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IP即“Intellectual Property”，意為知識產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。伴隨著新媒體的崛起，我國目前已進入“混態(tài)融合”時代，文化產(chǎn)品之間的連接融合更為明顯，小說、動漫、影視劇、游戲，乃至一切娛樂形式不再孤立發(fā)展，而是彼此相互滲透、相互融合，相互協(xié)同，構(gòu)建出了一個泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。IP經(jīng)濟已成為中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。

而IP這個知識產(chǎn)權(quán)的概念對我們今天特定的文化現(xiàn)象而言，就過于寬泛而無法準確定義。本文豐富了IP的內(nèi)涵，對IP進行了重定義：特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號，我們將這樣的文化符號稱為“文化IP”。從消費者角度看，文化IP代表著某一類標簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶愿意追捧，可能轉(zhuǎn)化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產(chǎn)，可以通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

在中國當代語境下，文化IP已不再局限于文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區(qū)文物古跡，Line Friends表情包，馬拉松、世界杯等頂級賽事均可成為文化IP。文化IP的核心屬性是內(nèi)容和流量（粉絲）。文化IP以其優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲，通過衍生為影視劇、游戲等方式指數(shù)級擴大粉絲群體，同時反哺原始文化IP。兩者形成相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條，文化IP價值最終得以轉(zhuǎn)換、變現(xiàn)、放大和生態(tài)化。

高價值文化IP特征解構(gòu)

隨著以90后、00后為代表的青年新生代群體的崛起，通過類型化、標簽化對處于支配地位的主流文化進行挑戰(zhàn)，從而形成的亞文化[1]圈層正在不同的領(lǐng)域萌芽、成長、開花，也正逐漸影響、改變著主流文化的形態(tài)與觀念。業(yè)界預(yù)測未來十年內(nèi)，亞文化相關(guān)的文化概念產(chǎn)品及其受眾將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，文化IP將以其高辨識度，好玩有趣、個性鮮明，有態(tài)度、有觀點、有價值觀的特征不斷脫胎于亞文化圈層，在主流文化舞臺上大放異彩。 

[1] 亞文化是指與主文化相對應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象，它是屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式，一種亞文化不僅包含著與主文化相通的價值與觀念，也有屬于自己的獨特的價值與觀念。

高價值文化IP特征之一：高辨識度

高辨識度是高價值文化IP存在的關(guān)鍵載體。高價值文化IP通常有著與眾不同的外在表現(xiàn)形式，它們或清新唯美，或雍容華貴，或曲婉靈動，或大氣磅礴。人們對于文化IP的路轉(zhuǎn)粉往往始于皮相。高價值文化IP的LOGO、形象、語言或故事,往往能被受眾一眼識別。京劇的表演者最早將孫悟空從文本中具象出來，開創(chuàng)了“猴戲”的表演風格。1964年，上海美術(shù)電影制片廠制作的彩色動畫長片《大鬧天宮》，成為中國動畫界的鎮(zhèn)山之寶。1986年，央視播出真人版電視劇，一經(jīng)播出轟動全國，創(chuàng)造了89.4%的收視率神話，至今寒暑假重播次數(shù)已超過3000次。《大話西游》、《大圣歸來》、《西游降魔》等電影的上映更是屢次刷新各類紀錄，孫悟空已成為中國文化IP史上的豐碑。

高價值文化IP特征之二：好玩有趣，個性鮮明

好玩有趣、個性鮮明是高價值文化IP的性格特征，是肉相。好玩有趣體現(xiàn)在：一是幽默感，可讓人們嘴角上揚，捧腹而笑；二是新奇度，可滿足人們的好奇心、求知欲；三是游戲趣味，可使人解乏消遣。在我國當前社會泛娛樂趨勢下，好玩有趣的文化IP可有效滿足人們對精神文化消費的需要。同時，高價值文化IP也可以是嚴肅的、獨特的、個性的，這是人們渴求深刻文化、提升文化品味的表現(xiàn)。

