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體育旅游業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)又是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

當(dāng)前我國(guó)進(jìn)入全面建成小康社會(huì)的決勝階段，在新常態(tài)下，體育、旅游等生活性服務(wù)業(yè)在擴(kuò)大有效投資和消費(fèi)方面的作用尤為凸顯，已經(jīng)成為培育中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展新動(dòng)力的重點(diǎn)區(qū)域。

根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2015年，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2052億美元，并保持15%左右的年增長(zhǎng)率，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%的整體增長(zhǎng)速度。以此測(cè)算，2020年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億美元。

體育旅游成為新風(fēng)口

隨著國(guó)民生活水平的提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育、旅游、休閑為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，并將成為下一階段的消費(fèi)主體。

2015年，中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超4萬(wàn)億，共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬(wàn)億。而在線旅游滲透率正逐年提升，從2012年的6.5%提升到2015年的10.8%。

另外，2015年我國(guó)旅游業(yè)直接投資額首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10072億元，同比增長(zhǎng)42%；全國(guó)已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶等7個(gè)省市設(shè)立了省級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，成為促進(jìn)旅游投融資的創(chuàng)新平臺(tái)；2015年全國(guó)新增上市旅游企業(yè)56家，國(guó)內(nèi)旅游上市企業(yè)達(dá)到109家，市值合計(jì)約4800億元。

作為體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游市場(chǎng)正成為中國(guó)旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

根據(jù)此前UNWTO數(shù)據(jù)顯示,體育旅游增速已達(dá)每年14%,是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。同時(shí),我國(guó)15年體育旅游實(shí)際完成投資791億元,同比增長(zhǎng)71.9%。

究其原因

在消費(fèi)升級(jí)背景下，觀看式消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式消費(fèi)，與線下旅游業(yè)態(tài)結(jié)合是IP價(jià)值最大化的最好體現(xiàn)形式，體育旅游正是為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)式旅游服務(wù)。

據(jù)了解，體育旅游主要指的是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的或內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。

傳統(tǒng)意義上的“旅游+”體育主要對(duì)應(yīng)觀賽類以及參賽類旅游兩大類旅游產(chǎn)品。隨著旅行企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合加深，部分企業(yè)開(kāi)始謀求向上發(fā)展，打入賽事運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)2016年1月至4月舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超過(guò)300億元。

2016年5月17日舉行的2016中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，“體育＋旅游”發(fā)展模式已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。

中國(guó)資本布局體育旅游

體育旅游作為體育以及旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興行業(yè),不可避免存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷難度大、專業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點(diǎn)。

而在解決行業(yè)痛點(diǎn)的過(guò)程中,相關(guān)體育旅游參與企業(yè)也加速了對(duì)賽事票務(wù)資源、賽事?tīng)I(yíng)銷等方面的布局，本文暫且列舉四家。

三夫戶外

三夫戶外主營(yíng)線下線上連鎖零售多品牌、多品類專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主要包括戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別，經(jīng)營(yíng)品牌約380多個(gè)。公司目前擁有36家直營(yíng)門店，渠道覆蓋全國(guó)12個(gè)主要大中城市；公司于2015年12月在深交所上市。

2015年，三夫戶外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.28億元、同比增長(zhǎng)12.37%；受戶外零售增速放緩，門店裝修改造等影響，2016年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6194.67萬(wàn)元，同比降低8.14%。

7月6日，三夫戶外與大慶市文化體育旅游集團(tuán)達(dá)成合作，雙方成立合資公司，將借助大慶市文化體育旅游集團(tuán)豐富的本地資源勢(shì)，利用三夫市場(chǎng)運(yùn)作能力，在體育賽事、體育旅游、體育文化等方面一同開(kāi)發(fā)大慶旅游資源。

凱撒旅游

2016年3月16日，凱撒旅游發(fā)布公告稱，擬出資6億元作為有限合伙人入伙嘉興基金，同時(shí)嘉興基金計(jì)劃以12億元參與樂(lè)視體育B輪融資，預(yù)計(jì)投資完成后嘉興基金持有樂(lè)視體育5.85%的股權(quán)。

