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近日，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩發布了《全球自由行報告2016》（以下簡稱“報告”），報告以螞蜂窩旅游大數據為基礎，綜合了中國旅游研究院、今日頭條、標準排名、航旅縱橫、皇家加勒比、小豬短租、豆瓣等合作方提供的數據，全面解讀了2016年中國自由行市場和自由行游客行為習慣的變化。

從報告披露的數據可以發現，盡管肩負股市與房價的雙重壓力，2016年中國人旅行的熱度仍持續上漲。旅游消費隨著居民可支配收入的增加而穩步上升，且在人們的日常支出中占據越來越高的比重——旅游消費需求并未隨著經濟下滑而減弱。2016年上半年中國出境旅游人數為5903萬人次，同比增長4.3%。中國仍是世界增長最快的客源輸出國之一。

報告認為，中國人年均出游次數增加，自由行愈發“常態化”，人們也開始對自由行品質提出更高的要求。2016年中國自由行市場的增長、短途旅行的次數增加、日趨理性的旅行方式、對品質要求的提升、分享與互助的意愿增長等多方面特點，均體現出自由行“剛需化”的趨勢。

“或許與人們普遍印象不同，旅行消費并非僅是在經濟上行期才會不斷增加的消費需求。2015年時，‘說走就走’還是一個很前衛的詞，而到了2016年，它早已不是一件新鮮事了。說自由行成為中國人生活的‘剛需’，其實意味著旅行就像買房一樣，成為越來越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。

1. 自由行市場穩定增長，全年出境自由行人數超北上廣深人口總和

總體而言，2016年旅游市場呈穩定增長態勢。

從國內旅游市場看，中國已成為世界上擁有國內游客數量最多的國家，2016年上半年國內旅游人數為22.36億人次，同比增長10.47%；而從出境旅游市場看，中國仍是世界增長最快的客源輸出國之一，2016年上半年中國出境旅游人數為5903萬人次，同比增長4.3%。據螞蜂窩數據研究中心預測，2016年出游人次將達到44.16億。

關于自由行市場，報告顯示，隨著國內交通便利化和景點規范化的不斷提升，中國游客在國內旅游時更傾向于選擇自由行，2015年全國國內旅游人數超過40億人次，其中自由行人數達38.6億人次，占比達96.5%；出境游方面，2015年中國出境旅游人數達到1.17億人次，其中出境自由行人數近7313萬，占比62.5%。

據螞蜂窩數據研究中心預測，2016年中國國內自由行人數將進一步達到近40億人次；出境游自由行人數將達到7993萬人次，超過北上廣深人口總和。

自由行市場壯大的背后，是中國公民出游意愿的迅猛增長。中國旅游研究院數據顯示，2016年中國公民出游意愿前三季度持續上漲，第三季度達到83.02%。

2. 白領愿花兩月工資旅行，但消費心態日趨成熟

報告數據顯示，2016年中國出境自由行人均花費達13756元人民幣，旅游消費在人們的收入中占據了越來越高的比重。最新數據顯示，一線城市白領月均收入約為7923元，這意味著白領們愿意用近兩個月的工資來換一場旅行。

而隨著中國大眾旅游消費觀念的日趨成熟和理性，旅游群體的年輕化，自由行熱度上漲，中國游客越來越看重旅游的品質和深度。出游選擇從最早的“打卡式”走馬觀花，到火熱的“買買買”購物之旅，到如今自由行成為常態與剛需之后，人們開始更加重視休閑度假和旅行體驗。

報告顯示，自然、美食、購物成為2016年自由行游客最感興趣的三大主題，然而隨著人民幣匯率變化和中國人消費心態的成熟，自然與美食超過購物成為旅行的主要魅力之源，獨特的當地體驗也占據重要位置。

3. 旅行更重視當地體驗，廣州、北京、成都游客最會玩

從酒店、交通、當地玩樂等多方面數據可以看出，中國游客越來越注重旅行的品質與深度。

螞蜂窩數據顯示，選擇酒店方面，自由行游客更注重休閑享受，23%的游客會將游泳池作為篩選條件，超過對wifi的要求程度。另外，通過分析2016年境內外預訂十大熱門酒店的評論會發現，“地理位置方便”也是選擇酒店的重要判斷標準。

民宿作為近年來最熱的旅行住宿方式，正在受到更高的關注。報告數據顯示，2016年自由行用戶對民宿的關注增長率高達500%，一線城市中20-29歲的年輕人是民宿的狂熱粉絲，女性房客占到52%。

另一方面，當地玩樂也成為突出個性化、提升旅行質量的重要方式。報告顯示，螞蜂窩上有關“當地游”“當地體驗”的提問同比去年增長了12%。來自廣州、北京、成都、上海、杭州、深圳、武漢、南京、蘇州和西安的自由行游客最關注當地玩樂。