《冰雪奇緣》刻畫了兩位個性鮮明的公主：長公主優(yōu)雅智慧、莊嚴大方、沉穩(wěn)內(nèi)斂；小公主無畏無懼、內(nèi)心開朗澄澈、溫柔體貼。影片探討了女性對自我能力的肯定及社會環(huán)境對女性理解的重要性。2014年，該影片獲得第86界奧斯卡金像獎最佳動畫長片，以12.75億美元票房問鼎全球動畫史票房冠軍。

故宮藏品歷來給人的印象是嚴肅、文化底蘊渾厚。但自2016年以來，故宮文創(chuàng)發(fā)布了以雍正朱批“朕就是這樣的漢子！”為代表的衍生品，其反差萌給人形成了好玩有趣、耳目一新的感覺，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷量也已超過10億元，并作為國禮屢次贈予外國總統(tǒng)。在優(yōu)異的市場表現(xiàn)之外，故宮也贏得了口碑，故宮淘寶微博粉絲已達93萬人次，微信公眾號的文章閱讀量常輕松突破10萬人次。

高價值文化IP特征之三：有態(tài)度、有觀點、有價值觀

態(tài)度、觀點、價值觀是高價值文化IP的內(nèi)核，是骨相，可引人關(guān)注并形成作品的回味張力。在文化IP營銷中，情感營銷的共鳴效果最強，而深層次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高粉絲對文化IP的認同感，跨越時代邊界，超越民族界限，甚至引發(fā)全人類的共鳴與思考，形成文化現(xiàn)象。花木蘭是中國古代巾幗英雄，其英雄事跡最早出現(xiàn)于南北朝一首敘事詩《木蘭辭》，現(xiàn)已被演繹為電影、電視劇、游戲、歌舞豫劇等多種形式。花木蘭被反復演繹傳播就是因為其展現(xiàn)出來的價值觀：勇敢無畏，忠孝節(jié)義，代父從軍抗擊柔然的家國情懷。一個有態(tài)度、有觀點、有價值觀屬性的文化IP作品，必定會反響強烈，生命周期可以得到延長，粉絲（消費者）也更愿意為此付費。

文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，需要綜合整個行業(yè)全景來看，關(guān)于文化IP產(chǎn)業(yè)的行業(yè)全景具體體現(xiàn)在了以下方面。

產(chǎn)業(yè)處于成長期，市場發(fā)展前景廣闊

整個文化IP產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為內(nèi)容層、變現(xiàn)層、延伸層、支撐層。上游為內(nèi)容層，以網(wǎng)絡(luò)文學、漫畫、表情包為主，其特征是以個人創(chuàng)作為主，內(nèi)容豐富，創(chuàng)作壁壘低；中游是變現(xiàn)層，主要包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲以及動畫等領(lǐng)域，該層是目前市場上最主要的變現(xiàn)渠道；下游是延伸層，包含衍生品、主題公園、藝術(shù)/體驗館等，為新興市場，商業(yè)模式處于百花齊放的狀態(tài)；貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，可為各細分領(lǐng)域提供服務(wù)的是支撐層，主要包括版權(quán)價值挖掘、確權(quán)/維權(quán)服務(wù)、設(shè)計制作服務(wù)、授權(quán)交易服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)等，是產(chǎn)業(yè)精細化運作的代表性新生事物。

內(nèi)容層發(fā)展現(xiàn)狀分析

內(nèi)容層的文化IP有著多種多樣的形式，主流文化IP以文學/網(wǎng)絡(luò)文學、漫畫、表情包為主。同時，市場上還出現(xiàn)了綜藝節(jié)目、體育賽事等潛在熱門文化IP，如《爸爸去哪兒》大電影的改編和中超聯(lián)賽的高額版權(quán)費。隨著《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的出臺，景區(qū)及文物古跡、博物館等文物單位正逐漸成為熱門文化IP的源頭。按照文化IP的特征，字畫、戲曲、個人甚至整個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域均具有成為熱門文化IP的潛力。

