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2017年全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提到，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)繼續(xù)兩位數(shù)增長，全年有望超過44.4億人次，人均出游率近3.4次。國內(nèi)旅游市場規(guī)模的持續(xù)擴大，也推動了溫泉游、冰雪游、鄉(xiāng)村游等主題旅游的發(fā)展。作為冬季最火爆的旅游項目，溫泉游引起廣泛關(guān)注。1月18日，艾瑞咨詢與國內(nèi)溫泉游領(lǐng)軍品牌驢媽媽聯(lián)合發(fā)布了《2016中國溫泉旅游白皮書》（以下簡稱《白皮書”），描繪了溫泉游市場概況、人群畫像，更曬出國民旅游熱門溫泉景區(qū)、酒店以及目的地榜單。

白皮書指出，我國溫泉旅游經(jīng)歷了溫泉療養(yǎng)、溫泉沐浴、溫泉度假、溫泉養(yǎng)生、百花齊放五個階段。近年來，溫泉旅游人次呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，在中國旅游市場保持增長的大環(huán)境下，2016年驢媽媽溫泉出游人次大幅上升。

（驢媽媽近年溫泉出游人次變化）

80后占據(jù)溫泉旅游半壁江山  上海游客最愛出境泡溫泉

白皮書顯示，2016年溫泉用戶在年齡分布上，熱愛生活的80后最為凸顯（51.1%），其正處于家庭、職場的中堅力量，泡溫泉可以起到很好的放松身心的作用。93%的用戶會選擇結(jié)伴而行，與家人、朋友、同事等結(jié)伴出游最歡樂。出游類型選擇上，以自由行為主（79.0%），飛機、自駕等交通方式深受用戶喜愛。游客購買溫泉產(chǎn)品的頻次和季節(jié)變化相匹配，在秋冬兩季購買次數(shù)明顯上升。

哪些地方的游客最愛泡溫泉？白皮書顯示，在國內(nèi)游溫泉用戶客源地分布Top5中，有四個城市來自于廣東省，累計占比達53.4%。廣東省溫泉資源較為豐富，居民注重養(yǎng)生，因而溫泉旅游熱情高漲。周邊游溫泉用戶客源地分布中，山清水秀的江浙滬地區(qū)占比較高。而隨著天氣轉(zhuǎn)冷，出境溫泉游熱度也不斷提升，上海以51.8%的占比居出境游溫泉用戶客源地首位，其次是北京（12.5%）。 

（出境溫泉游客源地排名）

熱門溫泉景區(qū)  江蘇占據(jù)六席

國內(nèi)溫泉景區(qū)分布在沿海城市的占大多數(shù)，這些城市有山有水有溫泉，娛樂養(yǎng)生兩不誤。 在2016國內(nèi)熱門溫泉Top10中，江浙地區(qū)共有7個溫泉景區(qū)上榜，僅江蘇就景區(qū)就占據(jù)了6席。 

隨著近年親子類綜藝活動的熱播，以及眾多旅游企業(yè)親子類旅游產(chǎn)品的推出，親子游市場進入快速的增長階段。親子溫泉可以讓用戶在享受溫泉的同時，增進父母與孩子之間的感情。蘇州樂園四季悅溫泉、常州恐龍谷溫泉、上海之根雪浪湖溫泉、湯山紫清湖旅游區(qū)溫泉、泰州華僑城云海溫泉、順景溫泉等榮登熱門親子溫泉榜。隨著生活節(jié)奏的加快，人們面臨的生活壓力越來越大，在繁忙的工作生活中，抽出時間泡個養(yǎng)生溫泉，不失為一個勞逸結(jié)合的好方式。重慶統(tǒng)景溫泉風(fēng)景區(qū)、清遠新銀盞溫泉、黃山醉溫泉等擁有多種特色湯池，成為人們溫泉養(yǎng)生的首選。

溫泉酒店融合了“泡”和“住”雙重體驗，可以為用戶出行提供舒適便捷的服務(wù)。國內(nèi)熱門溫泉酒店榜單中，隸屬于江蘇常州的溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店因優(yōu)雅的環(huán)境、優(yōu)越的服務(wù)拔得頭籌，而同樣位于溧陽的天目湖涵田度假村位居第三。除此之外，江蘇的南京柏華麗質(zhì)溫泉酒店、張家港金鳳凰溫泉度假村、揚州瘦西湖溫泉度假村，浙江的臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店，安徽的黃山醉溫泉國際度假酒店，北京的新華聯(lián)麗景溫泉酒店，廣東的惠州龍門南昆山云頂溫泉度假村等也紛紛上榜。

品牌營銷活動帶動“泉”民旅游熱

驢媽媽CEO王小松表示，驢媽媽每年秋冬季節(jié)都會聯(lián)合全國溫泉景區(qū)、酒店發(fā)起溫泉季主題活動，獲得游客廣泛好評，驢媽媽目前已成為溫泉旅游領(lǐng)軍品牌。白皮書中顯示，從2013年的“溫泉湯大師”到2016年的“泉王爭霸，全民high趴”，驢媽媽活動形式更加豐富多樣，為溫泉旅游增添了更多的樂趣。2016年12月31日，驢媽媽聯(lián)合行業(yè)十大品牌和兩大意見領(lǐng)袖，共同做了溫泉盤點，以“2016又泡湯了？管他呢！先泡個溫泉再說！”為主題的海報聯(lián)合推廣，營造出“不管2016怎么樣，先泡個溫泉”的約“泡”氛圍，在游客中反響熱烈。

（溫泉季品牌案例）