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“今年春節，我們全家打算去泰國過年，一方面可以避寒，一方面也體驗一下不一樣的氣氛。”家住北京的楊女士告訴《經濟參考報》記者，已經有越來越多的朋友不拘泥于過春節必須回家的慣例。

春節將至，來自國家旅游局日前發布的統計數據顯示，今年春節長假期間旅游市場將接待3.43億人次，同比增長13.6%，將成為史上旅游最熱的春節。出境游方面，綜合線上旅游企業的分析預測，2017年春節出境旅游人次將超過600萬，中國春節將成為全球黃金周。

空前：史上最熱旅游春節

據國家旅游局數據中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調查》顯示，一季度我國居民出游意愿為82%，接近半數的居民選擇春節期間出游。從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國內游客主要流向。

國家旅游局數據顯示，出境游方面，2017春節出境旅游人次將超過600萬，中國春節將成全球黃金周。

從旅游預訂情況看，遠程出境游向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區出游的趨勢比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區出游的趨勢比較明顯。港澳地區仍是周邊出境游主要地區。

“隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑度假已進入消費者剛性需求范疇，年味在變淡，過年旅游在變濃。”國家旅游局2017年春節假日旅游指南指出，郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。調查顯示，普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、長灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動力，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節郵輪出游人次增長1.7倍。

關于旅游交通方式的選擇，國家旅游局統計數據顯示，選擇乘坐飛機出游的占比最高，為36.4%，其次是長途客車，占比22.50%，自駕車占比21.40%，火車占比18.50%。在出游同伴的選擇上，近六成選擇家人陪伴出游，近三成選擇與好友結伴出游。

途牛、易到聯合發布的《2017年春節出行大數據預測報告》也顯示，春節前后，全國出行人數將呈現約218%的增幅，回家出行高峰將出現在臘月二十七（1月24日）前后的4天，返程高峰將出現在正月初七（2月3日）前后4天。

途牛相關負責人表示，作為外來人口最多的一線城市，北京、上海、廣州、深圳將在除夕當天開始上演“空城計”，春節期間平均車速將是日常的1.23倍。

暴漲：出境游成本同比增62%

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，今年春節旅游特點主要有國內周邊游，家庭出游、海外過大年等，市民開始利用春節放松，而不是走親戚、應酬，突顯出旅游消費市場的一些新變化。

2017年春節出境游市場火爆。究其原因，業內人士分析稱，一方面，簽證利好出境游市場。眾多國家對我國公民實行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開始，黃金周長假從三個變成了兩個，促使越來越多的人選擇春節時期出境旅游。

螞蜂窩相關負責人告訴記者，“過年回家”這一傳統形式正在被重新定義。隨著人們消費水平的提升和消費觀念的改變，“異地過年”、“出國過年”成為越來越多人的選擇，春節出游的成本也隨之大幅上漲。

據螞蜂窩發布的《2017春節出游趨勢報告》顯示，2017年春節期間，境內外旅游產品的價格均較去年有所上漲。其中，境內旅游產品的均價為3339元，同比2016年增長30%，境外旅游產品的均價則攀升至5927元，同比2016年增長62%。

眾信旅游、華泰證券聯合發布的《2017年春節黃金周出境旅游價格指數報告》顯示，2017年春節黃金周出境旅游價格綜合指數OPI（OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產品及其價格變化的指標體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價格指數，與2016年春節黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大。

眾信旅游直客營銷中心總監王振玥表示，從目的地來看，近來多個城市開通赴澳洲直航航班，運力增加帶來的大批客流，是價格上漲的主要因素；而泰國自2016年9月份以來整頓“零負團費”，價格隨之漲幅明顯，在春節期間達到峰值。
據王振玥介紹，2017年春節黃金周，近程亞洲游產品價格指數為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長率來看，團隊游產品中，泰國游產品價格指數漲幅最大，比12月份上漲61.5%，與去年春節黃金周相比上漲17.1%。

提升：旅游邁入品質階段

在剛剛過去的2016年，中國繼續蟬聯全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。事實上，中國已連續4年成為世界第一大出境旅游消費國。2016年上半年，5900多萬中國游客出境旅游，未來5年，中國出境游客將超過6億人次。
“不過，在出游過程中，相對于以前只是上車睡覺，下車拍照，進店‘買買買’，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當地人的生活。旅游邁入品質階段。”業內人士指出。

攜程集團對外關系負責人范婧艷說，旅游休閑度假已進入消費者“剛性需求”范疇，現在出國旅游已經不再只是“買買買”了。針對旅游市場發生的這些變化，旅游公司相應地推出很多新產品，比如醫療旅游、游學旅游等。

不少專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創、旅游IP帶動的新業態、新要素的發展，旅游產品將進一步豐富，進而拉動相關衍生產品的消費。比如，郵輪產品就成為今年春節旅游的新亮點。

據驢媽媽數據顯示，今年春節郵輪出游人次增長1.7倍，并且多家國際郵輪公司首次進入中國市場，推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示，郵輪公司紛紛開拓中國市場，將給國內消費者帶來更多選擇。

事實上，品質旅游產品日益多元化、高端化，而在傳統酒店住宿、機票預定方面，品質游的特點也很明顯。

以酒店預定為例，途牛數據顯示，中國游客預訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求，表明中國家庭游客已經開始從價格導向階段邁入品質導向階段。

在機票預定方面，根據攜程集團數據統計，今年春運期間預訂頭等艙、商務艙的總量比去年同期增加了131%，其中，乘機人為60周歲以上老年人的兩艙預訂量，比去年增長了49.9%。兩艙機票預訂量的上升，一方面是因為春運機票“一票難求”；一方面是因為經濟收入的增長，人們對出行品質的要求也在增高。
攜程集團相關人士分析，老年人兩艙預訂量的增長，說明老年人這個群體有望成為整個行業的服務增長點。頭等艙、商務艙旅客可以免費進入貴賓休息室候機，還可使用快速安檢通道，減少排隊時間，受到老人的喜愛。

隨著消費能力的提高，越來越多的游客開始追求品質團、定制游等高品質旅游產品。中國旅游研究院院長戴斌說，相比單純的購物觀光，中國游客更愿意把錢花在體驗性消費，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的項目上，更好地體驗當地人的生活。

* 本文轉載自經濟參考報。