在主流文化IP中，文學/網(wǎng)絡(luò)文學在我國發(fā)展較為成熟，積累了數(shù)量龐大的讀者群體，目前已經(jīng)成為文化IP產(chǎn)業(yè)的最主要源頭，并在改編電影、電視劇、游戲和動畫等方面取得了良好的成績。在移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體興起的背景下，國產(chǎn)漫畫用戶規(guī)模增長迅速，其付費閱讀習慣正在養(yǎng)成，漫畫IP版權(quán)衍生發(fā)展速度較快。表情包作為一種主流文化IP出現(xiàn)時間較短，但是借助于移動聊天工具微信、QQ的龐大用戶規(guī)模，已經(jīng)成為社交中不可或缺的聊天方式，對標Line Friends，可預(yù)測未來在商品衍生授權(quán)方面有著巨大的市場空間。

在非主流文化IP中，綜藝節(jié)目由于受眾較廣，加之國外現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的持續(xù)引進和網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新性發(fā)展，已經(jīng)成為一種典型的文化IP，斬獲了巨額的冠名費用，并在衍生電影、電商等方面取得了較好的成果。因政策推動及大量資本涌入，我國的體育賽事版權(quán)價格迎來高漲，同時其廣告贊助、商品授權(quán)和比賽日門票等變現(xiàn)渠道也獲益豐碩。近年來，明星文化IP的市場號召力正在體現(xiàn)其價值，好的藝人是高票房、高收視率的保障，有著較強的衍生價值，特征鮮明的網(wǎng)紅也促使直播等新興業(yè)態(tài)的興起，一些非常具有號召力的個人如羅振宇、羅永浩、高曉松等成為了超級個人IP的代表。音樂文化IP在數(shù)字音樂、音樂綜藝和音樂改編電影的帶領(lǐng)下，正擺脫傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)低迷的桎梏，成為文化IP產(chǎn)業(yè)下一爆發(fā)點。景區(qū)、文物借助于其深厚的文化內(nèi)涵，通過塑造強文化IP，也漸漸煥發(fā)出新的光彩。名人字畫因粉絲經(jīng)濟的助力正逐漸脫胎換骨，而中國雕塑受限于發(fā)展相對滯后和收藏習慣還未養(yǎng)成，目前市場較為低迷。我國特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則承載了豐富的文化內(nèi)涵與內(nèi)容資源，未來發(fā)展可期。

變現(xiàn)層發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前主流變現(xiàn)方式以電影、電視劇、游戲、動畫為主。國產(chǎn)電影票房收入近年來快速增長，然而國產(chǎn)文化IP電影在2015年“文化IP元年”取得高票房之后逐漸降溫，主要是因為觀眾和市場對于文化IP電影變得越來越冷靜和理性，影片的質(zhì)量以及口碑成為觀眾買票觀影的主要因素。

相比于文化IP改編為電影遇到的困境，文化IP改編電視劇目前在國內(nèi)方興未艾，2016年、2017年電視劇網(wǎng)絡(luò)點擊量TOP10中分別有八部、七部改編自熱門的文學作品。隨著“一劇兩星”政策的出臺和制作方向“以質(zhì)取勝”理念的轉(zhuǎn)變，文化IP高影響力、高貼近性、高關(guān)注度的特征，使其成為制作方的首選。

近年來，隨著用戶規(guī)模增速下滑，國內(nèi)游戲市場增長乏力。2018年1-6月中國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增長僅為5.2%，該增速創(chuàng)十年新低。而文化IP改編游戲正成為游戲市場僅有的亮點。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年我國移動游戲銷售收入1161.2億元，同比增長41.7%，由文化IP改編移動游戲收入達745.6億元，占整個移動市場收入超六成，收入增長主要依賴于文化IP改編的貢獻。

