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登錄“作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè),騰訊一直非常重視在文化領(lǐng)域的布局。很高興看到,新文創(chuàng)的構(gòu)思在提出后,越來越多的行業(yè)同仁,也積極參與到這場關(guān)于文化生產(chǎn)的‘新實驗’當中。”
3月24日,在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會的開場戰(zhàn)略分享中,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示,新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實驗”。為了做好這場實驗,騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù),調(diào)用了云、AI、小程序等許多數(shù)字化工具,并深度聯(lián)動了故宮、敦煌等各類文化機構(gòu)。透過許多開創(chuàng)性的嘗試,騰訊已深刻感受到,新文創(chuàng)所強調(diào)的文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán),不僅完全可以實現(xiàn),而且有非常豐富的實現(xiàn)形式。
“未來,新文創(chuàng)是否能擔負起‘融合科技和文化’、‘連接傳統(tǒng)和未來’的使命,是否能推動文化生產(chǎn)進入一個全新的時代?”程武認為,基于過去一年的實踐探索,騰訊的“新文創(chuàng)”實驗已從以下四個趨勢維度獲得信心:
1、傳統(tǒng)文化正成為“活”在當下的潮流文化;
2、文化的生產(chǎn)與消費關(guān)系正在重建;
3、文化創(chuàng)意正成為社會問題的新解決方案;
4、讓世界喜歡聽中國故事。
本屆大會在北京舉辦,主題為“一花一世界”。騰訊希望借助本次大會,關(guān)注每一個文化作品和IP背后所蘊藏的巨大能量,以及對社會的積極意義,展現(xiàn)在新文創(chuàng)戰(zhàn)略推進過程中的思考與布局。
現(xiàn)場,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武,故宮博物院院長單霽翔,著名作家、編劇麥家,Supercell公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen,游戲應(yīng)用價值研究領(lǐng)軍人物、VSGI創(chuàng)始董事Scott Martin和樂高集團創(chuàng)意玩樂實驗室高級副總裁Tom Donaldson等中外文創(chuàng)行業(yè)的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨到的思考。
騰訊旗下影視、文學(xué)、動漫、音樂、電競、游戲六大數(shù)字文化業(yè)務(wù)負責人,也基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略,依次進行了業(yè)務(wù)分享。這也是騰訊自去年9月,第三次戰(zhàn)略升級和架構(gòu)調(diào)整后,騰訊旗下新文創(chuàng)相關(guān)業(yè)務(wù)的集中亮相。
“我們堅信,每一部優(yōu)秀的文化作品,每一個凝聚人類情感的IP,都有著巨大的能量。它們匯聚在一起,構(gòu)成了我們的文化自信,也將帶領(lǐng)我們走向更美好的未來。”程武表示。
以下是程武演講原文:
新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實驗”
非常高興能在每年的春天,跟大家相聚在UP大會!
不久前,電影《流浪地球》引發(fā)了許多的關(guān)注和討論,其實我當時腦子里想到的第一個問題是:為了“火種計劃”,那個空間站所存儲的人類文明,除了科技和人類歷史,還有什么?
我想,大概率會是文學(xué)、音樂、繪畫、電影等各種承載人類情感的文化內(nèi)容。事實上,人類過去數(shù)千年時光,真正沉淀下來的,除了科技,就是燦爛的文化。
如今,科技的發(fā)展正進入前所未有的快車道,那我們的文化生產(chǎn)又將發(fā)生怎樣的變革呢?這是我們一直在思考的命題。所以,去年,也是在這里,我們將騰訊在文化維度的戰(zhàn)略,從泛娛樂升級成新文創(chuàng),希望能探索出一種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式。
作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè),騰訊一直非常重視在文化領(lǐng)域的布局。在本月初的全國兩會上,馬化騰也談到,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是騰訊在通信社交、“互聯(lián)網(wǎng)+”以外,唯一一個下場自己做的業(yè)務(wù),我們希望推出更多有品質(zhì)、有情感、有故事的數(shù)字內(nèi)容,希望通過新文創(chuàng),打造更多的中國文化符號。
很高興看到,這并非騰訊一家公司的愿望。新文創(chuàng)的構(gòu)思,在提出后,也得到了社會各界的廣泛認可和響應(yīng),并快速成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的六大趨勢之一,越來越多的行業(yè)同仁,也積極參與到這場關(guān)于文化生產(chǎn)的“新實驗”當中。
為了做好這場實驗,騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù),調(diào)用了云、AI、小程序等許多數(shù)字化工具,并深度聯(lián)動了故宮、敦煌等各類文化機構(gòu)。
透過許多開創(chuàng)性的嘗試,我們深刻感受到,文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán),不僅完全可以實現(xiàn),而且有非常豐富的實現(xiàn)形式。