相比之下，境外目的地當地玩樂的豐富程度明顯高于境內。2016年，最受自由行游客青睞的當地玩樂主要以親近自然為主，包括峽灣、極光、海底等。

另外，報告數據顯示，小長假出游相關資訊熱詞中，排在首位的便是“人海”，其次是“安全”、“朋友圈”、“擁堵”和“人少”，可見人們將對旅行體驗的考慮排在首要因素。

4. 出行方式重體驗：航班看準點，包車看司機，游輪更休閑

報告顯示，用戶最關注的出行方式分別是火車、飛機、租車、包車、騎行、游輪。而談到飛機出行時，自由行游客更多關注準點率、票價和航空公司等，其中準點率排首要位置。

民航局數據顯示，航班延誤最主要因素包括空管、天氣和公司原因，分別占到30.7%、29.5%和19.1%。

分析北京首都機場、上海浦東機場、廣州白云機場的一日客流量變化可發現，上午8-9點和下午17-18點，是機場最繁忙的時段，客流量達到峰值。

另外，報告數據顯示，國內從西安、蘭州、哈爾濱、濟南和重慶這5個城市的機場出發，準點率最有保障。從國內航空公司來看，幸福航空、江西航空、青島航空、天津航空、華夏航空的準點起飛率更高。而空乘服務、餐食、娛樂設施等因素，也會影響航班的好評率。

包車游、自駕游的普及也大大提高了旅行的質量，互聯網服務提升了用車的便捷程度。報告顯示，自由行游客關注的境內包車游目的地分別是西藏、云南、青海、新疆和臺灣，境外目的地則包括巴厘島、濟州島、斯里蘭卡、沖繩和北海道。另外，廣州游客對包車的需求最大，其次為北京、深圳、上海等。

與包車相關的關鍵詞中，關注度最高的是司機，其次是行程、路線、中文服務、車型。專業的司機可以充當導游，行程和路線都無需游客擔心。

其他值得關注的出行方式還包括游輪。作為一種新興的旅行方式，游輪旅游市場正快速成長。報告數據顯示，選擇游輪的自由行游客平均年齡在45歲左右，女性占比達到60%，同時受到家庭青睞。

5. 境外游：短途目的地更受關注，4-5天休閑度假成主流

受到假期長度影響，如何在4-5天的前提下，去一個短途目的地度過假期，成為大多數自由行游客最關注的問題。由此也可看出，旅行日益成為利用假期的主要方式。當然，拼假出游仍然是趨勢，上班族更多選擇用年假來充實小長假，盡可能延長旅行長度。

螞蜂窩大數據顯示，境外游方面，自由行游客最關注的仍是短途目的地國家，中國已成為泰國、日本和韓國的最大客源國。截至2016年11月底，中國赴韓國游客達到754萬人次，同比猛增36.6%。另外，中國也在2016年成為新加坡的最大客源國。 

包括曼谷、普吉島、香港等在內的境外熱門城市，由于距離相近，多是熱門目的地榜單常客。越南芽莊擁有全越南最好的海灘，也是越南最適合潛水的地方，成為東南亞地區最新熱門目的地。

6. 境內游：云南、北京最受關注，人均花費三亞最高

相對境外游而言，境內游花費時間較短，更能滿足游客4-5天度假的需求。螞蜂窩大數據顯示，2016年西南地區的目的地最火熱，云南和四川作為代表位列第一、二位。 

云南省旅游發展委員會的數據顯示，云南省2016年1至10月接待國內游客3.32億人次，同比增長19.42%。四川省旅游發展委員會的數據顯示，四川省2016年1至9月接待國內游客5.27億人次，同比增長8.6%。 

2016年，山東和西藏兩個省份首次出現在熱門目的地列表中。可以去登高、看海的山東，熱門城市有青島、濟南、泰山、煙臺和威海。而擁有豐富民族文化的西藏，盡管當地交通不太便利，仍吸引大量自由行游客前去探索、朝拜，熱門目的地包括拉薩、林芝和日喀則。

就城市而言，北京、上海和廣州長期占據熱門目的地榜單，同為一線城市，風情卻各不相同。“下江南”也是自由行游客的最愛，蘇州和杭州成為首選。

從自由行人均花費情況看，去三亞自由行的人均花費最高，為4821元，其次是云南的麗江和大理，均超過一線城市。

7. 年輕人旅行分享意愿增加，最長游記字數超《圍城》

螞蜂窩大數據顯示，2016年1-10月，用戶撰寫的游記數量同比去年增長28%。越來越多的旅游愛好者選擇撰寫游記來將旅行中的記憶珍藏，與他人共享。而在性別差異方面，男女用戶撰寫游記的占比僅相差4%，女性用戶稍多。

另一方面，比起寫游記，更多人喜歡看游記，數據顯示，螞蜂窩用戶通過手機APP人均看過7篇游記，平均閱讀時間達22分鐘。

有趣的是，與如今互聯網信息的碎片化趨勢不同，年輕人愿意在撰寫游記上花費大量精力，螞蜂窩分析發現，截至2016年10月，字數最多的一篇游記達259390字，相當于一本錢鐘書的《圍城》，記錄的是一段長達52天的旅歐之行。

在分享互助方面，北京用戶最積極熱情，統計發現，2016年1-10月期間，來自北京的用戶一共回復了876918條其他游客在螞蜂窩上的提問。排在其后的分別是上海、廣州、成都、深圳、杭州、天津、南京、沈陽、寧波。