我國的動畫行業(yè)隨著政策、資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動，目前發(fā)展較為快速。受益于整體市場的欣欣向榮，文化IP改編動畫取得了非常不錯的成績，在每年出品的動畫中，占據(jù)了舉足輕重的分量。

非熱門變現(xiàn)方式包括演唱會、音樂節(jié)、圖書、舞臺劇/話劇等。四種變現(xiàn)方式的粉絲放大器作用有限，基本是主流變現(xiàn)渠道的附屬品，需與主流變現(xiàn)渠道或衍生品結(jié)合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)從而變現(xiàn)。演唱會為小眾藝術(shù)形式，與電影、游戲相比票價高昂，能夠承擔得起票價的人相對較少，現(xiàn)場看演唱會的受眾基本為鐵桿兒粉絲。

音樂節(jié)收費以門票為主，與演唱會相比，便宜很多，但是因為歌手非熱門明星，舉辦頻次較低，粉絲擴大效應(yīng)不明顯，故市場規(guī)模較小。圖書的盜版成本最低，目前我國在版權(quán)保護上的力度不夠，利潤空間狹小。舞臺劇/話劇市場相對于電影，制作成本較低，但每次演出都需要眾多演員的參與，巡演更需要負擔大隊人馬的差旅費用，邊際成本高昂，故高昂的價格使其成為小部分人的需求。話劇改編的現(xiàn)象級電影《夏洛特煩惱》給該行業(yè)的發(fā)展指明了新的方向。

延伸層發(fā)展現(xiàn)狀分析

延伸層是經(jīng)由上游內(nèi)容層開發(fā)、中游變現(xiàn)后的延伸，是人們線下體驗的最終場所，公眾可以購買自己喜愛的動漫、電影周邊衍生品、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品，也可以去主題樂園、景區(qū)實地體驗。基于文化IP的衍生品開發(fā)能給文化產(chǎn)業(yè)帶巨大的商業(yè)價值。《哈利波特》系列小說自1996年第一部面世，至2011年底第七部出版完成，所形成的全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值已超過220億美元，其中116億美元來自于主題公園、飲食和服飾等衍生品領(lǐng)域。目前國內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)還遠未到發(fā)達國家水平，但仍具有較大的提升空間。

主流的延伸渠道以主題公園和授權(quán)衍生商品為主。目前我國的主題公園發(fā)展已經(jīng)進入第四代，市場相對成熟。隨著我國產(chǎn)業(yè)政策放開，未來國際龍頭或?qū)⒂咳雵鴥?nèi)，導致國內(nèi)市場競爭逐漸加劇。因此，以華僑城、華強方特等龍頭為代表的主題公園企業(yè)已不僅僅滿足于傳統(tǒng)的園區(qū)運營，而是逐步發(fā)展為以主題公園運營為依托，集文化創(chuàng)意、旅游休閑、影視娛樂等于一體的全產(chǎn)業(yè)運營模式。

我國的衍生品市場起步相對較晚，近幾年隨著文化IP產(chǎn)業(yè)的興起而快速發(fā)展，2017年我國衍生授權(quán)商品零售額達到747億元，增長率全球最高。從細分品類來看，動漫衍生品市場規(guī)模約為450億元，規(guī)模最大，電影和游戲衍生品市場尚處萌芽，與國外衍生市場占比相比，未來增長潛力巨大。

同時我國也出現(xiàn)了一些新的文化IP延展模式，如熱門文化IP主題展、藝術(shù)/真人體驗館等，但這些模式尚未形成規(guī)模，商業(yè)模式還有待驗證。

支撐層發(fā)展現(xiàn)狀分析

文化IP精細化運作推動了支撐層的發(fā)展。隨著文化IP變現(xiàn)方式的不斷細分，對文化IP版權(quán)方的專業(yè)化要求也在不斷提升，支撐層開始從輔助性角色定位轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕疘P產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的要素之一。 

