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隨著漫威宇宙超級英雄們的熱度逐漸退去，一部改編自任天堂3DS同名游戲，名為《大偵探皮卡丘》的全球首部真人寶可夢電影以上映三天實現2.75億票房的勢頭成功接棒。
這位黃胖黃胖的萌物究竟有多火？數據顯示，《大偵探皮卡丘》國內上映首日便位居當日票房首位，并以7497.37萬元的單日綜合票房，以及38%的排片占比，超過《復仇者聯盟4》當日2811.61萬元單日票房和21%的排片占比。北美首日以2070萬美元票房登頂，首周末票房5800萬美元，打破由《古墓麗影》保持十八年之久的游戲改編電影開畫紀錄和首周末票房紀錄。
上海今日動畫董事長張天曉在接受經濟觀察報記者采訪時表示，這就是IP的影響力，承載著童年回憶的IP電影，一方面具有粉絲積累的優勢，另一方面又會將IP的打造推向高潮。
專注于二次元整合營銷的微塵文化市場總監朱睿在接受采訪時也同樣提到，IP沉淀的時間維度很重要，“皮卡丘”在國內的IP積累無論是時間還是范圍均超越“復仇者”，同時《大偵探皮卡丘》從內容和形象上還輻射到了親子人群，在人群基數上有優勢。
“皮卡丘”是什么來路？
“皮卡丘”實際上已經20多歲了，1996年，它誕生于世界電子游戲巨頭之一的日本企業任天堂推出的《口袋妖怪》游戲。與此同時，一部以游戲中人物形象為基礎的漫畫《皮皮傳》開始連載，該漫畫里，皮卡丘還僅僅只是配角，真正的主角是另一個寶可夢皮皮。而后，任天堂再度開發了《精靈寶可夢》動畫，在此系列中，高人氣的皮卡丘榮升為主角，成為Pokémon這一IP的核心角色。1998年，任天堂、GameFreak還合資成立了ThePokémonCompany來做品牌授權和衍生產品開發。
據維基百科媒體特許經營產品暢銷榜顯示，過去的20年里，Pokémon產品的版權方通過產品售賣、衍生授權等，累計獲利超過900億美元，穩居影視動漫游戲類IP第一位，遠超總營收280億美元、位列第十一位的漫威電影。
2017年，阿里影業和ThePokémonCompany達成戰略合作，獲得精靈寶可夢周邊產品在中國的開發和營銷授權，并開始在天貓等平臺上推廣相關產品。阿里影業方面披露的數據顯示，相關產品上線的前三天，成交量近2000萬元，UV是日常同量級的2.5倍，而當年雙十一當天Pokémon相關的衍生品更是創造了3000萬元的日銷量。
Pokémon的吸金能力吸引了眾多商家尋求合作推出聯名款。日前，阿迪達斯發布寶可夢系列，包括皮卡丘、小火龍、妙蛙種子、杰尼龜、胖丁和耿鬼等主題的T恤、休閑鞋和配飾等。此前，FILA也曾與Pokémon合作推出聯名鞋款。
在國內，海瀾之家曾與上海美術電影制片廠合作，推出大鬧天宮聯名系列，海瀾集團總裁周立宸表示，此舉能讓孫悟空這個中國超級IP為海瀾之家的全球消費者帶來經典文化潮流服飾。
IP培育需要持續不斷的造血能力
“IP最終是個形象，IP不可能是個故事?！睆執鞎砸詣赢嬈恶R丁的早晨》更名為《百變馬丁》的例子解釋了動漫IP的關鍵落點?！啊恶R丁的早晨》就是一部動畫片的名字而已，但對于一個品牌的IP來說，這是不對的，《馬丁的早晨》落點在于故事，但改成《百變馬丁》之后，落點就在主角上面了。打造IP首先要建立非常清晰的IP形象”。
說到國內的經典動畫IP形象，孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、阿凡提等等角色，均來自上海美術電影制片廠創制的動畫片?！洞篝[天宮》更是被業界認為是中國動畫的巔峰之作，2017年國慶檔，《大鬧天宮》還進行了重映，并取得4000多萬的票房。2015年由“十月文化”公司出品的3D動畫電影《西游記之大圣歸來》，上映62天收9.56億票房，被媒體評論為中國動畫電影十年來少有的現象級作品。
此外，由索尼互動娛樂、發行商綠洲游戲以及IP所有者“十月文化”聯合制作的游戲版《大圣歸來》也曾在上海Chinajoy上亮相。經典角色、3D電影、推出聯名款，“孫悟空”算是我國類似于“皮卡丘”的超級大IP嗎？
