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2016里約奧運會余熱未去。除了為爭金奪銀興奮激動，業者也發現有越來越多的游客愿意不遠萬里到異國去親身體驗一場比賽，現場為自己鐘愛的球隊吶喊助威……作為大旅游產業的一大分支，體育旅游持續飛速發展，正以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長最快的旅游板塊。

體育：讓里約賺得盆滿缽滿

1.奧運期間游客量加大=113億元人民幣

據巴西媒體13日報道，有里約市旅游公司預計，奧運會期間前往里約的65萬巴西游客、35萬外國游客將為里約帶來56.4億雷亞爾（約合113億元人民幣）的經濟收入。而在2014年世界杯期間，31天的賽事給里約帶來了44億雷亞爾（約合88億元人民幣）的收入。

除了里約市外，里約州的其他城市也接待了20%左右來觀看奧運的游客。里約酒店工業協會表示，在里約奧運會開幕前夕，里約州的酒店平均入住率為84%，一些城市的入住率甚至超過了95%。

里約旅游局局長尼羅·塞爾吉奧·菲利克斯表示，山地和海邊是游客最受歡迎的地區。“從酒店的入住率可以看出，內陸城市越來越受到巴西和國外游客的歡迎，游客數量的增加將推動經濟發展。”他說。

2.一場賽事，周邊國家“雨露均沾”

奧運效應使得全球游客對里約熱內盧（里約）的關注度持續攀升，旅游產業的溢出效應也已經預示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國家，都將在入境游客數量、入境游客消費值方面得到大幅度的提升。

3.8月中國游客赴巴西看奧運平均6萬起

據了解，由于世界杯、奧運會等全球性賽事給南美帶來高關注度，再加上智利、厄瓜多爾、阿根廷等南美國家先后對華出臺簽證利好，今年中國游客赴南美旅游增長強勁。

今年1至7月中國游客赴南美旅游平均花費為53479元，是出境游平均消費的10倍。

攜程預訂數據顯示，近年來赴南美旅游人數增長迅速，預訂今年1至8月出游南美的人數同比增長150％。中國游客最偏愛的熱門目的地包括巴西、阿根廷、智利和玻利維亞。

根據攜程發布數據顯示，5、6、7月巴西一地收客同比增幅分別為200%、120%和150%，不過到了8月增幅降為近100%，這主要是由于8月巴西機票酒店價格上漲，加上不菲的奧運賽事門票，8月中國游客赴巴西看奧運的平均消費預計將達到72145元。　

根據去哪兒近期的報告顯示，專門去看奧運會的游客較少，中國人最愛的赴巴西旅游線路為：奧運開幕式、閉幕式、去巴西但非奧運項目的常規南美洲線路、中國隊的強項項目(跳水、羽毛球)等。

體育旅游給巴西帶來了什么

今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期間，游客和運動員可以獲得為期90天的簽證，且并不需要一定持有奧運門票。美、加、澳、日四國上述人員可以免簽入境。盡管中國尚未被列入免簽行列，但簽證時間也大為縮短。

根據巴西旅游協會此前預計，在“奧運季”期間，將有約40萬海外游客來到巴西，攀登科科瓦多山觀賞基督像，游歷巴西利亞大教堂，在潔凈松軟的科帕卡巴納海灘沖個浪，去猴面包山頂吃頓巴西燒烤，這些應該都是游客的必選之項。

旅游產業的溢出效應也已經預示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國家，都將在入境游客數量、入境游客消費值方面得到大幅度的提升。

而前、后奧運時代的旅游為巴西帶來的收益可能會長久深遠得多。相對于單純的奧運旅游收入，巴西政府建造的交通網絡，完備的場館體系，創造出更豐富的就業崗位，更成功的國家（城市）旅游形象，更標準的服務質量將會深遠地推動巴西經濟盡快走出谷底，提振投資者的信心，刺激投資與消費，讓巴西走上一條可持續發展之路。

體育旅游：旅游產業發展新風口

根據世界旅游組織統計，從2010年到2015年，全球體育旅游市場的規模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續增長。這期間全球旅游市場的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運年。 

數據顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業的5%，而發達國家25%，規模為1700億，國內市場占比45%，若未來體育旅游產業占比達到25%，旅游產業總之達到4萬億，則未來我國體育旅游規模可達1萬億。

圍繞著體育產業的大IP，越來越多的旅游企業開始著手致力于體育旅游生態圈的打造，期待借助體育的主題和IP轉型甚至重生。

2015年1月，萬達宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部（以下簡稱“馬競”）20%股份，并進入俱樂部董事會，中國企業首次投資歐洲頂級足球俱樂部。

2016年年初，眾信旅游成立“體育基金”，以跑步、戶外、冰雪、騎行等細分市場為投資主線，專注于建立體育生態圈，布局全產業鏈。

3月，凱撒旅游12億注資樂視體育。4月，阿里旅行和阿里體育跨界推出“體育愛旅行”頻道。甚至一家戶外品牌也加入了體育旅游的爭奪賽。戶外品牌探路者在2015年就開始戰略投資了易游天下，共同開發“戶外+體育+旅行”模式。