文化IP版權(quán)價值挖掘服務(wù)是以大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)為基礎(chǔ)，對文化IP的熱度變化趨勢、文化IP受眾人群進行剖析，增強文化IP與產(chǎn)業(yè)鏈各層級的關(guān)聯(lián)度，從而挖掘文化IP背后的價值。例如百度IP魔方背靠百度大數(shù)據(jù)，通過對用戶搜索數(shù)據(jù)進行分析，繪制用戶畫像，進而提出針對性的文化IP變現(xiàn)方案。 

文化IP版權(quán)確權(quán)/維權(quán)服務(wù)指的是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，通過區(qū)塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術(shù)，為原創(chuàng)作品提供原創(chuàng)認證、版權(quán)保護。以原創(chuàng)寶、匯桔網(wǎng)為首的文化IP版權(quán)確權(quán)/維權(quán)平臺通過數(shù)字版權(quán)證書、侵權(quán)檢測系統(tǒng)等工具來為文化IP版權(quán)方提供知識產(chǎn)權(quán)保護。

文化IP設(shè)計制作服務(wù)是將有內(nèi)容、資源、品牌、創(chuàng)意的IP通過創(chuàng)新設(shè)計，成為附加值更高產(chǎn)品的一種服務(wù)。以洛可可為代表的創(chuàng)新設(shè)計集團主要提供產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計整合解決方案，是文化IP支撐層重要環(huán)節(jié)之一。

文化IP授權(quán)交易服務(wù)主要是授權(quán)平臺為版權(quán)方和需求方提供的一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)方案，它以大數(shù)據(jù)為核心，包含授權(quán)交易、授權(quán)管理、聯(lián)合營銷、在線銷售等服務(wù)。典型的如京紀圈、阿里魚利用其電商大數(shù)據(jù)，連接文化IP版權(quán)方和平臺上的零售商家，提供文化IP授權(quán)衍生解決方案。

文化IP版權(quán)開發(fā)供應(yīng)鏈管理體系作為一個從文化IP概念到落地的全方位運營平臺，主要解決文化IP變現(xiàn)涉及到的專業(yè)技術(shù)問題。例如洛可可推出的文化IP衍生開發(fā)供應(yīng)鏈管理服務(wù)平臺可提供集產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、開模、生產(chǎn)、包裝運輸、供貨為一體的整合服務(wù)，解決我國目前眾多優(yōu)秀文化IP無法衍生落地的問題。 

我國文化IP產(chǎn)業(yè)的趨勢、問題與發(fā)展建議

我國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.政策支持，知識產(chǎn)權(quán)保護力度提升，為文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好條件

近年來，我國出臺了一系列政策以加強知識產(chǎn)權(quán)保護。自2013年國家版權(quán)局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見》開始，國家版權(quán)局在其官方網(wǎng)站上定期公布熱播、熱映的重點影視作品預(yù)警名單，以及作品的基本授權(quán)信息，并發(fā)送到各視頻網(wǎng)站，進行重點跟蹤。

2015年至2016年，國家版權(quán)局又相繼發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版秩序的通知》、《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商暫停未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學作品版權(quán)管理的通知》，對文化IP各主要細分領(lǐng)域進行了規(guī)范。

2005年以來，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等部門聯(lián)合開展了“劍網(wǎng)行動”，顯著提升了打擊侵權(quán)盜版的專業(yè)性和針對性，并關(guān)閉了一大批專業(yè)化的大型盜版平臺。以網(wǎng)絡(luò)文學為例，整個行業(yè)市場收入規(guī)模從2014年的43.7億元，上漲至2017年的127.6億元；盜版損失卻基本保持下降趨勢，從2014年的77.7億元下降至2017年74.4億元。