上海文廣互動電視動漫頻道總監浦韻告訴經濟觀察報記者，目前國內還沒有像“皮卡丘”這樣的超級IP，一方面授權做的得不夠好，另一方面缺乏適合自己的運營模式。
張天曉則認為，《大鬧天宮》出了一部，就再也沒有了，任何一個IP都要與時俱進，要持續不斷地為IP供應新鮮血液，不僅僅是創作與形象的與時俱進，還需要運營不斷地投入與規劃。
而北京影視動漫衍生品行業協會秘書長王林對經濟觀察報記者表示，一個優質IP由多維要素決定，一是看內容價值，要有核心且持續的內容創造力，二是看衍生價值，有沒有粉絲群體、受眾群體，是否能引起社會的共鳴，另外還要有不斷的資金扶持。
對比“皮卡丘”IP強勢的掘金能力，“孫悟空”在國內的表現確實不那么亮眼。張天曉認為藝術創作跟產業化運營雖然是兩個概念，但從IP角度去考慮的話，一切皆市場，不是一切皆創作，市場運營會對創作提出很多要求，需要這兩個團隊非常好地配合。
上海文廣互動電視項目拓展部負責人魯意在接受采訪時則認為，我國目前的資本功利性太強，需要很快產出，很難培育一個IP到成功的那一天。王林則表示，中國缺乏IP培育的意識，因此也沒有頂層體系的規劃，中國不像迪士尼，它圍繞整個上下游的產業鏈布局，用資本的手段并購、收購，豐富上下游的產業鏈，一直圍繞著一個主題打造，輻射一圈圈地延伸。“一個好的種子，在它生長的階段，被這個切一塊，那個切一塊，它就沒法長成一棵大樹?！边@或許也揭示了“孫悟空”沒能修煉成中國“皮卡丘”的原因。
動漫衍生品開發的初級階段
動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，隨著《大偵探皮卡丘》的熱映，同名主題展、快閃店相繼在各大城市出現，帶動皮卡丘衍生周邊產品的銷售。
反觀國內衍生品開發現狀，據中商產業研究院數據顯示，2016年，我國動漫衍生品市場規模達到450億，2017年擴大了100多億元，到2020年市場規模有望突破1000億元。其中，動漫玩具市場規模占我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。“我國目前的衍生品開發還處在發展的初級階段，屬于各方面都有一些，也包括主題公園、主題酒店等，但做得不強，還不太有影響力”?！爸袊擞X得簡單地有了圖案，有logo就是IP授權合作了，非常粗糙。IP的運營不是簡單地簽合同?！逼猪嵳劦健?/p>
朱睿則認為，國內動漫IP消費品的一大部分使用者偏低齡，并不具備支付的能力，也就造成衍生產品線下觸達的大比例缺失。
國家在鼓勵動漫產業方面早有政策。此前，國務院辦公廳正式印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，其中，強調要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游”，這也是首次由國務院發出的文件明確提出動漫產業和旅游業的融合。
不僅如此，在“走出去”方面也有布局，據了解，中國動漫游戲企業已與“一帶一路”沿線50多個國家的電視臺或企業機構在創意研發、生產制作、發行播出、投融資等方面展開合作?！皩嶋H上，以動畫電影《白蛇：緣起》為例，其在文化和審美上已經達到了非常高的水平，《白蛇：緣起》在海外宣發、推廣上力度不夠，同時缺乏足夠的時間積淀是無法形成IP的。”朱睿如是說道。
王林則提到產權保護的問題，他認為，我國的知識產權保護近兩年才逐漸興起，力度不夠，要完善知識產權保護，制定衍生品的標準、建立衍生品的防偽溯源系統。“我對這個行業還是非?？春玫??！睆垥蕴煺f到，“21世紀是動漫世紀，現在的年輕人是看動畫片長大的，這對動漫來說是非常好的機遇，關鍵的問題是能不能在年輕人心目中成為前五個IP形象，并不是做一部動畫片就能成為一個IP。”
*本文來源：經濟觀察報，本文作者：葉心冉，原標題：《全球第一IP“皮卡丘”熱映，中國影視IP培育在途》。
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