體育旅游是一種以參與體驗或參觀體驗體育活動為基礎的旅游活動，屬于旅游細分領域的體育主題類旅游項目。

從目前國內體育旅游的業態總體來看，體育旅游目前包括運動型體育旅游（親身參與體育項目的旅行活動）和事件型體育旅游（觀看體育比賽的旅行活動）。

體育與旅游、文化、會展、養生、養老、互聯網、影視、金融、制造等產業的融合，可以有效促進體育產業創新發展。

“互聯網+”、“大眾創業、萬眾創新”等國家戰略和大眾旅游時代背景下，體育與旅游相關產業的融合，不僅為體育的發展激發了新的活動，也會旅游產業的創新轉型提供了新方向。

體育旅游逐步趕上國際步伐

體育旅游作為2016年的開年熱詞，開始逐漸發展成旅游概念中的一大分支。世界旅游組織日前稱，體育旅游產業的產值已經超過了每年4500億歐元。

不僅如此，當整體旅游產業的增長額在2%－3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。

數據顯示，2015年，我國目前與體育相關的旅游和旅行市場每年的價值達1180億美元，國外一些發達國家體育旅游創造的價值占旅游總收入的25%。

相比我國體育旅游只占旅游業年產值的5%來看，還存在五倍的差距。隨著國家大力推動內需經濟的發展，伴隨我國人均GDP達到約8016美元的水平，參考各國經濟的發展歷程，我國消費升級的趨勢將陸續顯現。

消費升級時代意味著消費者將對價格冷靜看待，注重品質、服務和體驗。

體育旅游作為最講求體驗過程的主題旅游來講，應該在這輪消費升級中占據非常重要的位置。

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，這種消費已逐步被眾多家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。

如果旅游業是社會、經濟發展到一定歷史階段的產物，那么體育旅游則是經濟社會大消費升級下的必然出口。中國是具有國際化視野的國家，伴隨著國家經濟建設，供給側改革拉動內需，體育旅游不僅有望成為經濟社會發展的重要組成部分，還將迅速縮短與國際上的差距，在未來十年內創造出更大的價值。

政策助跑體育旅游

體育和旅游都是綠色產業、環保產業和服務業，近幾年國家發布了相關政策，加快體育和旅游產業發展，促進體育和旅游消費結構升級。

2014年10月，國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（又稱“46號文件”）將體育產業定調為綠色產業、朝陽產業，46號文件取消了商業性和群眾性體育賽事活動審批，通過市場機制引入社會資本承辦賽事。此舉為民營資本涌入此前的壟斷市場打開了大門。

2015年2月，利好再出。《中國足球改革發展總體方案》針對機制體制問題進行了部署，改變中國足球協會與體育總局足球運動管理中心“兩塊牌子、一套人馬”的組織架構，按照政社分開、權責明確、依法自治的原則調整組建中國足球協會。

與阿里巴巴馬云、樂視賈躍亭、騰訊馬化騰等一批人一樣，王健林重金投向體育產業。 

2015年11月22日國務院發布《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，明確指出要積極推動體育運動、競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發展；重點培育健身休閑、競賽表演等體育服務業，促進康體結合，推動體育旅游、體育會展等相關業態融合發展。

2016年3月，李克強總理在博鰲亞洲論壇年會開幕式上發表主旨演講，直接聚焦旅游經濟，明確指出旅游產業不僅僅是服務業，而是已經覆蓋了第一和第二產業，屬于綜合性產業；在一項最有成長前景的行業調查中，旅游業以30.8%位居排行榜的第八位；同時我們注意到，今年是博鰲亞洲論壇成立15年來首次建立以體育為主題的分論壇，探討中國體育產業能否迎來一個黃金十年。

2016年5月國家體育總局公布了指導“十三五”時期體育改革發展的綱領性文件——《體育發展“十三五”規劃》，全面部署了“十三五”時期的體育工作，提出要深化體育重點領域改革創新，促進群眾體育（全民健身）、競技體育、冬奧會籌辦、體育產業、體育文化等重點領域的全面協調發展，將“以冬奧會為契機，大力普及冰雪運動項目，廣泛開展豐富多樣的全民健身活動，擴大體育產品和服務供給，促進體育消費…”作為十三五時期體育發展的重點任務和目標。

《規劃》的頒布，預示著我國體育產業發展已經進入快車道，冰雪運動戶外產業將迎產業春天，“旅游+體育”將迎來重大發展機遇，運動休閑將成為體育和旅游的消費吸引核與收益點。

2016年6月，李克強總理在2016年夏季達沃斯論壇開幕式致辭中，明確指出消費的主導作用、服務業成為第一大產業的優勢在不斷顯現，尤其是旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”快速發展，既拉動了消費增長，也促進了消費升級。

作者觀點

體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽和體驗活動，是體育與文化旅游相結合的一種健身運動方式，有參與性、觀賞性、娛樂性等特點。

體育旅游是以體育運動資源和一定體育運動設施為條件，通過體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為體育旅游消費者在旅行游覽和運動健身過程中提供的相關服務。

體育旅游將迎來重大發展機遇，“旅游+體育”將成為新時期旅游發展的新引擎和新動力。

冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養生、賽事旅游、體育運動公園、體育旅游小鎮、體育場館觀光等與體育運動相關的旅游休閑體驗以及相關的裝備及設施建設，將成為“十三五”時期旅游產業發展過程中的閃亮點，體育休閑化、“互聯網+體育旅游”也將深度影響和改變人們的生活方式，為人們打造時尚健康的生活。

*本文作者：梁瀟，網易體育高級編輯，執惠專家作者。