2.文化IP運營的早期化、立體化、專業(yè)化程度加深

近年來，伴隨著中小IP數(shù)量大增，網(wǎng)文IP的版權(quán)價格也開始飆升。2013年，普通網(wǎng)文IP改編權(quán)價格約為15萬元，頭部網(wǎng)文IP改編權(quán)價格平均50-100萬元，近三年內(nèi)普遍上漲了近10倍。2017年，大量未完結(jié)甚至只有提綱的網(wǎng)文IP也開始被爭搶，《摸金玦》、《劫修傳》影視改編權(quán)更是高達5000萬元。為控制文化IP源頭內(nèi)容的成本及質(zhì)量，越來越多的企業(yè)開始布局上游，對文化IP內(nèi)容進行定制開發(fā)。

整個文化IP產(chǎn)業(yè)目前處于成長期，正向著更深層次方向發(fā)展。伴之而生的是產(chǎn)業(yè)精細化、專業(yè)化程度的加深，文化IP的開發(fā)向著立體化的方向發(fā)展。以閱文集團孵化的《擇天記》為例，《擇天記》是網(wǎng)絡(luò)小說大神貓膩2014年連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)的長篇玄幻小說，閱文集團在作品連載前就開始定制該作品的整體運作計劃，通過線上、線下活動為新書展開營銷，并介入動畫、電視劇改編，引入游戲廠商制作游戲。

2015年7月15日，改編的動畫首播，截至2018年8月，已連載四季。2017年4月，改編的電視劇登錄湖南衛(wèi)視。該劇由鹿晗、古力娜扎等人主演，騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)等公司出品，網(wǎng)絡(luò)播放量達286億次，9月入選“一帶一路”推薦劇目。2018年1月，騰訊發(fā)布的《擇天記》手游順勢公測，延續(xù)劇集熱度。

3.文化IP主流市場與小眾市場的分化趨勢

目前，文化IP主流市場以文學/網(wǎng)絡(luò)文學、動漫為主，產(chǎn)生了閱文集團、掌閱、騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫等龍頭企業(yè)，借助于大量個人的創(chuàng)作和平臺孵化，產(chǎn)生了許多超高人氣的文學、動漫作品，且通過改編獲得了成功，如《楚喬傳》、《花千骨》、《香蜜沉沉燼如霜》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》等。

但隨著文化IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的有著穩(wěn)定粉絲群體的小眾市場開始走進更多人們的視野，如文物、藝術(shù)品（含名人字畫）、戲曲、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，各細分領(lǐng)域均極度分散，尚未規(guī)模化，與主流文化IP市場的發(fā)展相比，產(chǎn)生了分化趨勢。 

4.互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局文化IP市場

文化IP市場規(guī)模巨大，且處于成長期，大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺正積極布局文化IP市場。阿里、京東均以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供在線授權(quán)交易服務(wù)、聯(lián)合營銷服務(wù)，通過連接內(nèi)容和電商，致力于引進包括影視劇、動漫、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。

騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢，深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，發(fā)布“泛娛樂”戰(zhàn)略，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影等為主體，對文化IP進行培育、輸出、延展，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。

 

5.新技術(shù)對文化IP行業(yè)的革新

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與文化IP產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，迸發(fā)出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花：

一是新技術(shù)催生泛娛樂文化IP商業(yè)新場景、新機遇和新空間。奧亦未來以眾多獨家授權(quán)的知名文化IP資源為核心，打造了集VR、AR、MR為一體的新一代科技娛樂主題公園；汪峰的“風暴來臨”、王菲的“幻樂一場”、TFBOYS的四周年演唱會、林俊杰的“偉大的渺小”等線上演唱會的舉辦也展示了信息技術(shù)帶來的商業(yè)新場景應(yīng)用；人工智能公司齊悟與動漫文化IP、影視明星合作開發(fā)了能與粉絲進行語音互動的具有養(yǎng)成屬性的虛擬偶像，已進入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

二是新技術(shù)打通文化IP產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)，賦能行業(yè)新發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，百度可實現(xiàn)對文化IP受眾多維度的、精確的洞察與分析，進行用戶畫像，從而挖掘潛在高價值文化IP；匯桔網(wǎng)通過區(qū)塊鏈實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的確權(quán)與保護，并努力應(yīng)用于文化IP孵化場景。

