跟工作的關系。所以說這一點是切合的比較好。大家看了這個節目之后就產生了世界這么大我想去看看的這樣一種，各種各樣的沖動。
第二點，可能就是我們節目的設計也跟這個旅行結合的特別好。我自己客觀來講，《爸爸去哪兒》應該是迄今為止，跟旅行結合得最好的形態，每一期節目我們都有1分鐘的空鏡，是專門來介紹各個地方的特色，大家在節目開始之前，就會對整體這一期的節目有非常全面深刻的了解。也會對拍攝地產生很濃烈的興趣，拍完之后的話，這個地方馬上就會家喻戶曉，我們節目環節的設計，也跟當地的旅游的資源結合特別緊密。因為我們很多的游戲，很多的環節的設計，其實跟很多綜藝節目都不一樣，不是通過那種道具類的東西來玩游戲，來做一些互動，而是完全根據當地的特色，根據當地的情況設計一些游戲和環節。比如說我們在水鄉的時候，我們就會設計大家一起堆雪人，滑雪。通過這種游戲展現當地特色的東西。大家看了以后會產生一種很強烈，也想去體驗的沖動。這些東西對整個旅游地的推薦是有非常好的效果的。
第三個，我們這個節目跟其他的節目不一樣，有一個專門的采編組，這在其他的綜藝節目當中可能是很少見的。我們采編組有很多個編導，他們負責專門從很多，各種各樣的旅游景區當中選擇適合我們節目拍攝的，正是由于這種優中選優，才可以保證我們節目去到的地方，基本上每一期節目都會有讓大家眼前一亮的感覺。
我們拍攝地點有很多的講究。第一點，一定要是大家不是很熟悉的那種旅游景點，為什么這么講呢？做節目其實也跟我自己出去旅行的心理契合點是一樣的，我不太喜歡去那種非常熱門的景點，感覺那些沒有什么新鮮感，在網站上，在電視上，從朋友們的一些信息當中都已經了解過了，所以這些景點的新鮮度不夠。我們選擇就會是那種養在深閨不為人為識，經過節目的包裝，經過娛樂性，加上景點本身的神秘性，結合起來的話，就會讓觀眾產生一種還有這樣的地方我怎么不知道的感覺，讓觀眾感到原來還有這么好玩的地方，我怎么不去玩，產生這樣的一種沖動。這個也是我們選址比較成功的一個獨到的地方。大家可以看到，其實我們拍了三期的節目，我們沒有真正去到熱門景點，但是經過我們包裝之后，很多冷門的景點都變成了熱門的景點，這是這個節目的魅力所在。
最后，我也作為一個外行，我其實特別希望，最怕就是逢年過節，五一、國慶這種節日。一出去玩，碰到那種完全都是走不開，到處都是人擠人的現象，我也希望在座的專家和領導能夠想一個比較好的招數，能夠分流假日旅游的人群，對于我們這種想旅游的，又喜歡安安靜靜的旅游的人來講，我覺得去湊這種熱鬧是非常痛苦的。
謝謝大家！
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