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2016年國慶長假期間旅游經濟運行將呈現需求旺盛、供給豐富、前遠后近、熱點頻現的特征。預計七天長假期間旅游市場接待5.89億人次，同比增長12%；旅游收入4781.8億元，同比增長13.5%。

市場運行特征

1.居民出游意愿高漲，旅游市場供需兩旺

根據中國旅游研究院（國家旅游局數據中心）對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調查》，四季度我國居民出游意愿為79.2%，這其中有55.5%的居民選擇國慶期間出游，出游意愿高。同時，受供給側旅游企業產品優化和價格促銷影響，今年國慶旅游市場有望保持穩定增長。預計，國慶長假旅游市場接待約5.89億人次，同比增長12%。

全國各地蓬勃開展的全域旅游、廁所革命、旅游管理體制改革，對旅游供給、公共服務、產品創新等產生了積極影響。國慶來臨，出境游和國內長線游成為旅游企業布局的重點，旅游產品供給充足。出境游日韓、俄羅斯、美國、東南亞等線路，國內游云南昆明、廣西桂林、海南三亞等熱點線路供給豐富。除保持傳統熱點線路外，各旅游企業紛紛推出自由行、游學旅游、郵輪旅游、定制包團游等多元化產品。各大銀行也加入國慶旅游促銷大戰行列，“旅游+金融”融合深化。工商銀行與攜程合作推出“國慶聚惠玩”活動，與中青遨游網推出“美麗中國，色動金秋”旅游線路，凡使用工行接口在線全額支付的預定都將獲得不同程度優惠。招商銀行、中國銀行、浦發銀行等也推出旅游線路優惠。

2.以跨省游和出境游為主體，前遠后近特點突出

調查顯示，國慶期間出游的居民首選國內跨省游，之后依次是出國游、港澳臺旅游和近郊游。跨省游將推動國慶期間形成以東西、南北雙向交叉旅游流。張家界、黃山、杭州、上海、桂林、三亞、成都、昆明、青島、北京、蘇州、西安等地將成為熱點地區。名勝古跡類景區最受跨省游客青睞，近郊游以周邊游、鄉村游為主，市場熱度繼續攀升。各城市的周邊古鎮、主題景區、鄉村休閑旅游地將成為熱點。

從出游方式看，飛機、自駕、火車為主，與家庭出游比例最高。調查顯示，選擇乘飛機出游的占比最高（為34.79%），其次是自駕車出游（為22.47%）和火車出游（為21.62%）；有44.7%的游客選擇與家人一起出游；最關注景區、住宿和交通價格等因素。從出游時間看，10月1日至4日預計將以跨省游為主，6日至7日將以近郊旅游為主。

出境游冷門路線成為亮點，郵輪游受市場追捧。東歐、斯里蘭卡等非主流目的地越來越受消費者青睞。日韓、俄羅斯、美加、東南亞等線路仍然是熱門線路，尤其是日韓、東南亞的郵輪旅游線路很受歡迎。另外，受一些目的地國家和地區旅游市場環境和近期事件的影響，泰國及臺灣、香港地區的出境游客增長可能大幅放緩。在經濟環境、簽證、交通等因素相對穩定情況下，入境旅游在國慶期間將維持穩定增長。

問題研判

1.旅游服務質量問題存在網絡快速發酵的風險。

當前旅游目的地服務質量是社會廣泛關注的問題，國慶人流量較多將給熱點景區、住宿、餐飲、道路交通等環節帶來較大壓力，如何保證服務質量值得各界長期關注。特別是欺客宰客事件發生后需要及時妥善處理，避免旅游“小事件”通過網絡發酵成社會“大輿論”。

2.旅游交通安全事故的發生地更加分散。

國慶長假出游人數多，自駕游所占比例逐年上升，道路擁堵、“路怒癥”、新手司機群體增加等導致交通事故的可能性加大，發生事故的地點更加分散。不文明旅游現象可能會影響市場秩序，為長假旅游“添堵”。

3.旅游氣象問題需緊密關注。

根據中國氣象臺預測，9月29日-10月1日期間廣東海南一帶可能發生臺風，需要提醒旅游企業和游客提前做好準備，避免造成損失。

4.旅游電信詐騙事件多發。

以往經驗來看，以退訂機票、團費等名義的電信詐騙在國慶長假期間有增多的趨勢。

*本文轉載自中國旅游研究院（國家旅游局數據中心）