我國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

1.政策體系不健全，缺乏頂層設(shè)計

近年來，我國出臺了一系列扶持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，文化體制改革駛向縱深，主體框架基本確立，文化創(chuàng)新進一步增強，正從“管文化”向“治文化”的方向轉(zhuǎn)變，但從總體上看還不夠完善。一方面文化產(chǎn)業(yè)仍然面臨著管理架構(gòu)調(diào)整融合、國有文化資產(chǎn)管理機制不健全、行政性配置文化資源體制過于僵化等深層次問題。另一方面大部分產(chǎn)業(yè)促進政策更多的是針對某個細分領(lǐng)域，尚未出現(xiàn)整體統(tǒng)一的文化IP頂層設(shè)計。

2.文化IP創(chuàng)新力不足，產(chǎn)品粗制濫造 

文化IP行業(yè)屬于創(chuàng)意經(jīng)濟領(lǐng)域，生產(chǎn)力主要來自于文化IP的創(chuàng)新、延展、融合。我國現(xiàn)在的文化產(chǎn)品和服務(wù)“有數(shù)量，缺質(zhì)量”，部分產(chǎn)品粗制濫造甚至低俗媚俗，集思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的文化精品文化IP尚未爆發(fā)式涌現(xiàn)。以文物文化IP為例，52%的公司認為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、戲曲文化IP開發(fā)的難點在于人們對文物衍生品的印象還停留在旅游紀念品階段，付費意愿較低。 

3.文化IP交易市場尚未建立，價值評估體系沒有統(tǒng)一標準

文化IP市場目前相對較為分散，內(nèi)容提供商、渠道商、泛衍生品制造商眾多且相對獨立，各環(huán)節(jié)之間的文化IP交易主要以單點對接為主，覆蓋全國、全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的文化IP交易市場尚未有效建立，文化IP價值評估方法、評估體系也未形成統(tǒng)一標準，在該體系之內(nèi)的資源要素也因此無法有效連接、流通，以評估為基礎(chǔ)的證券化正處于野蠻生長狀態(tài)。 

4.文化IP工業(yè)體系亟待完善 

我國文化IP工業(yè)體系面臨的主要問題是投入大、產(chǎn)出少，中游變現(xiàn)渠道占有較大的話語權(quán)，其短期商業(yè)變現(xiàn)行為對文化IP竭澤而漁，后期衍生困難，造成產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)運營困難以及后續(xù)文化IP難以迭代更新。同時，與國外相比，我國整個文化IP行業(yè)的工業(yè)化、體系化運行還不夠完善，市場參與者基數(shù)較小、生產(chǎn)標準不統(tǒng)一，各環(huán)節(jié)之間的兼容性較差，專業(yè)化水平不夠高，導致高效運行的供應(yīng)鏈體系難以有效建立，文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)困難。

對促進文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.注重文化IP“骨、肉、皮”的連接與呈現(xiàn)

觀點、態(tài)度、價值觀作為高價值文化IP的“骨”，是引起人們思考回味，打破國家、民族、地域之間文化隔閡的利刃；好玩有趣、個性鮮明作為高價值文化IP的“肉”，可使人們消遣放松，滿足其精神消費的需要；高辨識度作為高價值文化IP的“皮”，是引起人們廣泛關(guān)注的外在載體。三者相互支撐、相互依存，形成了強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的高價值文化IP基本要素。 

2.重視亞文化社群運營

用戶在“粉”的過程中進入了新的社群和消費文化，社群給了亞文化傳播并發(fā)展成為流行文化的機會。不同個體的需求組成了微社群商業(yè)運營的基礎(chǔ)，反映出亞文化社群的生活和消費方式。基于其自帶的病毒式傳播屬性，亞文化社群將成為高粘性用戶的聚集地，是原創(chuàng)文化IP成長為超級文化IP的發(fā)動機。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、戲曲等傳統(tǒng)文化，雕塑、書畫等藝術(shù)形式粉絲群體均較為小眾，但內(nèi)容豐富。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示64.92%的人相信這些領(lǐng)域會產(chǎn)生爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，但最需要的還是通過亞文化社群的運營實現(xiàn)粉絲群體的放大及口碑的傳遞。 