樂(lè)視體育B輪計(jì)劃融資規(guī)模為70億元，B輪之前估值為135億元，投后估值為205億元。

此外，凱撒旅游成為中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)及服務(wù)頂級(jí)合作伙伴，并在官網(wǎng)上掛售奧運(yùn)觀賽、觀光、助威團(tuán)等組合合作及自由行產(chǎn)品，2016年凱撒旅游成為里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴，并在今年1月推出里約奧運(yùn)觀賽產(chǎn)品。

目前銷售已接近尾聲，在凱撒旅游平臺(tái)上購(gòu)買里約奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品的游客中，企業(yè)客戶群體占據(jù)了絕大多數(shù)，少部分是個(gè)人客戶，總量接近3000份。

這一數(shù)據(jù)表明：今年8月奧運(yùn)會(huì)期間，預(yù)計(jì)赴巴西的人數(shù)與去年同期相比將上漲10倍。

眾信旅游

2016年3月，眾信旅游與6家單位發(fā)起建立天津心動(dòng)金鼎萬(wàn)眾體育資產(chǎn)管理中心，體育基金規(guī)模為人民幣1億元，其中眾信旅游擬出資2500萬(wàn)元，作為體育基金的有限合伙人。   

眾信旅游以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場(chǎng)為投資主線、進(jìn)行體育及相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域股權(quán)投資，推動(dòng)“體育出境游”業(yè)務(wù)。同時(shí)將致力于建立體育生態(tài)圈、布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

眾信旅游進(jìn)一步獲取投資收益，提高資金使用率、分享快速發(fā)展的體育及相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)回報(bào)的同時(shí)進(jìn)一步完善公司處境綜合服務(wù)平臺(tái)體系。

探路者

探路者作為中國(guó)戶外較為知名的品牌，經(jīng)歷了2015年收益下降后，在2016年積極地尋求發(fā)展，布局戶外、旅行、體育三大產(chǎn)業(yè)。

2015年1月28日，宣布參與創(chuàng)立體育基金，與其全資子公司天津新起點(diǎn)、江西和同資產(chǎn)共同發(fā)起，設(shè)立總規(guī)模為1.1億人民幣的探路者和同體育基金。

探路者看好體育旅游這一發(fā)展空間，通過(guò)資本運(yùn)作方式積極在旅游方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，于2013年，認(rèn)購(gòu)新加坡在線旅游平臺(tái)Asiatravel的4000萬(wàn)股新增股份；2015年3月，以2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下國(guó)際旅行社（北京）有限公司。在戶外方面，探路者1.5億元增資圖途戶外用品。

沒(méi)想象中美的巴西旅游

奧運(yùn)會(huì)作為4年一度的全球性盛會(huì)，歷年來(lái)都會(huì)對(duì)承辦地的旅游業(yè)帶來(lái)積極的影響，吸引眾多游客前往參觀。

具體實(shí)施的措施為：主辦方在賽前發(fā)布相關(guān)紀(jì)念產(chǎn)品、進(jìn)行旅游推廣、開(kāi)展預(yù)熱文化活動(dòng)；在賽時(shí)為游客提供觀賽服務(wù)以及住宿、餐飲等配套服務(wù)；賽后打造多種文化主題活動(dòng)、開(kāi)發(fā)周邊城市旅游、消化觀賽游客群體需求。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)期間主辦城市入境游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，雅典入境旅游人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)人次，隨后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數(shù)分別增長(zhǎng)了5.60%和8.44%。

2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的入境游客數(shù)量為59萬(wàn)人次，前往倫敦觀看奧運(yùn)賽事的游客在英國(guó)平均消費(fèi)1290英鎊，明顯高于其他類型游客的平均消費(fèi)（650英鎊）。

2013年，受益于奧運(yùn)會(huì)的品牌宣傳效應(yīng)，倫敦入境旅游人數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)，成為全球接待游客最多的城市。

今年根據(jù)巴西旅游部門預(yù)測(cè)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)將吸引至少38萬(wàn)外國(guó)游客，并使旅游收入較2014年巴西世界杯增加60%以上。

