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根據安永咨詢公司（Ernst & Young）最新發布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報告顯示：2016年全球奢侈品行業總銷售額達到4190億歐元，而在2020年這一數字預計將達到4900億歐元。
安永在報告中表示，奢侈品市場未來的銷售增長，將主要由新興市場的崛起和線上銷售渠道的發展所推動。“奢侈品行業正在發生快速的改變，新興的數字消費者是該市場增長的主要推動力。他們對時尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個人化的服務。”安永的零售研究負責人 Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來看，奢侈品行業整體并沒有一個明確的大的改變趨勢，而是根據不同的市場，不同的商品種類，有很多不同的變化方向。”
安永在報告中強調，線上銷售渠道的崛起，是全球奢侈品市場變化的重要推力。消費者現在可以方便快捷的購買本地門店不出售的商品，同時也可以比較全球各個地區商品價格的不同。實體門店客流量的不斷下滑，也要部分歸結于線上銷售的發展。
在報告中，安永將奢侈品市場分為了三個級別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門級奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。
安永對奢侈品市場的分類，以及各類別的部分代表性品牌
High-end luxury（高端奢侈品）
高端奢侈品類別2016年的銷售額達到2690億歐元，預計到2020年期間的復合年增長率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長速度。
高端奢侈品在各個市場的具體數據如下:
2016年，中國市場的銷售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為13%；預計2020年銷售額將達到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%，增速為全球各大主要市場最高
2016年，美國市場的銷售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為11%；預計2020年銷售額將達到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%
2016年，歐洲市場的銷售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為4%；預計2020年銷售額將達到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為2%
2016年，世界其他地區的銷售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為4%；預計2020年銷售額將達到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為2%
Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）
Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）2016年的總銷售額為1010億歐元，預計到2020年期間的復合年增長率將在6%，高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。
Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）在各個市場的具體數據如下：
2016年，中國市場的銷售額為80億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為10%；預計2020年銷售額將達到100億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為7%
2016年，美國市場的銷售額為260億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為7%；預計2020年銷售額將達到320億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為6%
2016年，歐洲市場的銷售額為330億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為1%；預計2020年銷售額將達到380億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為3%
2016年，世界其他地區的銷售額為340億歐元，2010年到2016年期間平均復合增速為7%；預計2020年銷售額將達到470億歐元，2016年到2020年期間的年均復合增速為8%
在談到高端奢侈品，以及Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）之間未來走勢的區別時，安永將其歸結于如下幾個原因：
中產階級，尤其是中國和印度等新興市場的中產階級規模不斷擴大
不同奢侈品之間的價格差距不斷增加
隨著休閑風格的流行，傳統的奢侈品消費者開始更多的購買輕奢商品
安永還在報告中總結了正在逐漸成為市場主流的千禧一代消費者的特點。他們認為，相比之前的幾代人，千禧一代有如下幾個特點：
對數字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的購物決定會受到數字渠道的影響。
對價格更為敏感，認為高端奢侈品的價值和價格之間并不對等，有55%的千禧一代認為高端奢侈品的價格過高
穿衣風格也不相同，有75%的千禧一代更喜歡休閑風格，而不是正裝
安永還在報告中單獨列出了奢侈香水和化妝品市場的表現，其2016年的銷售額為490億歐元，未來四年內預計復合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場，銷售占比達到37%。千禧一代和Z一代的消費者（14到24歲）中，最愿意在奢侈香水和化妝品上進行消費的是中國消費者，之后是美國和法國。
*本文來源：華麗志，作者：江帆，原標題：《安永咨詢公司最新報告：2020年全球奢侈品銷售將達4900億歐元，三個級別的市場增速各異》
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本文來源華麗志，版權歸原作者所有。
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