3.平衡保持原文化IP內(nèi)核、技術(shù)實現(xiàn)、商業(yè)化的關(guān)系

消費者之所以愿意為文化IP衍生品[1]付費，最主要的原因就是消費者認同原有文化IP的世界觀、價值觀、故事情節(jié)、人物成長等內(nèi)核，但出于時間、空間、政策、技術(shù)實現(xiàn)上的限制以及商業(yè)化方面的考量，改編者往往會對原文化IP內(nèi)核進行更改演繹，而且目前的生態(tài)環(huán)境往往對文化IP變現(xiàn)竭澤而漁，短期商業(yè)變現(xiàn)行為正加速消耗文化IP生命周期并向金融工具化方向發(fā)展，也造成了大部分文化IP改編后口碑不佳。因此，產(chǎn)業(yè)在對文化IP進行衍生變現(xiàn)開發(fā)時，應(yīng)平衡保持原文化IP內(nèi)核與技術(shù)實現(xiàn)、商業(yè)化的關(guān)系，盡量保證對文化IP原汁原味的呈現(xiàn)以及持久的變現(xiàn)穿透力。

[1] 此處文化IP衍生品指文化IP的廣義衍生，包含上文所述變現(xiàn)層、延伸層的所有變現(xiàn)方式。

 

4.以技術(shù)為手段推動第三方版權(quán)交易市場的建立

區(qū)塊鏈技術(shù)為近幾年的新興技術(shù)，其去中心化的信任機制、可信的時間戳、不可篡改、可溯源等特性能有效保障文化IP版權(quán)確權(quán)，解決傳統(tǒng)版權(quán)保護體系流程繁瑣、成本高昂等難題。而在此基礎(chǔ)上通過引進大量內(nèi)容生產(chǎn)商、衍生供應(yīng)鏈體系搭建的第三方交易平臺，可有效實現(xiàn)對知識成果的全面保護與授權(quán)變現(xiàn)，推動我國文化IP工業(yè)體系的完善。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，76.92%的公司希望第三方版權(quán)交易市場的建立。

推動文化IP超級供應(yīng)鏈管理體系的建立

文化IP產(chǎn)業(yè)是強運營、強供應(yīng)鏈需求的行業(yè)。高價值文化IP的全版權(quán)開發(fā)需要的是在變現(xiàn)、延伸環(huán)節(jié)內(nèi)各個細分領(lǐng)域的價值實現(xiàn)，而各種手段變現(xiàn)所需要的條件有所不同。衍生品開發(fā)需要的是產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、開模、小批量生產(chǎn)、供貨等為一體的供應(yīng)鏈體系；影視劇開發(fā)涵蓋了劇本創(chuàng)作、影視拍攝、后期配音、特效制作、宣發(fā)、票務(wù)、影院、衍生品、版權(quán)交易等環(huán)節(jié)，涉及工種多達幾百個。

成熟的文化IP工業(yè)體系需要的是精細化運營、專業(yè)化分工、規(guī)模化生產(chǎn)。文化IP超級供應(yīng)鏈體系應(yīng)當是覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈所有內(nèi)容、工種、環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，可以對各個環(huán)節(jié)提供規(guī)模化、標準化[1]、專業(yè)化高品質(zhì)的生產(chǎn)工藝，是文化IP全版權(quán)成功開發(fā)的保障。 

[1] 此處標準化并非內(nèi)容的標準化，而是每個環(huán)節(jié)的參與者擁有生產(chǎn)符合標準產(chǎn)品的能力。

*本文來源：微信公眾平臺“CCIP”，（ID：BESTCCIP），原標題：《中國IP展丨2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

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