未來,新文創(chuàng)是否能擔負起“融合科技和文化”、“連接傳統(tǒng)和未來”的使命,是否能推動文化生產(chǎn)進入一個全新的時代?許多探索,已經(jīng)讓我們看到了信心。
第一個信心來源,是找到了傳承與創(chuàng)新的平衡。通過新文創(chuàng),傳統(tǒng)文化正在成為“活”在當下的潮流文化。
去年,在單霽翔院長的支持下,騰訊和故宮推出了《古畫會唱歌》項目,由方文山作詞,易烊千璽演唱,將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動的融合。這個作品在網(wǎng)上受到熱烈追捧,不到48小時,網(wǎng)絡(luò)收聽量就超過3400萬,甚至還有粉絲把它改編成了流行的街舞。
同樣,我們基于人氣國漫《一人之下》,推出了“人有靈”概念潮牌,首批產(chǎn)品一上架就被搶購一空,年輕人把道家文化直接穿在了身上;而《王者榮耀》和敦煌研究院一起打造的飛天主題皮膚,更是獲得數(shù)千萬玩家的喜愛,成為最受歡迎的游戲皮膚之一。
這些案例都在告訴我們,傳統(tǒng)文化不僅能“活”起來,也能成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉,推動文化產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。
第二個信心來源,是發(fā)現(xiàn),新技術(shù)的發(fā)展和普及,正在文化生產(chǎn)領(lǐng)域,引發(fā)許多深層次的變革。
去年我們與敦煌研究院一起,推出了一個“敦煌詩巾”的小程序,用戶可以在小程序里,對設(shè)計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合,DIY屬于自己的絲巾,并直接下單購買。不到一個月,就有超過280萬用戶參與。
在這個過程中,大家覺得,他們是創(chuàng)作者、生產(chǎn)者,還是消費者?——其實都是。
雖然這只是一個小小的嘗試,但它卻在提醒我們,傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和消費關(guān)系正在被重建。從線下到線上,從文化機構(gòu)、設(shè)計團隊、用戶到生產(chǎn)廠商,許多關(guān)系都會被打通,被重新組織。而文化生產(chǎn)方式的變革,將會孕育出許多全新的可能。
第三,我們還發(fā)現(xiàn),數(shù)字文化創(chuàng)意不止是一種文化體驗,它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。
舉個例子,許多人可能會覺得只有程序員才能編程,但在下午分享環(huán)節(jié)將與大家見面的Scratch,就是一款青少年編程工具,它把代碼變成了由文字和圖形組成的“積木”,通過簡單拖拽,任何人都能快速制作出動畫、小游戲等數(shù)字作品。目前,Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊用戶,每天有超過22萬個新作品發(fā)布,讓許多兒童,或者對編程感興趣的非專業(yè)人士,也能夠參與到數(shù)字文化的創(chuàng)造中。這種轉(zhuǎn)變,將很可能會對未來文化的生產(chǎn)與創(chuàng)新帶來深刻的影響。
其他的案例也有不少,我們和故宮一起打造的《故宮:口袋宮匠》,可以讓用戶通過游戲互動,來了解故宮建筑的奧妙與匠心;我們和敦煌研究院共同發(fā)起的數(shù)字供養(yǎng)人計劃,則用壁畫修復(fù)的互動創(chuàng)意,吸引越來越多年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中;我們還將通過《樂高?無限》等沙盒類游戲激勵人們,尤其是青少年們,為未來的城市規(guī)劃,貢獻更多大膽的想法……可見,數(shù)字文化創(chuàng)意,在激活社會潛能方面,還有非常大的探索空間。
最后,還有一個重要的信心來源,是我們看到,文化生產(chǎn)方式的進步,正在提升我們講故事的能力。
剛才提到的《流浪地球》,騰訊影業(yè)也是它的出品方之一。這部電影在國內(nèi)引發(fā)觀影浪潮的同時,在海外也有不俗的成績,上映僅11天,就刷新了近五年來中國電影在北美的最高票房記錄。《流浪地球》不僅讓我們看到中國科幻片的突破,也向全球觀眾展現(xiàn)了一種不同于好萊塢大片的中國價值觀,一種中國人解決問題的思維方式。
除了電影,許多優(yōu)秀的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及國漫作品,其實也正快速走向全球市場。它們的背后,是創(chuàng)意者生態(tài)的繁榮發(fā)展,是游戲自主研發(fā)能力的不斷提升,是中國電影工業(yè)體系的穩(wěn)步成長。所有的這些進步,正在重塑我們講故事的方式,開始讓世界聽得懂,也喜歡聽中國故事。
在講好中國故事的同時,我們也在積極聯(lián)動許多海外文化機構(gòu),比如前不久,我們就與法國國家博物館聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作,雙方將在國際文化交流、傳統(tǒng)文化傳承等領(lǐng)域展開探索,讓新文創(chuàng)穿越時空和國界,推動更多不同民族文化的創(chuàng)新發(fā)展。我們希望在數(shù)字時代,打造出更多的時代精品,塑造出更多享譽世界的中國文化符號。
我們堅信,每一部優(yōu)秀的文化作品,每一個凝聚人類情感的IP,都有著巨大的能量。這種能量,來自那些農(nóng)村小朋友在“藝術(shù)行動音樂會”上的動人表演,來自數(shù)千萬年輕人對《千里江山圖》的重新凝視,也來自《流浪地球》喚起的對人類共同命運的思考,它們匯聚在一起,構(gòu)成了我們的文化自信,也終將帶領(lǐng)我們走向更美好的未來!
*本文來源:微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”(ID:whcypl),作者:程武,原標題:《騰訊程武:新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實驗”》。