基于此，目前國(guó)內(nèi)各大旅行社也推出了多款里約奧運(yùn)旅游相關(guān)產(chǎn)品。

不過(guò)根據(jù)中國(guó)旅游報(bào)消息，一些產(chǎn)品在實(shí)際銷售過(guò)程中，雖然瀏覽點(diǎn)擊較高，但實(shí)際預(yù)訂較少，巴西奧運(yùn)會(huì)旅游正在遭遇“外熱內(nèi)冷，經(jīng)營(yíng)慘淡”的局面！

主要原因可能是奧運(yùn)期間機(jī)票、酒店資源價(jià)格上漲，加上門票等稀缺資源，巴西奧運(yùn)產(chǎn)品的價(jià)格比平時(shí)上漲了50%（在3萬(wàn)元-4萬(wàn)元）左右，如果說(shuō)以家庭為單位出行，費(fèi)用可能在14萬(wàn)元-15萬(wàn)元，能夠負(fù)擔(dān)的人還是少數(shù)。

巴西、阿根廷本身就有非常豐富的旅游資源，因此很多人還是選擇“錯(cuò)峰奧運(yùn)游”。

另外簽證難、距離遠(yuǎn)也是奧運(yùn)旅游的硬傷。

雖然近年來(lái)隨著中國(guó)游客出境游經(jīng)驗(yàn)逐漸豐富，越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)游客簡(jiǎn)化了簽證政策，使得如巴西這樣的遠(yuǎn)途目的地逐漸進(jìn)入中國(guó)游客的視野。

但是據(jù)眾信旅游美洲部產(chǎn)品經(jīng)理鄭培對(duì)媒介紹，目前赴巴西旅游的難點(diǎn)主要集中在三環(huán)節(jié)：

• 一是簽證，巴西簽證周期相較其他國(guó)家來(lái)講比較長(zhǎng)，在奧運(yùn)會(huì)期間簽證周期更長(zhǎng)，需要3-4周時(shí)間，因此游客在報(bào)名巴西線路時(shí)至少要提前2個(gè)月左右開(kāi)始準(zhǔn)備。

  另外，旅行社目前運(yùn)營(yíng)的南美線路多為南美四國(guó)行程，因此在簽證辦理上需要同時(shí)準(zhǔn)備4國(guó)簽證資料與手續(xù)，需要當(dāng)?shù)氐亟由绯鼍吒黝惞C函及認(rèn)證等，因此往往會(huì)讓游客覺(jué)得困難重重。

• 二是地理位置，南美國(guó)家相對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)地理位置比較遙遠(yuǎn)，需要30個(gè)小時(shí)左右的飛行時(shí)間，這也讓許多游客望而卻步。

• 三是當(dāng)?shù)亟煌ǎ臀鳟?dāng)?shù)亟煌ㄇ闆r不太便利，不利于游客自由出行。

  
  

雖然巴西駐華使館近日推出新政，簡(jiǎn)化了持有有效奧運(yùn)會(huì)門票者的簽證辦理手續(xù)。

但是今年的巴西奧運(yùn)會(huì)辦的有多悲催大家也有目共睹，互聯(lián)網(wǎng)+體育曾經(jīng)發(fā)布《巴西奧運(yùn)籌備被全球詬病 里約奧運(yùn)營(yíng)銷還能向何處去？》祝愿中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒能夠平安歸來(lái)，很多網(wǎng)友甚至吐槽這屆奧運(yùn)會(huì)唯一可以信任的只剩中國(guó)修的那條高鐵了。

希望巴西不要浪費(fèi)了這屆奧運(yùn)資源，那美妙的沙灘比基尼，獨(dú)特的南美氣候風(fēng)情，桑巴的奧運(yùn)元素，但愿這種美，不要僅僅停留在全世界游客的“想象”之中。

*本文作者張瓊為【互聯(lián)網(wǎng)+體育】記者。【互聯(lián)網(wǎng)+體育】是國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域第一資訊平臺(tái)，執(zhí)惠入住媒體，微信公號(hào)（jipangtiyu）。